La Culture Sneaker Peut - Elle Stimuler La Consommation Sportive En Chine?

En mai de cette année, le festival de la mode des chaussures de football "sneaker con" débarquera à Shanghai (Chine).

C 'est un autre IP après l' introduction de l 'UFC en Chine par les Etats - Unis d' Endeavor, une fois de plus par l 'industrie.

Depuis sa première rencontre à New York en 2009, Sneaker - con a bénéficié de l 'attention considérable des amateurs de la culture des chaussures dans le monde entier.

A partir de 2011, le marché secondaire des chaussures de basket - ball chinois a connu une expansion exponentielle au cours de ces dernières années, et les modes de consommation ont considérablement évolué grâce à Internet.

La question est donc de savoir sur quelle base le marché d 'Endeavor a - t - il introduit Sneaker con à Shanghai?

Comment faire face aux risques liés à l 'internalisation des IP à l' étranger?

Qu 'est - ce qui compte?

Avec toute une série de questions, nous avons interviewé Endeavor, le grand PDG des Etats - Unis, Marc Xiaofei.

Sneaker con

La place est de Beijing, qui rassemble les 500 plus grandes entreprises du monde et les chefs d 'entreprise de tous les secteurs, ainsi que de nombreux cabinets et sociétés financières de renom, trois des quatre plus grandes sont également ici.

L 'information commerciale la plus récente du monde entier se pmet ici pour orienter l' économie de marché.

Nous avons vu ma Xiaofei, après une simple conversation, tout droit sur le thème.

"Sneaker con a un modèle d 'entreprise petit et léger, qui est essentiellement un commerce d' occasion entre les personnes et dans lequel les utilisateurs sont très visqueux."

Selon lui, c 'est le marché aux puces de la nouvelle génération, à la fois une plate - forme commerciale pour les collectionneurs de chaussures de baseball et une plate - forme de communication pour la culture de la tendance.

Nous connaissons bien le modèle commercial des expositions en dessous de la ligne traditionnelle, qui se composent principalement de loyers, de sponsors, de recettes sur les billets d 'entrée.

Mais si l 'exposition est de petite envergure et présente peu de participants, il sera difficile de recruter et la valeur du marché sera très limitée.

Une exposition de grande envergure, coûteuse et coûteuse, qui sera reproduite à court terme, rendra plus difficile la normalisation.

Ma Xiaofei évalue le nombre de fans de Sneaker con, une forte viscosité et une forte participation.

Les organisateurs n 'ont pas besoin de se soucier des stocks, ils apportent leurs propres marchandises, le loyer de l' exposition est garanti, les grandes marques sont naturellement attirées.

Ces fans sont:

• Les enfants plus jeunes, qui accompagnent leurs parents, participent à des festivals de culture générale sur l 'expérience des chaussures de baseball;

• Les grands fans ayant un pouvoir d 'achat supérieur à 3 k - 5 k;

• Les personnes d 'âge intermédiaire économiquement plus puissantes;

Même avec la participation de ces fans à forte viscosité ayant un pouvoir d 'achat, les avantages commerciaux découlant d' une seule ligne sont extrêmement limités.

Il souhaite également influencer la ligne en ligne et, en fin de compte, déclencher la paction.

À cette fin, ils ont également prévu:

• Coopérer avec des plates - formes telles que le réseau de l 'orge, le Trésor, le chat céleste, etc., afin de fournir un large éventail de produits électroniques, y compris les produits de Sneaker - con, les produits de coopération des fabricants, les produits de sneakerhead, etc.;

• Inviter les vedettes qui aiment vraiment la culture de la mode et qui ont les mêmes valeurs à participer à la Conférence;

• Développement dérivé du contenu, impliquant des expositions, des fans, des marques, des stars et d 'autres dimensions;

Le choix de Shanghai s' explique d 'une part par l' importance que la municipalité de Shanghai accorde à la conception de haut niveau de l 'industrie du sport et, d' autre part, par le fait qu 'à la suite de la publication d' une série de documents d 'orientation tels que les avis d' application sur l 'accélération du développement de l' industrie du sport pour la consommation sportive, la culture physique est devenue un symbole culturel et une marque urbaine indispensable de cette métropole internationale et, d 'autre part, par les avantages commerciaux de l' UFC après son atterrissage à Shanghai, qui attestent amplement de la demande et de la capacité de consommation de la qualité des IP.

