中国ブランドの靴服が去年上演された逆襲戦を振り返る。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/201401131952_sj.JPG」/

＜p＞＜strong＞森馬レイアウト多ブランド＜/strong＞＜p＞

＜p＞6月、森馬＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾＜a＞寧波中哲慕尚持株有限公司71%を19.8億元から22.6億元で買収すると発表しました。

同社は中高級メンズブランド「GXG」を傘下に持つ。

＜/p＞

＜p＞8月、森馬服飾は人気の虹服飾（上海）有限公司の傘下で入門級の贅沢な子供服ブランドSarabandとMinibandaの中国代理権を取得し、そしてみだらな虹親会社イタリア美しい閣株式会社と合弁会社を設立する。

＜/p＞

＜p＞9月に、森馬服飾は韓国の中高級婦人服ブランド企業視_ファッション有限公司と「合資経営契約」を締結し、合弁会社上海盛夏服飾有限公司を設立し、投資金額は5000万元で、森馬服飾は2550万元で51%の株式を出資する予定です。

＜/p＞

＜p＞11月には、森馬服飾とMarcO’PoloInternationlGmberは15年間の「MarcO’Polo総代理契約（カジュアルシリーズ）」を締結しました。

MarcO’Poloは中国地区（香港、マカオ、台湾を除く）の総代理として森馬服飾を選択し、MacO’Poloブランドカジュアル服飾製品を経営し、また森馬服飾に地域内でMarcO’Polo知的財産権と商標を独占使用するように授権しました。

＜/p＞

＜p＞分析：森馬服飾は2011年3月、親交所の中小版で上場に成功し、時価総額トップのアパレル上場会社となり、現在は森馬とバラバラの二大主力ブランドを所有している。

今年6月以来、森馬服飾は相次いで代理、買収合併などでGXG、Saraband、MarcO’Poloなどの中高級ブランドを持ち、中流ハイエンドの業務を強化し、多ブランド戦略の実施を推進してきた。

＜/p＞

＜p＞森馬服飾は長期的に買収代理などで100億ブランドのクラスタを作りたいです。

森馬服飾にとって2013年はマルチブランド戦略の始まりかもしれません。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞意のまま休場したり、再編成した庄吉＜strong＞＜p＞

＜p＞7月26日、山東如意科技集団傘下の上場会社である山東済寧如意毛＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」紡績＜a＞株式有限公司は、重大な不確定事項を計画しているので、会社の株価の変動を避けるため、投資家の利益を維持すると発表しました。

＜/p＞

＜p＞7月に廃止されて以来、山東如意は前後4回にわたって「重大な資産再編の延期に関する複数回の公告」を公開し、12回の文書を出して会社の重大な資産再編の進捗状況を公示しました。

＜/p＞

＜p＞関連記事によると、8月30日に「温州庄吉服飾有限公司」という＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」服装＜a＞企業が設立され、両株主はそれぞれ済寧如意投資有限公司と庄吉グループで、出資比はそれぞれ51%と49%を占めています。

＜/p＞

＜p＞分析：複数の財経メディアによると、山東如意停札はグループ買収の庄吉と関係があるかもしれません。これは簡単な大きな魚ではなく、小魚を食べて、記者の目から見れば、このように産業チェーンを配置することが意図されています。

＜/p＞

＜p＞実は2010年に、山東如意は方向性増発によって日本のアパレル業界大手のRENOWN会社を買収し、同社の最大株主となりました。

加えて、以前に買収されたイタリアのブランドルガーナは、如意集団がアジアとヨーロッパのアパレル市場をレイアウトする構想が次第にはっきりしてきました。

{pageubreak}＜p＞

＜p＞＜strong＞海澜の家が殻を借りて上場する＜/strong＞＜p＞

＜p＞2012年に、海澜之家は証券監督会にIPOの申請を提出し、10.6億元の資金を募って、主にマーケティング及び倉庫ネットワークの建設に用います。

2012年5月28日、証券監督会は海澜の家の株式公開申請を承認しない決定を発表しました。海澜の家の持株株主である海澜グループは凱諾科技を保有していましたが、2009年、2010年に凱諾科技の3つの主要サプライヤーと海澜の家、海澜グループは業務または資金の往来があります。

