我が国のスポーツ用品業界：低迷後に調整期に入る

前年の平均成長率が30%を超えた金成長期を経て、中国スポーツウェアブランド調整期間に入りました。業界関係者によると、この1年間、業界の発展は低迷し、個別ブランドの販売は50%のマイナス成長にもなった。李寧、安踏、ピケなどのブランド企業から伝えられた情報によると、業界の成長率は明らかに減速し、在庫量も増加した。対照的に、ナイキとアディダスという2つの国際ブランドの中国でのビジネスは高らかに進歩している。ここ2年間、両者は自身の発展戦略を調整し、二三線都市に沈み続け、国内ブランドと激しい市場争奪戦を繰り広げてきた。報告書によると、国内消費者のブランド忠誠度は低く、特に二三線都市ではナイキとアディダスがブランドマーケティングを行うにつれて、さまざまな低価格製品が相次いで発売され、国内ブランドに与える衝撃はますます大きくなっている。一部の企業責任者は、長年この業界に従事してきた最大の課題になっていると指摘しています。

国家体育総局スポーツ器材装備センターの馬継龍主任は、現在のスポーツ用品業界の不況の主な原因は、前年の急速な発展が業界の先天的な不足に対する補償だったが、現在は補償が過度な兆候を見せていることにあると指摘した。「栄養が必要な人のように、補充しても副作用があります。この成長は本来の不足を補う際に偏り、2010年から企業の閉店が起きています。私が把握しているデータを見ると、2011年には閉鎖した店舗数が1000を超えている企業もあります。もう一つの理由は、端末在庫数が大きすぎて、企業が在庫化していたことです途中で値引きを競い合うなど、市場全体の不振を招いた」

2012年ロンドンオリンピックの開催を控え、中国のスポーツ用品業界それに伴って転機が訪れるのだろうか。馬継龍は否定的な答えを出した。大衆スポーツへの情熱と関心を高めるという点では、ロンドン五輪は積極的な役割を果たすことができるが、五輪は現地の経済発展を牽引することが多く、他国のスポーツ業界への牽引効果はそれほど明らかではないと指摘した。

ここ2年、中国のスポーツ用品業界の発展は減速しているが、この業界がこれで「天井」にぶつかったわけではない。馬継龍氏は、現在から見ると業界調整は2、3年続く可能性があり、国際市場に転機が見られなければ、さらに時間がかかるかもしれないと考えている。しかし、3、4年後には、いくつかのブランドが質的に飛躍し、1つの地域ブランドから全国的なブランドになり、それから国際的なブランドになるだろう。時間が経つにつれて、中国にも誇らしい国際スポーツブランドが登場するだろう。現在、中国には2万社以上のスポーツ用品生産企業があり、これらの企業は生産加工を中心としているが、かなりの企業が自社ブランドを発売し始めている。技術が良くて、実力が強くて、市場競争力のある企業だけが生き残ることができて、これは企業が絶えず自分の研究開発能力を高めて、製品の革新力を強化して、新しいブランドマーケティング戦略。