Pourquoi Le Géant De La Mode Est - Il En Faillite?

Forever 21 est en faillite.Je suis sûr que beaucoup de gens le connaissent: Forever 21.Forever 21, autrefois l 'une des marques emblématiques du rêve américain, entouré de nombreux fans.

Après avoir ouvert leur premier magasin à Los Angeles (Californie) en 1984, les Coréens d 'origine américaine do won Chang et Jin sook Chang ont progressivement élargi leurs marques pendant plus de 30 ans, principalement en ce qui concerne les hommes et les femmes, qui peuvent acheter des produits de mode à des prix relativement bas.C 'est une fois devenu la marque préférée des jeunes Américains, même à plusieurs reprises dans une variété de pièces de théâtre.La plupart des produits de vêtements sont doux et chauds fans de jeunes filles, l 'usage de la haute saturation de couleur pour créer un style d' été.

Les Kardashian lui ont apporté de la marchandise, et même les stars américaines sont sorties de la même pièce, et il y a des "Pearl - yard" qui sont aussi bien en nature qu 'à bas prix, c' est - à - dire à moins de 50 $.Il y a toujours dans le magasin les chansons populaires les plus rapides, les vêtements et les lumières chaudes sur l 'échafaudage se reflètent, les consommateurs qui entrent dans le magasin semblent être instantanément allés en Californie romantique avec le soleil.

En regardant la terre de Chine, il était une fois un magnifique magasin exclusif de sept étages près de la plage de Shanghai, le centre commercial APM de la rue Wang fujing de Beijing, le lac de Hangzhou dans 77, la baie de Tonggong de Hong Kong, etc.Et LV, Gucci et d 'autres marques de luxe "face de marque", non seulement sans embarras, mais aussi un peu de confiance en soi.

Cependant, en mai dernier, Forever 21 a annoncé son retrait de la Chine et a même fermé ses magasins de navires de croisière en ligne.Quatre mois plus tard, Forever 21 a été récemment mis au courant de ses préparatifs en vue du dépôt d 'une demande d' insolvabilité.Le géant d 'autrefois Fashion tombe.Forever 21 N 'est plus forever.

Le loyer d 'un magasin autrefois surdéveloppé est peut - être devenu la dernière paille qui a ralenti Forever 21.Il est situé dans le pavillon de six étages de la baie de Tonggong à Hong Kong, la location mensuelle peut même atteindre 14 millions de dollars de Hong Kong.Les données de Forbes montrent que, bien que Forever 21 ait réalisé des recettes de 3,8 milliards de yuan en 2014, les ventes ont chuté de 14 à 3,4 milliards de dollars en 2017 et les recettes de 400 millions de dollars.

Parallèlement à l 'amélioration et à la transformation des modes de consommation, de plus en plus de gens commencent à acheter en ligne, ce qui réduit le nombre et la fréquence des achats en ligne.Le secteur le plus florissant, le magasin le plus attrayant, correspond aussi au loyer le plus cher, alors que les ventes ne suivent pas le chiffre d 'affaires, ce qui se traduit par un dépassement de prix.Mais c 'est peut - être la raison pour laquelle le consommateur a changé dans cette affaire de fashion.

Tout d 'abord, l' idée de faire des courses entre les orientaux et les occidentaux n 'est pas la même.Les gens de l 'est font de la mode, la broderie fine et habile, les tempes sont des fenêtres, il faut mettre une fleur jaune sur le miroir; les occidentaux font de la mode, ils font de beaux sifflements pour attirer l' attention, ils aspirent tellement au capital qu 'à l' égalité.La finesse des Orientaux pour la mode, peut - être dans une variété de marques japonaises; l 'audace des occidentaux pour la mode, peut - être sur une variété de marques rapidement éteintes.

Et maintenant que l 'époque n' est plus la même, le consommateur chinois ne peut pas toujours être la "grenouille du fond du puits", avec le développement rapide des entreprises électriques et de l 'Internet, il y a plus de différences et de meilleurs choix dans ce domaine.La racine de la Fashion rapide est la "rapidité", mais à l 'heure actuelle, les consommateurs sont plus exigeants pour la "qualité".Le problème, c 'est qu' il y a peu de vêtements dans votre placard l 'année prochaine.La beauté de l 'affiche dans le même chapitre, l' irrégularité de la ligne peut être inévitable depuis longtemps, mais le pull - over est lancé en deux jours, le t - shirt blanc nettoie trois fois la vue directe "fin de vie".

La flambée de la mode était trop rapide pour ressembler à une tornade, mais en fin de compte, les consommateurs étaient trop exigeants ou trop « inaccessibles ».Imaginez aujourd 'hui, sur la question de la guerre des prix, il existe un grand nombre de marques locales convoitées, la qualité peut encore gagner la Fashion rapide, et si le style, les Fashion rapide peuvent copier, les marques nationales peuvent également "copier" voire "revivre".La qualité a été larguée par les produits classiques de trois rues, la popularité toujours lente de la majorité des cartes, les copies malveillantes a été très critiqué, la conception et le prix, devant les produits de luxe ou de petit luxe ne mérite pas d 'être mentionné.

Les caractéristiques qui ont rendu la Fashion rapide n 'ont plus leur place depuis longtemps, les vagues successives de chocs ne sont plus les bienvenues.Bien entendu, non seulement les perceptions de la consommation ont beaucoup changé depuis longtemps, mais aussi les mentalités de consommation.Quand la mode rapide vient de s' installer, c 'est pratique et l' air est bon, alors que l 'heure actuelle de débordement est marquée par une mauvaise qualité à bas prix, pas de cartes.Mais en fin de compte, c 'est un processus de progrès, alors que les géants de la mode rapide tombent aujourd' hui, peut - être que la seule chose qui mérite d 'être accrochée à la bouche du consommateur est la boutique de vêtements.

Dans le même temps, le positionnement de l 'usure de produits rapidement supprimés est maintenant solidement établi sur le marché asiatique, même pour ouvrir le marché mondial en Europe et en Amérique.Dans le même temps à bas prix de construire cette meilleure qualité de vêtements, les trois mots "rapport coût - sexe" sont devenus particulièrement importants dans le présent.S' il n 'y a pas d' autre mode rapide dans le placard de l 'année prochaine, peut - être que la boutique s' efforce de briser ce genre de "sortilège", le best - seller de la série U, combiné à l' œuvre de thème kaws, a commencé à avoir plus d 'éléments de "qualité" dans le placard, avec une conception japonaise simplifiée et une qualité relativement durable, la garniture a été retirée des produits de consommation rapide "de faible qualité".Et à l 'inverse d' un autre géant en faillite, h & M, bien que l 'on puisse voir qu' ils sont associés à une variété de marques de designer, de luxe et de Moschino l 'année dernière, bien qu' ils aient gagné assez d 'yeux, la "mauvaise qualité" n' a pas pu passer.

Dans le contexte de l 'évolution du marché, le mot "rapide", qui est à la mode rapide, ne fonctionne plus, tandis que dans le contexte de l' ère post - matérielle, l 'amélioration continue des marques sur les normes de qualité et la modification des perceptions intrinsèques du consommateur devient encore plus importante.Dans la mode, il y a plus de meilleurs substituts, l 'achat rapide des préférences n' est plus la première place, même le "rajeunissement des produits de luxe" est un grand adversaire pour la mode rapide.Aux yeux de plus en plus exigeants des consommateurs, les vêtements classiques, confortables et durables, ont été progressivement mis en première place; la mode rapide ne correspond plus à l 'appétit des chinois.Et ce qui est arrivé à Forever 21 est assez révélateur: la loi de la survie est la loi de la survie.