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双12が来て、電子商取引は突破を探します

2014/12/9 16:03:00 41

電子商取引

  今年の双12電子商取引は「地味」だ。

ダブル11が過ぎたばかりで、ダブル12が相次いでいます。記者によると、多くの電子商取引のホームページにはすでに12の活動ページが紹介されているが、昨年のように大々的な広告や宣伝はないことが分かった。

「低価格」、「販促」、「優遇」…記者は、今年、双12に参加した電子商取引が打ち出した宣伝文句が一般的であることに気づいた。消費者の注意を引く。

京東双12のイベントは、12月1日から12月9日まで子供服保健、贅沢品、アパレルシューズバッグ、家財道具などのシリーズの大型プロモーションは、12月10日から12日まで3日間連続で歓喜した。その間、自営商品の消費額は400元から80元減少した。0元の買い替え、価値のある秒殺、1元の郵送、不思議なターンテーブルなどの「古い」活動を発表した。蘇寧の「双12」は15億円のお年玉を全国民が奪い取り、500万枚の単品を2枚買って1枚、千万ブランドのギフト券を無料で受け取り、小銭宝を支払って4999元のお年玉を奪うなどの活動を打ち出した。アマゾンや優待などのサイトでは、ダブル12の販促情報はまだ発表されていません。

  半額以上の価格はダブル11と同じです

価格は常に販促に欠かせない話題だ。記者の比較によると、双12の多くの商店は双11の価格を続けているだけで、京東の洗濯機のように、双11の時の価格は1099元で、現在の価格は依然として1099元で、双12の間の価格も1099元だった。男性用コートはダブル11期間で398元で、現在のダブル12特価も398元だ。

各電子商取引の販促価格については、多くの消費者が魅力的ではないと答え、半分以上の消費者がダブル12はもうネット通販に行かないと答えた。多くのネットユーザーはネット上で自分の発見を共有し、あるネットユーザーは自分の目で宝を洗うショッピングカートの商品が先に上昇したのを見て、「自分がショッピングカートに加入した249元の商品が30分後に799元に上昇したのを見て、価格の下に『双12価格:2?9元』の文字が現れて、お父さんになった」と話した。同ネットユーザーは、他のネットユーザーに価格の比較に注意しなければならないと忠告した。

「いくら12が安くても安くても、自分には買うものがないと思います。四恵の近くで働いていた張さんは、「友達と11日は徹夜で買い占めていたが、間もなく来る12日には自分も友達も何も感じず、「今年はにぎやかではないような気がした」と話した。

  革新を求めて違いを遊んで宝を洗う主は“生活のサービス”を押します

記者が資料を調べたところ、今年各大手電子商取引が発表したアクティブ例年に比べて「地味」すぎる。2012年に淘宝が「値下げを求める」活動を発表した場合、買い手と売り手は価格を協議することができる。京東は当時、「美人配送団」サービスを提供し、smart豪車を運転していた美人と京東の配送員が一緒に宅配便で顧客に配送した。2013年に淘宝網は「コードスキャン」を発売し、易迅網は「一日三送」サービスなどを発売した。様々な技が今年は姿を消した。

電子商取引は今年、価格と販促の模様に消費者を引き付けるのに十分な場所がないが、双12の発起者として、淘宝は生活サービスを発売した。

「世界最大のモバイル消費生活プラットフォームとして、携帯電話の淘宝は1日平均8000万人を超えた」。今週の水曜日に行われた携帯電話の淘宝戦略発表会で、淘宝総裁の張建鋒氏は、携帯電話の淘宝では、消費者が必要な商品を正確に見つけることができるだけでなく、1万種類以上の生活サービスを楽しむことができると述べた。

「双12」期間中、淘宝(タオバオ)は従来の商品の種類である「棚式」の検索方式を変更し、人々のニーズに応じて200近くのショッピングシーンを区分し、ワンストップ生活の解決策を提供するという。12月1日から12日までの間、消費者は携帯電話で宝を洗うことができ、ゲームの箱を開けて宝を探すことができ、汎用流量バッグと人参、帝王蟹、天麻などの5万点の生鮮食品の試食機会などを得ることができる。淘宝と携帯電話の淘宝では、2000以上の独立した個性的なデザイナーブランドと4000以上の世界的な大工場が直接供給される。500のビルも淘宝不動産チャンネルと共同で4万軒の住宅源を発売し、消費者は予約して部屋を見るほか、オンラインで最高3割の頭金を節約することができる。それだけでなく、林志玲とデートしたり、アカデミー授賞式に参加したりする「商品」も双12淘宝オークションチャンネルに登場する。

一言で言えば、淘宝は今年12月に各種の「生活サービス」を重点的に発売し、オンラインで家を購入し、法律コンサルティングサービスを求め、人を探して洗濯したり、藍翔掘削機の技術を勉強したりするまで、消費者は淘宝で楽しむことができる。

ぶんせき

単純な価格戦では消費者を興奮させることはできない。

「ダブル12とダブル11の違いは何ですか。ダブル12は生活を発見し体験する過程であることを望んでいます。」双12の特徴について、張建鋒は上述の発表会の発言の総括の時に言った。

業界関係者によると、今年の双12電子商取引が「地味」に表現されたのは、1つは過去間もなくの双11と関係があり、大部分の消費者の購買能力と欲望がすでに貸越されているため、「双12」は「双11」の盛況を再現するのは難しいという。第二に、前の2年間、電子商取引は双12で必死に模様を游んでいたため、治療効果は微々たるものだった。そのため、今年の電子商取引は双12に対してもにぎやかな心理状態を抱いているだけだ。

また、電子商取引の価格戦は長年続いており、多くの消費者の目には通常の活動に転落しているため、価格戦とギャグだけでは消費者を双11後に再び興奮させることは難しい。宝を洗うなどの電子商取引は、珍しく、面白いが、人々の生活の各方面に近いサービスであり、消費者との距離を縮めている。

少なくない消費「家で洗濯するサービスのように、お年玉を吸ったり、美人が配達したりしていないのを聞いていますが、私が一番必要なのは、派手ではありませんが、本当です」と話しています。さまざまな販促活動が目まぐるしいが、親切なサービスはいつまでも飽きさせないという消費者もいる。

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