洋酒と服装の商標はみな「芝華士」という。

「芝華士」洋酒を聞いたことがありますが、「芝華士」というブランドの服装を聞いたことがありますか？温州の市民が「芝華士」という英語の商標「CHIVAS REGAL」を申請して服装に使っています。芝華士兄弟（アメリカ州）有限公司（芝華士公司と略称します）の控訴裁判所はこの商標登録を取り消すように要求しました。

専門家は、最近頻繁に現れているブランドの競争は、企業の革新力の不足を引き出しますと指摘しています。

商標争奪戦が頻発する

リンゴと深圳たった一つのiPadの争い、NBAのスポーツスターマイケル・ジョーダンが中国のジョーダンスポーツに名前権侵害を訴えました。最近は商標争いが本格化していますが、今回は「芝華士」が主役となります。

2003年7月15日、浙江温州市民温氏は中国商標局に「CHIVAS REGAL 88及び図」の商標登録を申請し、服装などの商品に指定した。シーバスワースは異議申し立て、異議再審申請を却下し、裁判所に上訴しました。

「このような事例は珍しくない」長春のある商標事務所の責任者である宋さんによると、国際ブランドは中国市場に進出する前にまず商標登録の申請に着手するが、申請の種類はあるいは所属の単一の種類に限られる。商標は他の種類に登録しても生産源を区別する役割を果たし、商標法律関連規定に違反していません。国際ブランドのブランドに基づいて知名度が高く、市場のアピール力が強く、企業はブランド宣伝費用などの隠れた利益を節約することを重視し、それによって「近道」を歩く人が少なくない。

事実上、国際ブランド商標のほか、国内ブランドも受注された状況を避けられない。

しかし、国内外の企業を問わず、「ブランド品」にはリスクが含まれています。事態がエスカレートすると、事件は双方が交錯し、激しい争奪戦は避けられた。iPadの争い、氏名権争い、「エルメス」中国語の商標争い……最近は商標争いが頻発している。

　ブランドを育成するには前景性を備えなければならない。

これに対して、吉林大学経済学院の丁肇勇助教授は、最近頻繁に現れている商標の争いが企業の革新力を引き出して足りないと分析しています。企業にとって、技術の研究開発を通して、企業の革新能力を高めて、一つの転換の道を出るのは根本です。中国の経済の急速な発展に伴って、国内の優位企業が国際市場に進出し、商品、ブランド、企業文化の蓄積が市場化を考慮する企業の基準となります。企業としてブランド将来性、開放性と国際化の策略が必要で、企業の転換とアップグレードの中で自分のブランドを独創的に育成してこそ、経済化の波の中で立脚できる。