審査委員会は、海澜之家の独立性に欠陥があると判断し、上場申請を承認しない。

＜/p＞

＜p＞今年11月末、凱諾科技は株式の購入及び関連取引における重大な資産再編事項が中国証券監督会上場会社の合併・再編委員会によって審査され、条件が通ると公告しました。したがって、海澜グループ傘下の海澜の家の服飾株式は会社の借殻凱諾科学技術によって資本市場への登録に成功したと発表しました。

＜/p＞

＜p＞海澜グループの傘下には海澜の家、愛居兎、百衣百順の三大ブランドがあり、その主力ブランドの海澜の家は2002年に発売されて以来、全国チェーン、超大規模、男装の自選した新たなマーケティングモデルで中国服装市場の経営革命を引き起こしました。

これまでは、自選モデル、チェーン経営、平価男装が海澜の家として業績を急速に伸ばしてきた三**宝です。

＜/p＞

＜p＞分析：SPAの運営モデルを成功させたH&M、ZARAなどのファストファッションブランドの前で、海澜の家は既存の販売ルートだけで更なる発展を図るのでは足りない。

どのように製品の回転速度を高めて、経営コストを圧縮して、製品の生産と顧客の間の距離を短縮しますか？

電子商取引の発展、全世界の産業の移転、労働力のコストの上昇に従って、海澜の家の長い間の形成の競争力も次第に縮小して、企業の核心の競争力を探すのは当面の急務です。

＜/p＞

＜p＞2013年、アパレル業界は本格的なブームに突入しました。この段階で、企業は冷静に自分の状況を分析し、市場機会を掴んで、レイアウトを調整し、自分の核心競争力を全力で作り上げます。

＜/p＞

＜p＞＜p＞

＜p＞＜strong＞カービング、西域ラクダの海外発売＜strong＞＜p＞

＜p＞10月28日、カービン服飾有限公司は香港取引所に上場し、中国初の＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”のデザイナー＜a＞メンズブランドが資本市場に本格的に進出したことを示しています。

カービング募集書によると、資本金の約40%は設計と研究開発能力を高めるために使われ、約20%はブランドの普及とマーケティングに用いられ、約20%は追加の小売店を開設するために使用され、約10%は会社のERPシステムを改善し、昇格させるために使用され、約10%は営業資金及び一般公社用途に使用される。

＜/p＞

＜p＞この「最も価値のある中国デザイナーブランド」が資本市場に進出するのも一連のリスクに直面しているという記事があります。

まず、カービンはCabbeenブランドとキーパー設計者に頼りすぎて、製品の特許建設に弱いです。

第二に、第三者の販売業者に依存しすぎる。

現在、国内のカービング小売店は913店舗で、その中で小売店は2つしかないです。製品の販売は主に販売代理店を通じて運営されています。これは販売ルートに直面する市場リスクを増大させたに違いないです。

＜/p＞

＜p＞カービンが香港に上場するほか、10月8日には、西域ラクダ服飾有限公司がフランクフルト証券取引所のメインボードで初めて公開され、10月11日現地時間の午前9時に初の取引日を迎えました。

ドイツフランクフルト証券取引所は、マザーボード上に上場する企業に対して高い基準と高い品質の厳格な要求を持っています。西域ラクダはドイツ株式会社の法律で上場し、ドイツの関連法律と管理規範を厳格に遵守することを選択しました。

男装製造会社のSubridgeは11月25日にオーストラリア証券取引所で正式に上場し、11月27日現地時間の午後1時から取引を開始しました。

{pageubreak}＜p＞

＜p＞分析：海外上場は間違いなく企業に対してより高い要求を提出します。この点において、カービンと西域ラクダはそれぞれ長所を頼りにしています。

＜/p＞

＜p＞カービンは強力な設計と研究開発能力、先進的な情報管理システム及び広範な全国販売ネットワークを持っています。西域ラクダは常に高水準の製品工芸を維持し、完備した産業チェーンサービスを提供しています。そして、石獅子という世界トップの面補助材料市場を擁しています。