Bien que les premières étapes soient bien préparées, Sneaker - con est - il en mesure d 'atteindre les résultats attendus du marché?

Marché de la revente

"200 000 $par mois au maximum!"

"C 'est fou de dépenser autant d' argent pour acheter une paire de chaussures!"

"Quelle est la paire la plus chère?

Plus de 20 000.

Chicago aj1 off white! "

...

Nowre a récemment publié un documentaire sur la culture des chaussures de baseball, on peut voir l 'obsession des fans pour la collection de chaussures de baseball, et le pouvoir d' achat de ce groupe.

En 2017, Matt Powell, analyste de l 'industrie des chaussures de sport du Groupe NPD, a indiqué que la valeur totale des ventes de chaussures de baseball sur le marché secondaire s' élevait à 200 à 500 millions de dollars et que la valeur de la collection mondiale de chaussures de sport dépassait 6 milliards de dollars, dont Environ un cinquième aux États - Unis, qui n' était pas inférieure à un produit de luxe.

Plus d 'un an plus tard, la plate - forme américaine Stadium Goods, stockx et Goat ont bénéficié d' un financement:

En septembre 2018, stockx a achevé le financement de la série B pour un montant de 44 millions de dollars;

En décembre 2018, Stadium goods a été racheté par la plate - forme britannique de luxe farfetch pour un montant de 250 millions de dollars;

En février 2019, foot locker a investi 100 millions de dollars dans le Groupe Goat, plate - forme de vente de chaussures de baseball en ligne;

Ce domaine n 'est pas seulement une préoccupation de capitaux, mais aussi considéré comme un nouveau moteur de croissance par les marques de luxe de haut niveau.

La collection de chaussures n 'étant pas très chère, la population coïncide partiellement avec les utilisateurs de marques de luxe.

Les chaussures de baseball, qui constituent la base des vêtements quotidiens des jeunes et constituent un important assortiment de mode, deviennent de plus en plus importantes pour les jeunes consommateurs du monde entier.

Le sport est à son tour une combinaison de jeunes, de cultures populaires, de marchés populaires et peut être un acteur clef du marché mondial de détail de chaussures de sport.

Plus important encore, aucune région n 'est plus capable que la Chine de faire preuve d' une forte demande de pactions.

« le principal problème qui se pose actuellement sur le marché intérieur est celui de la demande sur le marché, mais il n 'y a pas de soutien suffisant pour les marchandises et il y a aussi le problème de la contrefaçon. »

Selon ma Xiaofei, le marché chinois de la revente de chaussures de baseball représente environ un quart des États - Unis, mais la Chine est très développée sur Internet, et le marché secondaire de chaussures de basket chinois aura encore beaucoup d 'espace de croissance à l' avenir.

Normes de « qualité » pour les IP sportifs

À la fin de 2018, l 'UFC a annoncé qu' il exploiterait son centre de formation d 'élite à Shanghai, qui deviendrait le plus grand centre intégré de formation et de perfectionnement en matière de lutte dans le monde, avec la présence de son siège en Asie.

Il convient de noter qu 'il s' agit également du deuxième centre de formation d' élite créé par l 'UFC après le Centre de Las Vegas, qui n' existe qu 'aux États - Unis.

En outre, avec la première plate - forme d 'aujourd' hui, et d 'autres plates - formes pour parvenir à la diffusion du contenu, grâce à la diversification des moyens de trouver des fans et de connecter les fans.

Deux ans après son entrée en Chine, l 'UFC a commencé à travailler en profondeur dans l' industrie de la lutte et a obtenu de bons résultats sur le marché.

« des IP tels que l 'UFC, le Sneaker - con sont très développés dans les groupes d' utilisateurs et les modèles commerciaux à l 'étranger.

Nous sommes en position d 'introduire directement en Chine les IP les plus avancés et les plus avancés à l' étranger, de réduire la perte de la valeur IP, de faire un bon service à guichet unique.

L 'occasion d' étendre le bon IP chinois à l 'étranger.

Pour ce qui est de la qualité de l 'IP sportif, ou de sa valeur commerciale, selon l' expérience de nombreuses années, il y a deux éléments à prendre en considération: premièrement, le niveau de compétition, le niveau d 'attraction le plus élevé et, deuxièmement, la cohésion avec les fans locaux, même Si le niveau n' est pas le plus élevé.

"L 'IP sportif doit satisfaire au moins un élément, sinon il sera difficile de gagner."

