ピッカーはハワード世代のローカットシューズ「カラフルフェニックス」を発表した

500人が参加する大規模な発表会を開き、ピケ微信というルートだけで済む。

北京時間3月24日、ピケ氏はハワード世代の低援助金を公開したにくつをはかせる「カラフルな鳳凰」、今回の新しい靴の発表で、ピケは新しい発表方法--微信群の生中継を採用し、ファンの友人と最も直接的な相互交流を行い、新しい靴の発売に多くのハイライトを加えた。

今回の新しい靴の発表会のすべての流れは、「ハワード世代の新製品ウィーチャット発表会」というウィーチャットグループの中で、発表会は生中継で行われた。正式に新しい靴を発表する1日前に、この微信グループはすでに設立されており、そのメンバーにはスポーツ界のデカカレー、バスケットボールやスニーカー類のメディア、ファンのオピニオンリーダーなどの関係者が含まれている。

ウィーチャットグループの設立から、ピケはすぐに新型戦靴に関する様々な懸念を醸し出し、その後の発表の過程で、新型戦靴が謎のベールを脱いだ後、デザイナーとグループメンバーは新製品設計の様々な理念と物語を共有した。業界内の大手カレーも続々と新製品について言いたいことを言い、最後にお年玉を奪い取り、靴をプレゼントするコーナーも、微信グループのメンバー一人一人にゼロ距離でやり取りする機会を与えた。

2015年、ピッカーはハワード世代の軍靴で、再び国内を築いたスポーツブランド海外販売のトップ。2016年、ハワードの個人的な意思に基づいて、「私は柔軟な大センターフォワードで、私は低チームの戦靴を持っていて、この場でもっと私の柔軟な優位性を発揮することができることを望んでいる」と述べた。ハワード本人のニーズを考慮して、ピッカーはハワード世代の靴をもとに、五彩鳳凰の色要素を融合させ、最終的にハワード世代の低チームの戦靴を作り出した。

ハワードのような大きなセンターフォワードのために作られたバスケットボールシューズとして、ハワード世代の低アシストは小さな突破を実現した。これまで、どのスポーツブランドのセンターシューズにもローカットバージョンはなかったが、ピッカーがハワードのために発売したローカットバージョンは、スニーカーの優れた保護性能を維持すると同時に、より柔軟性を加えた。

このほか、今回発表されたハワード世代のローカット特別モデルには、国内で999足限定で発売されている。このシューズを購入すると、国内で有名な漫画家の李辰氏がデザインしたスニーカー漫画記念Tシャツと、貴重なレーザー銀細工を採用したハワードのサイン入りデザイン原稿カードが付属しており、シューズに芸術的な付加価値を加えている。

「インターネット+」の大きな背景の下で、ピケは製品の発表とマーケティングについて新しい探索を続けている。ハワード世代のブーツをクラウドファンディングで販売していたことから、今回の微信生放送の新製品発表まで、ピケ氏はインターネット伝播の流れにより合ったマーケティング方法を模索してきた。今回、ウィーチャットグループでハワード世代のローカットシューズの発表会を開き、国内のスポーツ用品の先駆けとなった。

「このような方法で靴を発表するのは、ピッカーにとって初めてのことだ」と同CEOの許志華氏は言う。「しかし、これはピッカーのインターネット時代における探求の方向を代表している。私たちは時と共に前進し、絶えず試していく必要があり、時代の流れに合った方法を見つけるしかない」を選択してこそ、消費者との距離を縮めることができます。」