オコン、インドの拡張ペースを加速

オコン側によると、インドの首都ニューデリーに初の海外本土で運営する専門店が近日オープンし、年内にインドに100店を出店する計画だ。増加するコスト圧力、およびEU、米国などの反ダンピング調査に対して、中国市場の成熟した運営を経て、国内最大の民間製靴企業である中国オコングループ（以下「オコン」）は世界市場への布石を開始した。実は、数年前からオコンはアメリカ、イタリア、スペインなどで自主経営の専門店を開いていたが、物流輸送などの理由で現地市場と融合できず、経営が不成功になったと、オコン内部の関係者は記者に話した。現在、オコンはこれらの海外店舗をすべて回収している。今回、オコンインド専門店はこれまでとは異なる方式を採用し、オコン海外マーケティングネットワークの構築はすべてローカライズ運営で、すべての管理職はインド籍で、オコンは管理出力を行わない。昨年6月には、オコンはインド企業の運営を開始し、現地の人々が市場を視察し、店舗の位置を選択し、人員を訓練した。オコンインド本土の店舗では、「オコン」ブランドの靴製品を扱い、代理店やモール店のモデルを中心に取り扱うという。