Boston "Intelligence" Declaration: How Domestic Costume Is The Position C

L 'hiver 2018 est un hiver chaud, les oies canadiennes sont entrées pour la première fois en Chine, les jeunes consommateurs n' hésitent pas à faire la queue pour acheter des oies.

Sous l 'oppression de multiples "défavorables", la marque de duvet de la production nationale Boston a inversé le vent, créant un miracle de 100 milliards de dollars de ventes annuelles au détail, ce qui pourrait être qualifié de deuxième succès de la marque nationale de produits en 2018.

Tout le monde pense que Boston a changé et qu 'il a changé.

Mais peu de gens savent que cette opération "Dieu" a bénéficié de nombreuses années de précipitation accumulée et d 'une forte mise en œuvre par l' équipe de Boston, mais aussi d 'un groupe de réflexion derrière lui, Jun Chi strategy consulting.

Lors du Forum sur l 'habillement chinois de chic 2019, le Président du Conseil consultatif Jun Zhi, she Weishan, a accordé une interview à un journaliste du Journal d' affaires de Beijing, résumant la croissance négative de posden.

De la marque marginale au flux "cheval noir"

Le "prix du sang" est un mot souvent cité dans les interviews de She Wei Shan, selon lui, il s' agit d 'une "maladie chronique" que les marques nationales de vêtements ne peuvent pas abandonner.

Boston est aussi coincé dans la guerre des prix.

Le vieillissement de la marque, associé aux remises de promotion annuelles, a laissé aux consommateurs l 'impression d' un temps que les vêtements en duvet pour personnes âgées étaient bon marché.

Au cours des deux dernières années, le centre commercial a été mis à niveau, plus de regards sur le Web rouge, le flux de marque.

Dans le pire des cas, en 2017, le prix des actions de Boston était très inférieur à la valeur attendue, et ni le cercle commercial de haut niveau ni le centre commercial n 'étaient disposés à louer des places à Boston parce qu' il n 'y avait pas de flux.

She Weishan dit qu 'à la suite de l' affaire posden, ils ont découvert qu 'il s' agissait en fait d' une marque très profonde, axée sur le domaine des vêtements en duvet depuis plus de 40 ans, la marque a créé une forte corrélation avec les vêtements en duvet, et qu 'il est fait référence à posden, dont on se souviendra tout d' abord.

Mais au fil des ans, Boston a mis trop de stands à la portée de nombreuses marques de services de quatre saisons, au lieu de perdre le produit le plus important.

Voir l 'avantage de qingbo Division Deng, Jun Zhi a mis au point pour Boston une stratégie de concurrence axée sur le retour des "experts en duvet", couper les activités non essentielles, adapter les concepts de conception, améliorer l' image des produits et des marques et pmettre aux consommateurs la valeur professionnelle de Boston.

A mesure que l 'opération de répartition stratégique s' effondre, l' épargne de Boston est en train de changer.

En septembre 2018, lors de la Conférence de lancement de la semaine de la mode de New York, de nombreuses vedettes telles qu 'Anne Hathaway et le supermodel "AA" visualisées en velours de Boston ont rapidement affiché des photos sur Internet.

Au cours de l 'année écoulée, le chiffre d' affaires de Boston a connu une forte croissance, passant de 42 jours à 3 milliards 96 millions de yuan, soit une augmentation de 41,6%.

"Two 11" Single - Day canaux de recettes a franchi une percée de 740 millions de yuan, soit une augmentation de 73,2%.

Le deuxième « double 12 » a généré 514 millions de yuan de recettes par le seul canal, soit une augmentation de 150%.

En 2018, non seulement la popularité sur le marché des capitaux, l 'inversion des cours des actions a augmenté de 132,8% et a remporté les trois premières hausses annuelles de la Bourse de Hong Kong (Sud); les marques ont également remporté la reconnaissance des consommateurs, les ventes moyennes et hautes ont augmenté de plus de 500% et les ventes au détail de plus de 10 milliards de yuan renminbi, ce qui a accru le charme unique et le potentiel énorme des marques chinoises.

Méthode de la liaison sino - Occidentale

De l 'avis du Mont Xie Wei, il n' y a pas beaucoup de différence entre les guerres et les guerres d 'aujourd' hui.

Dans l 'affaire posden, s' inspirant de la sagesse de la loi sur les Sun - Zi, Jun Zhi a proposé une stratégie de « la paix par excellence ».

De manière positive, c 'est - à - dire les concurrents concurrents, les entreprises ne doivent pas tomber en bas de tous côtés.

Qu 'il s' agisse de la conception VI, des magasins de terminaux, de la conception des vêtements, de la gestion de la culture d' entreprise, des circuits de commercialisation et de leurs homologues sur la même ligne de niveau, au moins pour s' assurer qu 'ils ne se perdent pas à ces niveaux de base.

Dans les entreprises à faire un trou, autour de l 'orientation stratégique de l' excellence dans les tactiques.

Mais c 'est la clé de la victoire, c' est le miracle de la marque.

She Wei Shan a souligné que « les peuples ont le monde ».

Dans la guerre commerciale, c 'est l' esprit du consommateur, un milliard de marques face à un adversaire de 10 milliards de tailles, ne peut pas gagner par la simple "paix", mais si 1,3 milliard de personnes sont d 'accord avec votre marque, vous pouvez facilement gagner.

« c 'est aussi une des limites de la loi sur les petits - enfants.

C 'est de ce point de vue que l' on peut lire les comptes de l 'année dernière de Boston. »

Xie Weishan souligne que, en tant que maître d 'état derrière l' entreprise, Jun Zhi a une approche originale de la "politique chinoise", l 'équipe a mélangé la sagesse chinoise ancienne et la gestion moderne de l' Occident, la psychologie de la consommation, la marketing et l 'épargne, selon les caractéristiques des différentes entreprises, pour adapter différentes stratégies.

Par rapport aux organes consultatifs étrangers, Junzhi, né en Chine continentale, connaît mieux le marché chinois.

Chinese brand intelligence Library

La croissance négative de posden est un phénomène phénoménal dans l 'industrie chinoise de l' habillement en 2018.

Le Président de la Fédération chinoise des industries textiles, Sun ruizhe, a déclaré que la mode animée par les jeunes consommateurs était devenue un consensus mondial, comme Gucci, qui avait introduit beaucoup de jeunes éléments dans la conception de produits en raison de l 'importance qu' il attachait à ces derniers.

She Wei Shan a indiqué que Boston est un exemple de la marque Jun Zhi dans la création réussie de vêtements.

En fait, il y a beaucoup de marques chinoises qui ne perdent pas pour des marques étrangères, dans l 'ère de la concurrence, Jun Zhi espère, grâce à la politique de la Chine, promouvoir 100 marques commerciales chinoises dans 10 ans, en tant que banque de réflexion chinoise dans le monde et même dans l' économie mondiale.

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