文化：ブランド高地に登るルート

中国服大会解読の5

ますます多くの会社が「ソフトパワー」に力を入れています。服装業界の文化復興が始まっているかもしれません。

産業の美は文化の力に由来する。

多くの人が法網優勝後の李娜がスーザン・ラングランカップを抱いているのを見て、ある国産ブランドの中国風の長いシャツを着てエッフェル塔の下の写真を見て、中国ブランドが文化的要素に頼って歩いていく力を感じます。

実際には、生産量第一、輸出第一、消費第一を実現した後、中国は世界服装業の第一大国となり、すでに国際世界で普遍的に認められています。

服装の強国になるにはどうすればいいですか？これは業界全体の歴史問題です。服装の消費は一定の生産方式、生活方式または生存状態における消費行為であり、自然に一定のものを持っている。時代性、地域性と民族性は、一つの地域、一つの民族の美意識、価値観、考え方、信仰と生活習慣を凝集しています。そのため、中国服装協会の杜耀洲会長は、新時代において、服装の文化的価値はその使用価値と交換価値を超え、主導的価値となったと指摘しました。人々は服を買います。往々にして文化的価値、審美的価値に目を向けます。買うのは精神的な楽しみ、審美体験、あるいはお金を払って「記号」を買います。

しかし、今のところ、多くの中国の服装ブランドは明らかにまだこの点をやり遂げることができません。

2010年には、波司登の輸出生産額は1.85億ドルで、同16.3%上昇しました。ダウンジャケットを主な業務として堅持した上で、会社の男装はイギリスなど海外市場を開拓する上でも良好な発展態勢を呈していますが、会社の社長の高徳康はやはり自分のブランドが文化的に欠けていると感じています。

国際市場を開拓する過程で、中国の自主的な服装ブランドは製品の品質、生地技術、生産技術などの面で多くの国際的に有名なブランドに比べて劣っていないことを発見しました。しかし、私達の自主的な服装ブランドはまだいくつかの文化と沈積に欠けています。濃縮ブランド文化が蓄積される過程になります。」

実は、中国ブランドの二三十年の歴史だけによって、積み重ねが形成されるのは確かに早いです。でも、確かにブランド文化を作るいいスタートが必要です。

「企業がやるべきことは発展方式を変え、文化を利用して価値を創造し、製品の付加価値を高め、ブランド貢献を完成し、持続可能な発展を実現することです。」中国服装協会の陳大鵬常務副会長は言う。

「カーネルは国内のファッション業界で成長し、独自の企業文化とブランド文化と切り離せない」デザインディレクターの何淑君が言った。

卡汶は深圳市の嘉汶服が国内の服市場にあるのです。核心ブランドは現在、全国に店舗が300軒以上あり、各省都及び一級都市が分布しており、北京、上海、瀋陽、西安、杭州、成都、深センなどを含む。

「純粋な商品は労働価値だけで、この価値は限られています。商品をブランドに転化するには、商品に無形の文化記号を与える必要があります。商品は短期的に模造できます。文化は一日の功ではなく、唯一無二で、コピーできない、生のままのブランド力です。」何淑君が言う。

Cawenは「自然無為」の本音と自在自在自在さを提唱していますが、会社がやるべきことは、今の女性の感情的な需要と審美的な要素を分析して、このような文化精神と消費者のニーズを結びつけて、「ファッション的な生活態度を販売する」ということです。

新ブランドの新鋭意識に比べ、伝統ブランドも文化建設に目を向ける。

「今の服装企業の市場戦は、あくまでもブランドの戦いと文化の戦いです。アパレル企業が長足の発展を獲得するには、文化とブランド建設を経営発展の戦略として支え、牽引しなければならない。ブランド文化の建設はブランドの個性と特色を与えるだけではなく、ブランド価値を高め、更に市場占有率を維持し、拡大させることができると七匹狼会長の周少雄氏は言う。ブランドイメージは消費者の共感と忠誠を獲得する肝心なところです。

このために、七匹狼は何度もブランド戦略をアップグレードして、ブランド文化を目標消費者の心に深く植え付けるように努めています。

8月21日、全国からの数千名の代理店、販売店は七匹狼2012春夏新商品注文会の現場で、七匹狼の新商品を着てショーを歩く会社の代弁者に拍手を送りました。

中国の影帝として、張涵予と七匹狼の協力は2010年から始まりました。当時、七匹狼はブランド文化をよりよく説明するために、孫紅雷、張涵予、胡軍、陸川、張震などのスターを招待して、五人の出演広告が注目されました。数日間だけで、ビデオサイトでの優れた放送量は七万回を超えました。

「七匹狼ブランドの文化内包の深さが、多くの人々の共感を呼んでいます。これこそが、広く注目されている重要な原因です。」会社関係者によると、5人のスターが新時代を説明した。中国男の人の精神、これも会社のブランドの文化戦略の第3回の昇格です。

「七匹狼の未来のブランド発展は、中国精神を代表してほしい」周少雄氏によると、七匹狼が長期にわたって中国の消費者に認められたのは、七匹狼ブランドの文化内包が多くの消費者のファッション体験と内心訴求を表しており、中国の新時代の主流精神の変化と発展を表しているからだという。

実は中国メンズの代表ブランドとして、創立以来、七匹狼はずっと自分のブランド文化の建設に力を入れています。「狼文化」から「男は一面だけではない」まで、自分のブランド文化を体系的に高めていきます。

「ブランドの背後には文化があり、文化は明日の経済がある」と周少雄氏は言う。「また運行の観点から言えば、自分の製品とブランド文化が全面的にドッキングすることを望んでいる」。

メンズブランドの利郎さんもこの話を認めています。「シャツの形がどんなによくても八千円は売れない」という王良星社長は、「だから私たちは創造的な手法を使って、服を芸術品に作って、文化を服に与えます。」

このような理念の下で、現代社会のビジネスマンの速い生活リズムと高い生活センスの特徴に対して、会社は「シンプルで簡単ではない」というブランド文化の主張を提出しました。

「中国が世界ブランドの発信地となり、中国文化の復興に向けたブランド高地を作り上げると、中国製造から中国創造への本格的な飛躍が実現する」有名ブランドの専門家の李光斗さんは言います。実は、ますます多くの会社が精力「ソフトパワー」では、中国アパレル業界の文化復興が始まっているかもしれません。

例えば、バフェットを代表とするバークシャー・ハザウェイの4人の取締役、ビル・ゲイツ、国際ワイドネットワークインフラ及び通信会社の会長のスコットなどはいずれも大連の楊企業グループの“創世”スーツの顧客である。