L 'année 2018 vient de s' écouler, le sport et l' industrie des loisirs dans son ensemble entrent dans la phase d 'élimination de la mousse et d' exploitation agricole profonde.

Capital, les publicitaires du marché de resserrement, "pformation", "avec la livraison" est devenu dans le temps le Directeur de la clientèle du programme ppt de mots à haute fréquence.

Si l 'on veut simplement de l' influence IP à la recherche d 'un budget favorable aux annonceurs, ce bon jour est déjà parti.

« les affaires de to B seront plus difficiles, mais les achats quotidiens des consommateurs seront certainement durables et, dans la logique des affaires de to C, la clef de voûte des services sportifs est d 'offrir aux consommateurs une meilleure expérience du produit. »

Le coût élevé de la publicité et la manière d 'améliorer l' expérience de participation des usagers sont, de l 'avis de ma Xiaofei, un dilemme dans l' exploitation de l 'IP sportif.

Dans le même temps, il y a d 'autres compétitions, films, séries télévisées, jeux, et d' autres produits se disputer les groupes d 'utilisateurs, de gagner le temps des utilisateurs.

Le sport par rapport aux produits récréatifs, l 'accent est mis sur l' expérience des utilisateurs en ligne, peut - être dans le cadre de plusieurs heures d 'observation par les utilisateurs de fournir un service complet détaillé, c' est un élément essentiel pour retenir les utilisateurs.

Il est entendu que Sneaker con est aussi un IP de coopération stratégique entre les Etats - Unis d 'Endeavor, a précisé mashoff.

Notre objectif est de renforcer les produits existants sur la base de la qualité des services de produits, de faire de l 'essence. »

Sport pfrontalier

"C 'est une occasion rare, l' histoire et l 'influence de la marque IMG m' ont souvent donné l 'impression d' être en parfaite forme."

Comment faire de ce géant international du sport et du divertissement le "caractère chinois", c 'est une question que ma Xiaofei a toujours à l' esprit.

En 2016, Endeavor et les États - Unis ont reçu des investissements dans le capital de Taxus, tengxin, les médias et les capitaux de sources diverses, ont commencé à prendre en charge les ressources mondiales du Groupe et à importer activement la Chine pour promouvoir le développement global du marché chinois des sports et des loisirs.

À l 'heure actuelle, les sports nationaux verticaux, le type de plates - formes Internet sont bien connues, mais les types pfrontaliers d' entreprises de qualité sont peu nombreux.

« quand les trois branches de nos activités sportives, récréatives et de mode de vie peuvent - elles se contrecarrer, ce qui serait très utile sur le marché? »

Bien que les caractéristiques des utilisateurs de sport et de divertissement en Chine soient différentes, les tendances futures vont certainement évoluer vers un environnement commercial où le sport et les loisirs sont intégrés.

"La distraction sportive n 'est pas la récréation jusqu' à la mort", mais plutôt positive, très orientée vers le haut. "

Ma Xiaofei a également indiqué l 'introduction de ces meilleurs IP à l' étranger et espère que tous les employés seront en mesure, dans le cadre de la mise en œuvre de ces projets, d 'apprendre à communiquer avec les plus professionnels à l' étranger, d 'ouvrir leurs horizons, d' améliorer leurs capacités commerciales et de découvrir davantage de débouchés en Chine.

« Je pense que ce type d 'échanges peut réellement contribuer à élever le niveau de l' industrie du sport, et j 'espère que chacun de nos employés sera le leader de l' industrie. »

A la fin de l 'interview, marchoffy entre rapidement dans son prochain travail, il se moque de son travail d' habitude occupé et n 'a pas encore eu l' occasion de jouer au golf (après tout aux yeux de l 'industrie, il s' agit d' une société sportive à partir du Golf).

Au moment de son départ, le personnel n 'a pas oublié de nous dire que 3 000 billets de pré - vente seront bientôt vendus, comme s' il était arrivé pour la première fois en Chine à Sneaker con, qui était sur le point d' être parfait.

Aujourd 'hui, l' ouverture et le développement rapide de l 'industrie du sport en Chine, la force du commerce s' intègre progressivement dans la vie quotidienne des gens du niveau de l' athlétisme.

Avec l 'évolution de la culture des chaussures de baseball, Tom Chung a déclaré: « Ce n' est pas parce que tu portes des cartes ou des chaussures marémotrices qu 'il s' agit d' un mode de vie que tu dois apprendre à vivre ta vie, pas seulement à l 'acheter ».