上海の顔が一番高いデパートはひどい目にあった。

経営側から見ると、上海新世界百貨有限公司はこれまでの市場位置づけは中高級路線であり、合弁会社の大丸百貨は日本の老舗百貨であり、その親会社はJ.Front Retailingである。

日本に旅行によく行くなら、よく知らないかもしれません。J.Frontは現在日本に19のデパートがあります。その中で大丸は13軒を占めています。

J.Front傘下の百貨店は日本の百貨店のシェアの約12%を占めています。

合作の初めに、上海新世界百貨有限公司の目にとまったのは日本での経営経験と有名かもしれません。

上海新世界大丸百貨の親会社がこのほど発表した財貨新聞によると、上海顔値が最も高いとされる百貨店の営業収入は昨年4.02億元だった。

深刻で、純損失は4.14億元である。

上海新世界大丸百貨は上海新世界百貨有限公司で、日本の老舗百貨店大丸松坂屋と協力して作った高級百貨です。

昨年2月8日に試験営業を行い、同年5月15日にオープンしました。

開業1年で渡された成績表は、かなり悪いと言えます。

場所を選ぶ上から見て、新世界の大丸百貨所の南京東路は観光客の最も集中する地方で、通常バンドを遊覧し終わった観光客はいずれもこの歩行者天国をぶらぶらすることができて、人の流量はとても大きくて、しかし観光客を主とする地方、実はハイエンドの百貨をつけることに適しません。

観光客は価格の親民のブランドが好きで、近くのイージス艦店が観光客に囲まれていることを説明しました。

この意味では、南京東路商圏の巨大な人の流れは大丸百貨にとっては、あまり実用的な価値がありません。

それに比べて、観光客を主な客層としない南京西路は高級百貨店に適しています。例えば、梅龍鎮伊勢丹百貨はあそこにあります。

また、同じハイエンドの仕事をしています。

久光百貨とは静安寺で、同じく観光客が集まるところではありません。

去年、久光百貨の売上高は19.98億元で、3.1%伸びました。

もう一つ参考にしてもいいのは上海陸家嘴の正大広場とIFCです。前者は主に観光客です。後者はそうではありません。

私たちは新世界の大丸百貨店の消費者が一番多いところは一階と二階です。

この二階は贅沢品、腕時計、化粧品を販売しています。主にFerragamo、Gucci、Tiffany、_Burberryなどがあります。また、資生堂、SKⅡ、LANCOMEなどの化粧品があります。

しかし、それ以外の一線の

例えばLV、Prada_やエルメスなどおなじみのブランドはここでは見つけられませんが、DiorとChanl_は化粧品の専門売り場だけを開きました。

階の上昇に従って、消費者がだんだん少なくなってきました。その原因はこれらの階に進出したブランドは日本寄りのブランドです。例えば、Lautreamont、Leilian、MOUSSY_など、大衆ブランドに比べて、多くは知られていません。

新世界の大丸百貨もいくつか措置を講じて挽回しましたが、例えば週末と祝日には化粧品と香水の専門売り場は二割引の特典を打ち出します。しかし、もし目標の取引先と実際の客流に位置がずれていたら、赤字を黒字にするのは難しいかもしれません。

経営側から見ると、上海新世界百貨有限公司はこれまでの市場位置づけは中高級路線であり、合弁会社の大丸百貨は日本の老舗百貨であり、その親会社はJ.Front Retailingである。

日本に旅行によく行くなら、よく知らないかもしれません。J.Frontは現在日本に19のデパートがあります。その中で大丸は13軒を占めています。

J.Front傘下の百貨店は日本の百貨店のシェアの約12%を占めています。

合作の初めに、上海新世界百貨有限公司の目にとまったのは日本での経営経験と有名かもしれません。

しかし、日本の百貨店は中国では水と土に不服があるようです。たとえば2012年に上海に進出した日本の老舗百貨店高島屋です。

開業以来ずっと人気がありません。

最初に設定した130億円の売上高は、一年後には計画の半分しか達成できませんでした。

その後も売上高を60億円まで下げ続けた。

今でも高島屋の人気は衰えています。

高島屋の入居ブランドは国内消費者にとってはなじみがなく、価格も高いからです。

新世界の大丸百貨は日本と合弁する百貨店です。ブランドの選択と位置づけにも似たような問題があります。