アディダスの強打「スター戦術」

2017-2018シーズンより、NBAスターのユニホームとセットになった服は別のスポーツブランドになる。世界的なスポーツブランド大手アディダスは、約4億ドルで締結した11年間のNBA公式ユニホームパートナー契約の更新を断念することを決めた。同時に米『フォーブス』が発表した2014年NBAスターのシューズ販売量ランキングでも、アディダスのシューズの売り上げは世界最大のライバルナイキに大幅に遅れている。3人の当主スター、ローズ、ハワード、ウォルの靴の総売上高4150万ドルで、1位のナイキバスケットボールのオーナー、ジェームズ（3億4000万ドル）の12.2%にとどまった。北米でのバスケットボール市場の低迷は北米でのアディダスのシェアに影響を与えており、2014年のアディダスグループの財務報告によると、アディダスは北アメリカの売上高は前年同期比6%減少し、2014年のアディダスの唯一のマイナス成長地域となった。

　　アディダスグローバルバスケットボール事業のクリス・グランシオ社長によると、バスケットボール事業はアディダスの最も中核的な事業の一つであり、ブランドはこの事業で年間10億ドルの販売収入を得ることができるという。米国は世界最高レベルの職業を持っているバスケットボールNBAを競い、北米バスケットボール市場でアディダスが展開する重心もそこにある。アディダスは2005年に31億ユーロ（約210億元（6.2150、0.0042、0.07%)は、当時NBAの公式ユニフォームパートナーだったリーボックを買収し、2006年にアディダスとしてNBAとの再契約を完了し、11年間で4億ドルのNBA公式ユニホームパートナー契約。アディダスのハーバート・ヘナーCEOは当時の発表会で、「今回の提携は、スポーツブランドとしてのアディダスの米国での露出度をすぐに高めるのに役立ち、11年間の提携はNBAとアディダスがバスケットボールの分野で同義語になるだろう」と述べた。

今年はNBAがユニホーム契約の更新を公式交渉していた時期だったが、3月17日にアディダスが契約の更新権を放棄すると発表した。この日はヘイナーが同社にいた最後の日でもあった。アディダスがNBA公式装備の身分を放棄したことは、NBAプレミアムの深刻な契約継続相場と関係がなく、NBA交渉のオファーがシーズンごとに引き上げられたという情報がある5000万ドルで、アディダスの前の契約は年間3600万ドル以上だった。クリスはこれに対して、NBAとの長期的な協力が期待されていたほどブランドの影響力と販売量を高めることはなかったと表明した。

アディダスがNBA公式ユニホームの提携で予想収益を達成できなかったことも、ナイキがNBAシューズ市場を占領していることと大きな関係がある。とCBAは違います、NBAは公式装備はシューズを制限することはできず、スターはシューズブランドを選ぶ権利があり、ナイキ傘下のバスケットシューズは米国での長年の口コミやスター効果により、バスケットシューズの分野でアディダスを後ろに抑えてきたが、アディダスは公式ユニホーム装備ブランドであるにもかかわらず、自身のLOGOはNBAの競技場に登ることができず、むしろナイキのシューズは毎日競技場でフィリンを殺害している。アディダスもレトロなユニホームや半袖のユニホームなど、新しい方法でユニホームの売り上げを牽引してきたが、効果は期待できなかった。それでもアディダスがあきらめた後、他のスポーツブランド大手ナイキとエドマ（UnderArmour）の2社は、このために2017-2018シーズンからの公式ユニホーム契約が暗躍している。