ネット通販の爆発的な伸びが実店舗の伝統的な百貨店に影響

商務部は昨日、「中国小売業発展報告2013」を発表し、伝統的な小売企業が全面的で深刻な調整と変革を経験していると述べた。インターネットショッピングの急速な発展により、いくつかの伝統デパート買わない「試着室」だけを見るようになった。

　　ネット通販爆発的成長が実店舗に影響

報告書が発表したデータによると、昨年の国内ネット小売市場の取引規模は前年同期比67.5%増の1兆3100億元に達し、その年の社会消費財小売総額の6.23%を占め、2011年より2ポイント近く上昇した。

これは実店舗の売上高に衝撃を与えた。全国チェーントップ100の売上高は昨年、社会消費財小売総額の9%を占め、前年比2.2ポイント低下し、2003年以来初めて比重低下が見られた。

「ネットショッピングやモバイルインターネットが台頭している時代に、実店舗がどのように転換するかは小売業共通の困惑」と、中国チェーン経営協会の郭戈平会長は昨日述べた。

これに対して、報告書は、将来の実体小売とネット小売の融合発展、優位性の相互補完を実現することは、多くの小売企業の戦略的選択になるに違いないと考えている。一方、従来の小売企業はネット小売事業の拡大を加速させ、昨年100強のチェーン企業のうち62社がネット小売プラットフォームを開設した。一方、ネット小売企業もセットサービスのフォローアップを加速させ、商品の販売、宣伝のほか、ネット上の疑似体験、試用などの新たな利点を形成する。

コスト高企業が実店舗の利益に影響

ネット通販の衝撃のほか、家賃や人件費の上昇も実店舗の収益モデルを規模数型から効率効率効率効率型に転換させた。データによると、大手小売企業を中心としたチェーントップ100企業の昨年の平均家賃は前年比21%上昇し、人件費は20.5%、水道光熱費は16%上昇した。

郭戈平氏は、人件費の急速な上昇は企業が直面している最も挑戦的な問題だと述べた。「今は3人で5人の仕事をして、4人の給料をもらっている」と彼女は言った。

同報告書によると、コストの高い企業の影響を受けて、昨年の小売企業の利益率は前年比3.6%増加し、伸び率は小幅に低下した。その中で、大型、小型企業は利益を実現し、中型企業の営業利益はマイナス成長となった。

郭戈平氏は、小売企業はコスト上昇に対応し、将来の変革方向は規模数量型から効率効率効率効率型に転換し、精細化管理の向上から着手し、単一点効率を向上させるべきだと提案した。