Aberrcrombie&Fitchは相変わらずモデルチェンジ期です。今回は中東に行きました。

セクシーマーケティングを捨てたアメリカのファッションブランド、Abercrombie&Fitchは相変わらずモデルチェンジ期にある。

今回は、「店を変えて、香水を変えて、デザイナーを変えた」という新しい戦略を繰り返していませんでした。最近は新しい発見点を見つけました。中東に行きます。

中東は本当に不思議な市場です。イスラム教を信仰する人たちが主流を占めていますが、多くの男たちは長い服を着てスカーフをしています。しかし、今から見ると、肉を露出することで有名なA&Fを喜んで受け入れているようです。

また、昨年、アメリカ高裁がA&Fを提訴しました。採用を拒否しています。

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中東市場の広さと新鮮さに恵まれています。

の地域売上高はまだ伸びています。

市場調査会社TrefisTeamのデータによると、A&Fの売上高は現在36%近くがアメリカ以外で発生しています。

これは海外の店舗でもっと大きくて、品类がもっと豊富で、全世界から见れば、平方フィートあたり770ドルの売上高を生み出しています。アメリカでは、この数字は420ドルしかありません。

2015年、A&Fはクウェートとドバイでそれぞれ一つの店舗をオープンしました。これは世界の拓本の版図を中東に伸ばしたと宣言しました。

続いて、A&Fはカタール、バーレーン、オマーン、サウジアラビアで引き続き開店する予定です。

この中で、ヨーロッパ市場は成熟が早いため、開墾度があまり大きくなく、著しい成長を提供できませんでした。

数年前、A&Fはアジアに目を向けましたが、アジア太平洋地域の経済情勢が減速しています。

A&Fは中東に目を向けざるを得ませんでした。

「中間のファッションブランドの情勢が暖かくなるにつれて、中東住民の高収入が支持される。

ドバイのMOEデパートでは、新しいブランドが続々と現れていますが、ドバイは新たな目立つ広い敷地を国際ブランドに提供しています。観光客もMOEに買い物に行くかもしれません。だから、A&F店舗はドバイを選ぶのが一番いいです。

EuromonitorInternationalの市場アナリストディアナJarmaiteは、The National Businessのウェブサイトに対して語っていました。

Aberrcrombieのサブブランド「Hollister」も中東に8店舗オープンしたということです。

これらのポートフォリオは、将来的には正の収益を得ることができます。

中東進出の戦略はA&Fの転換にも役立つと期待されています。

今年3月、A&Fの財務諸表は2012年以来の最高の四半期利益を示しており、小売専門家たちはアメリカの店舗で依然として多すぎると思っていますが、国際的にはもう少し大胆にしてもいいです。