国産の靴のスポーツのマーケティングは大股に歩きます。

先月終了した第10回中国（晋江）国際靴業博覧会（以下靴博会という）と第103回中国輸出商品交易会（以下、広交会という）が伝えた最新情報によると、北京オリンピックが近づくにつれて、国内の有名な靴製造産業基地と生産企業はスポーツマーケティングのペースを強め、国内製靴業製品のレベルが低く、技術開発とマーケティング能力が比較的弱い現状を変え、ブランドの影響力と国際競争力を高め、国際競争力を強めている。

今回の靴博会では、国内四大製靴産業基地である福建省晋江市が晋江国家体育産業基地の建設に力を注ぎ、晋江を中国ブランドの都から中国体育の城に邁進させる発展戦略を打ち出し、「ブランド晋江、オリンピックの助走」をテーマに、中小企業の精装区と中国スポーツ都市の晋江総合展示館を初めて設立する計画を立てました。

晋江市は中国の靴の都で、安踏、特歩、361°などの有名なブランドを持っています。

2007年に国家体育総局は晋江を国家体育産業基地と命名しました。この市も深センと成都に続いて全国第三の国家体育産業基地となりました。

業界関係者は、中国のスポーツ用品産業にとって、北京オリンピックの開催は極めて有利な機会だと思っています。

晋江は自分の優位性を利用してスポーツと「縁結び」をして、きっと当地の靴業の発展のためにいい舞台を提供しました。

それだけでなく、今回の靴博会と広州交易会では、多くの製靴企業が自分とスポーツの関係を宣伝普及の重点としている。

現在、国内の多くの靴企業はスポーツとの関連ですでに行動しています。

2006年には、鴻星爾克会社は北朝鮮オリンピック委員会と提携契約を締結しました。

2007年に北京オリンピック組織委員会の許可を得て、国内の有名な靴メーカーの奥康は2008北京オリンピックの皮具サプライヤーになりました。そして劉翔を奥康皮靴の代弁者として招待して、オリンピックの夢行動の特別イメージ大使になりました。

ピケさんはまず契約してスポンサーとしてイラク国家チームが2008年の北京オリンピックに出征した後、NBAの雄鹿チームと正式に契約して、長年の戦略的パートナーを結成しました。

李寧グループは中央テレビオリンピックチャンネルと協力して外国オリンピック代表チームを支援し、スペインオリンピック委員会の公式パートナー及びスペイン代表団になって2008北京オリンピックに参加する公式装備サプライヤーです。

また、李寧グループは有名な卓球ブランドの紅双喜の合計57.5%の株式を買収して、グループの間接的な非全額子会社にします。

アンさんは正式に全面的に名前をつけて、2007年から2010年のシーズンのすべての国内バレーボール試合を支持しています。全国バレーボールリーグ、バレーボール大賞試合とバレーボール選手権を含めて、NBAのスタースティーブ・フランシスとルイス・スコラと契約しました。アン踏用品をNBA競技場に成功させました。

スポーツとの結合は、一方では我が国の靴業の国際的な知名度を高め、製品の付加価値を増やし、同時に新製品の開発を促進することができ、企業の発展に有利であり、産業の新たな飛躍を実現します。