＜/p＞

＜p＞世界経済の低迷、A株IPOの長期的な沈黙に直面して、多くの中国企業は海外資本市場に目を向けています。また、海外で完備された金融体制、繁雑な運営プロセス自体が企業にプラスされます。

わが国の金融市場の改革のペースが次第に加速するにつれて、いつか大量の外資企業がA株に上陸することを期待しています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞国際的なモデル＜strong＞＜p＞

＜p＞10月、波司登は4000万元でイギリスメンズブランドGreenwoodsを買収し、さらにイギリスでのポースデングループの市場地位を固める。

Greenwoodsはまだ中国市場に進出していません。イギリスでは「Greenwoods」、「1860」などのブランドを持っています。全部で88の直営店があります。

買収完了後、波司登は、Greenwoods Menswear Limited 96%の株式を保有する。

＜/p＞

＜p＞Green woodsの財政報告によると、3月31日現在、同社の売上高は241.6万ポンドで、純損失は284.6万ポンド。

これに対して、波司登側は、今回の買収はこのブランドがもたらした販売ルートをより重視していると述べました。

波司登はGreen woodsの販売ルートを借りて波司登ダウンジャケットをイギリス市場に導入し、さらに波司登メンズの業務を強化することもできます。

＜/p＞

＜p＞業界から見ると、グリーンウッドの買収は波司登の「四季化」戦略の重要な一歩であり、波司登が昨年10月にイギリスで初の海外旗艦店をオープンした後、ブランドの国際化を実施する第二の大きな動きでもある。

＜/p＞

＜p＞ここ数年来、国内の国際市場の限界が一層あいまいになるにつれて、ますます多くなる服装ブランドは国際市場に進出し、国際ブランドを創建し、自由で速い市場要素の流れの中でより大きな資源配置優勢を享受することを期待しています。

これに対し、波司登総裁の高徳康氏は「国際化は中国企業の長期的な発展を図るための必然的な選択である」と述べました。

＜/p＞

＜p＞分析：森馬服飾代理のイタリアブランドが国内市場を意図しているというなら、波司登はグリーンウッドを買収すると海外市場を指す。

しかし、国際ブランドを作るには安定した市場環境と長期的な投資サポートが必要です。服装企業は多ブランドと国際化戦略を実施する時、資源の整合をしっかりと行うことが重要です。

＜/p＞

＜p＞漢帛集団有限公司の高敏董事長が述べたように、2013年は自主ブランドと国際代理ブランドを明確に区別することが主な任務である。

つまり、どのように各ブランドの優位資源を整理し、国際市場と国内市場、自主ブランドと買収ブランドの間でバランスを取るか、どのように重点を明確にし、全面的な発展戦略を実施するかは企業の思考に値する問題である。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞記者目線：資本の海を歩く＜strong＞＜p＞

＜p＞中国の資本市場は晴れが定まらない2012年と別れ、2013年に明るい日差しを迎えていません。

欧米などの先進経済体の回復の遅れを受けて、今年の中国経済の成長速度は明らかに鈍化しています。中国資本市場は連帯市場の予想変動を受けて明らかです。

産業の転換と昇格の重要な時期にあるアパレル業界は、このような複雑で厳しい局面に直面すると同時に、産業発展の過程における過度の競争、販売ルートの不調などの問題を解決しなければならない。

＜/p＞

＜p＞アパレル企業にとって、ブランドはコア競争力であり、経営実体はブランド発展の担い手であり、資本運営は企業により良い発展環境を提供している。

これは船が海の上で航行するように、実体の大きい船は資本の海上で航行して、良い舵手に頼って、彼は船舶の性能——ブランドの核心の競争力を理解しなければならなくて、また水性を理解します——資本の運行のゲームの規則。

良い舵手の目標は、ルートを開拓し、産業チェーンを統合して、船を穏やかに加速させ、より悪い天気を防ぐことです。

＜/p＞

＜p＞しかし本質的には、資本運営の方法にかかわらず、最終的な目的はやはり資本の力を借りてブランドを作ることです。

水は舟を載せて、またひっくり返すことができて、資本の海洋の風雲は変化して、一夜の間に兆のビルも倒壊するかもしれなくて、しかしブランドの価値は永遠に変わることができます。

＜/p＞