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国潮復興「2021年中国ファッション産業消費研究報告——国潮復興」に注目

2022/3/15 16:16:00 0

「2021年中国ファッション産業消費研究報告——国潮復興」(以下「報告」と略称する)、清華(青島)芸術と科学革新研究院ファッション産業研究センターがファッショングループと共同で作成し、調査データ部分は「益普索(中国)」が作成して提供する。

報告書は人文科学の新しい「ファッション力モデル(Trends Model)」を調査研究の基準とし、ファッショングループの2021年のブランド協力ビッグデータとここ2年の10余りの経典事例を頼りに、各年齢層と複数の都市をカバーする消費者調査アンケート、複数のブランド幹部の深いインタビューと結びつけて、中国本土のファッション業界の服装、美容美化粧、生活様式、自動車、ジュエリー、腕時計などの多くの消費分野の歴史、現状と未来は広く、深い検討と分析を行い、中国本土のファッションブランドが個性的な審美表現と価値主張で、現代のファッション消費市場に勝つ重要な要素を発見し、明らかにした。

「ファッション」の内包と外延は時代とともに絶えず推し進められ、その産業発展の駆動力は産業、科学技術、文化、商業の4つの力と密接に関連している。近年、産業構造がグレードアップし、業界の人材備蓄が増加し、本土のファッション産業が本当に高速道路に組み込まれている。海外ブランドの独占騒ぎから本土ブランドの百花斉放まで、この4つの力の興起は国内市場の消費構成に大きな変化をもたらし、兆規模の産業興起を促進し、改革開放以来の時代変遷を目撃している。

本報告では、ファッション力モデルの6つのスケール:技術と革新(Technology&Innovation)、アイデンティティアイデンティティアイデンティティ(Recognition)、品質卓越(Excellence)、自然持続可能(Nature)、設計本(Design)、伝承経典(Spirit)を明らかにした。

　　ファッション力モデルという方法論を通じて、中国ブランドがファッション分野で成功した鍵をクエンチしたことを報告した。多次元要素の整理を通じて、本土のファッション業者により正確な業務実践を提供し、必ず遠航する国産品ブランドのために方向を導くことを期待している。

アパレルと流行、美容美化粧、文化観光、家庭装飾、自動車移動、ジュエリーと腕時計、本報告は消費生活と密接に関係する6つの分野を選んで研究を行った。専門の視点で、経典の実例の分析論証を結びつけて、疫情の下で国内のファッション業界の全体の現状と個案因を出発点にして、国産品ブランドが直面しているチャンスと挑戦を詳しく分析した。

報告は新時代の消費属性に着目し、ファッション力モデルの論証を通じて、6大垂直消費分野の分析を行い、後疫情時代の消費提案を与えた。

　　1. データ応用が業務の開拓向上、メディアプラットフォームの延長に注目すると同時に、良質なメディアに対する関心に戻り、ブランド理念と価値主張の構築を重視し、ブランド物語をよく話す。

　　2. リンクと消費者の感情を安定させ、製品の品質に対する究極の追求を高め、Z時代の消費層のアイデンティティのアイデンティティを触媒する。

　　3. 経典の伝統を守ると同時に、設計革新に力を入れ続け、伝統的な民族文化遺伝子、グリーン環境保護概念に溶け込み、国潮が新しい姿勢で国門を越えることを推進する。

安踏、花西子、周大福、長城自動車......報告書は近年、中国文化の発掘、中国市場の思考、中国消費者の対話において優れた表現を示した一部の中国ブランドについて対話し、「国潮復興」現象に多視点の新しい解読をもたらすことを期待している。

「国潮」は、中国ブランドが積極的に探求し、独立を渇望し、成熟に向かう段階的なマーケティング思潮である。次世代ブランドが徐々に発展し、市場を主導し、最終的に成熟したビジネス哲学と理念を持っているのは、漸進的な過程であり、システム的な工事である。

「国潮復興」は中国ブランドの覚醒、技術の反復革新、Z世代の成長と成熟、モバイル相互接続による消費習慣の変化など多くの要素と密接につながっている。ファッショングループは、中国をリードするファッションメディア機関として、中国の消費ブランドの革新力を全面的に概括する語彙がなく、中国ブランドも簡単に標榜化されるべきではないと考えています。私たちは新しいファッション専門の視点でブランドの異なる発展段階、異なる経済環境における表現と需要を記録し、分析し、中国のファッション産業の真の国際化のために業界メディアの推進作用を果たした。

ファッションは未来をリードし、ファッション力は未来に頼り、新時代の民族ブランドは復興し、新国潮の未来はすでに来ている。中国造、中国潮と中華文化を世界に持ち込み、世界に影響を与えることは、われわれの世代の担い手とビジョンである。