Nikeはやはり大きい勝者のadidasの株式益率はやっとナイキに追いつきました。

国際スポーツ用品ブランドのNikeはアメリカの靴市場「一哥」を長期にわたって支配し、昨年も市場のトップに立った。

後ろにいた強豪のadidasさんは、最近、失われたチャンピオンの座を取り戻す勢いがあるようです。

最新のデータは、adidasの今年1月の売上高は強力な二桁の成長を記録したことを示しています。

株式相場がNikeを追い抜くのは初めてです。

Nikeは1964年にBillBowermanとPhilKnightによって共同で創立され、長年の発展を経て、世界最大のスニーカーブランドの一つとなりました。他の運動装備の主要メーカーです。

過去5年間、Nikeの株価は増加し続けています。

Nikeの最新の市場価値は1,050億ドルに達し、ブランド価値は190億ドルに達し、史上最高のブランド価値となった。

その人気は他のライバルと比べ物にならないほどで、会社のスローガン「Just DoIt」やそのマーク「Swoosh」もよく知られている商標です。

また、Nikeは世界的に有名なスターとチームを支援することによって、市場の地位をさらに固めました。

実体的にもウォールストリートでのパフォーマンスにも関わらず、Nikeは非常に成功した企業として、運動靴と服装業界の発展を主導しています。

2015年、Nikeの総収入は年10%から306億ドルに上昇し、純収入は約33億ドル、22%上昇し、Nikeの強い収入と毛利率の伸びを反映して、後者は120ベーシスポイントから46%に上昇した。

Nikeの最大の競争相手として、ドイツからのadidasは今のヨーロッパ最大のスポーツ用品メーカーで、Nikeに次いで世界第2位を占めています。

adidasこれは百年近くの歴史があるブランドで、前世紀80年代以前はアメリカのスポーツ用品市場の指導者でしたが、その後は当時の後進のショーNikeによって、革新的なマーケティング戦略に打ち負かされ、第2位に後退しました。

会社は昨年第4四半期に0.48億ドルの損失を記録したが、通年の純利益は6.99億ドルだった。

今年の1月に、adidasは飛躍的に発展しています。今月の最後の週に運動靴の販売量は年24.2%アップしました。逆にNikeは同期で9.1%下落して、市場にadidasの未来の表現を期待させています。

事実、為替の影響を受けて、Nikeは2月までの第3四半期の売上高は7.7%だけ伸びたと発表したばかりです。

本年の収入の増加を促進するために、adidasは市場のマーケティングに力を入れています。最も明らかなのはブランドが7.5億ポンドの協賛費に達し、マンチェスター・ユナイテッドと10年間にわたるユニホーム協賛契約を締結し、02年から同チームのNikeを支持しました。

adidasはまた、アメリカのナショナルアメリカンフットボール連盟（NFL）のマルチトッププレーヤーやカニエウェストなどのスターに署名し、北米でのブランドの魅力を高める。

adidasも2020年までに中国で3,000店舗を増設する予定です。

会社の中国区主管の高嘉礼（ColinCurie）は以前に訪問を受けた時、adidasは現在中国に9,000軒の店舗があり、将来は数量を12,000間に上げるほか、ランニング装備とテニスシューズショップの分布都市を2,200以上に増やすと述べました。

2015年には西欧、中国、ラテンアメリカなどの市場成長に恵まれ、adidasの売上高は16%から192億ドルに上昇し、予想以上の伸びを示しました。

adidasの投資家も見通しはかなり楽観的で、その株式益率は初めてNikeと並びます。

会社は恩恵を受ける年の中でフランスで開催するヨーロッパの国家カップを予想しています。収入と収益の伸びはいずれも10～12%を占めています。

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Nikeの現在の地位は疑いなくて、特に全世界で最大です。

アメリカ、adidas市のシェアはNikeの一部で、去年はもう一つのスポーツブランドSkechersに負けて、第3位まで下がりました。

強敵に対して、adidasは全面的に戦いに向かっています。新製品の開発とアメリカ選手への支援を増やすことは、覇者の座を奪取する決意を十分に示しています。

Nikeとadidasは世界のスポーツ用品市場の第二位を占めています。彼らの後ろには、もう一つの新鋭ブランドであるUndarmour（UA）があります。

今年は創立20周年を迎えるUAは、Nikeのマーケティング戦略を真似るもので、人気のNBAスターとの代理契約を通じて販売を刺激し、シェアを拡大します。

その中で最も注目されているのは、今のNBAの「第一のスター」で、金州の勇士チームの得点をバックにしたスティーブン・キュリー（StephhenCurry）が加盟し、UAの売上高と株価がかつてないピークに達したことです。

84年のような状況で、Nikeは当時有名ではなかった牡牛チームの高さ佐敦選手をサインしました。高い佐敦選手が一躍有名になりました。このアメリカのNBA史上で最も成功した選手はNikeを大いに光らせました。adidasのスポーツ用品「一哥」の王座もこれから奪われました。

キュリーとの提携前に、UAはアメリカのバスケットボール靴市場で0.35%しか占めていません。

13年、UAは怪我でNikeに「捨てられた」と契約したが、意外にもこの「宝」を手に入れた。競技場での抜群のパフォーマンスによって彼はすぐにブレイクした。UAも人気を博し、15年第2四半期まで売上が一気に上昇し、その売上は21期連続で20%以上増加した。

昨年9月、UAはCurieとの継続を発表しました。ニュースによると、会社の株価は103.56ドルの過去最高値に達しました。当日の終値は103.35ドルで、4.7%を超えました。

昨年の第4四半期をまとめてみると、UAの靴類の販売は1.6億ドルを超え、年によって倍近くになり、全体の純収入も11.7億ドルに達し、同30%を超えた。

モルガン・スタンレーの分析によると、キュリーはUAにとって140億ドルの価値があり、もしキュリーが紅潮し続けば、UAは第二のスポーツブランドになり、Nike王者の地位を脅かすかもしれない。

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外国メディアによると、adidasは昨年、3 Dプリントコンセプトのスニーカーを展示したが、発売時期は明らかになっていない。

今はもう一つのスポーツブランドのUndarmourがadidasの前に、正式に3 Dプリントの靴の底にあるスポーツシューズを発売しました。運動靴は全3 Dプリントではないですが、これはadidasの未来理念に一番近い製品です。

初めて3 D印刷技術を利用して生産を試みたため、UAは大規模な量では発売されておらず、96足のArchitechsシリーズのスニーカーのみをプリントする予定で、価格は300ドル以下である。

このUAArcentechsシリーズの靴底の層は3 Dプリント技術によって生産されており、この設計を「ダイナミック安定プラットフォーム」と呼び、つまり交差する格子構造を通して、「エネルギーリターン」バブルのすべての利点を提供しながら、安定性を高めています。

UAのデザインは、クロスウエイトトレーニングに適したスニーカー製品を提供することを目的としています。