Daphné A Continué De Perdre En 2018, Accélérant La Fermeture Des Magasins Déficitaires.

Le 27 mars, Daphne international (00210, ci - après dénommée « Daphné ») a publié son rapport sur l 'exécution du budget pour 2018.

D 'après le communiqué, Daphné a réalisé un chiffre d' affaires d 'environ 4 milliards 127 millions de dollars de Hong Kong en 2018, soit une baisse de 20,8% par rapport à 2018, une augmentation de 97,8 à 787 millions de dollars de Hong Kong pour les pertes d' exploitation et une augmentation de 35,4% de la part des actionnaires pour les pertes d 'environ 994 millions de dollars de Hong Kong.

Selon Daphné, la baisse du chiffre d 'affaires s' explique principalement par la réduction de 26,2 à 2 648 de ses principales marques et par la baisse de ses ventes avec ses partenaires.

L 'augmentation de la part des stocks saisonniers dans le portefeuille de ventes a ramené le bénéfice brut du Groupe à 2 milliards 61 millions de dollars de Hong Kong, et le taux d' intérêt brut à 49,9%.

Face à la détérioration de l 'environnement commercial, Daphné a accéléré la fermeture des boutiques déficitaires afin d' améliorer l 'efficacité globale de l' exploitation.

D 'autre part, Daphné s' efforce également d' accroître sa pénétration du marché par le biais des circuits de commercialisation dans les centres commerciaux plus modernes, afin de s' adapter à l 'évolution rapide des modes de consommation et des préférences des consommateurs.

Au 31 décembre 2018, Daphné avait un total de 2 820 points de vente, dont 2 648 marques principales et 172 autres marques.

Il est entendu que Daphné est la principale marque d 'affaires en Chine continentale de vente de ses propres marques Daphné et de chaussures de chaussures et d' accessoires de commerce de détail.

Au cours de l 'année, 941 points de vente (dont 899 magasins directs et 42 magasins affiliés) ont été fermés, ce qui représente une diminution de 26,2% du nombre de points de vente de leurs principales marques.

Au 31 décembre 2018, Daphne a 2 648 points de vente, y compris 2 404 magasins directs et 244 magasins affiliés.

Pendant toute l 'année 2018, les principales marques d' affaires avec les magasins ont enregistré une baisse annuelle de 7,6%.

En raison de l 'étroitesse du réseau de distribution et de la baisse des ventes en magasin, le chiffre d' affaires des marques de base a chuté de 19,2 à 3 milliards 799 millions de dollars de Hong Kong, les produits des marques de base représentant 86% du chiffre d 'affaires total du Groupe.

En 2018, le taux brut des marques de base a baissé de 4 à 45,2% et le prix moyen des ventes a légèrement baissé, tombant à 155 yuan renminbi.

Dans le domaine du marketing de marque, Daphne continue de travailler avec la marque américaine de tendance "Opening" Ceremony "dans le cadre d 'un projet de coopération pfrontière visant à créer une résonance avec les jeunes consommateurs.

Au cours du premier trimestre de 2008, le projet de coopération pfrontière a réussi à lancer une série de produits printemps et été.

Au cours du troisième trimestre de l 'année, avec Disneyland et la célèbre chanteuse chinoise hebdomadaire, le lancement de la plus belle "sept" à la suite de produits pfrontaliers.

Daphné a également lancé une série d 'activités de marketing intégré pour les produits cotés en bourse, y compris l' invitation de stars à participer à la Flash shop, le marketing social des médias endossés par des personnalités influentes et la repmission en direct en ligne.

Le volume des autres marques a diminué d 'environ 20,6% à 582,5 millions de dollars de Hong Kong, essentiellement en raison de l' environnement difficile du marché de détail et de la diminution nette de 30,4% enregistrée au cours de l 'année considérée, soit 75 points de vente.

D 'autres marques ont représenté environ 14% du chiffre d' affaires total du Groupe en 2018.

En raison de la liquidation active des stocks saisonniers et de l 'augmentation de la part des ventes d' électricité, les taux d 'intérêt bruts pour les autres marques ont baissé de 3,8 à 54,4% par rapport à l' année précédente, ce qui, conjugué à des leviers d 'exploitation négatifs, a entraîné une perte de 26,7 millions de dollars de Hong Kong pour les autres marques.

Au cours de l 'année, les entreprises d' électricité ont continué d 'accroître leur contribution au chiffre d' affaires du Groupe et de maintenir la rentabilité.

En outre, la rentabilité de ses opérations s' est améliorée malgré le ralentissement général du marché de détail en ligne.

Cela s' explique par les politiques adoptées par le Groupe pour stabiliser les prix des produits et réduire les activités de promotion.

Afin de s' adapter à l 'évolution rapide des comportements des consommateurs et des modes de consommation, le Groupe a mis en place des fonds supplémentaires pour les ventes en ligne et a renforcé sa coopération avec les nouveaux opérateurs d' électricité et les plates - formes sociales.

Le Groupe a également accéléré l 'intégration de ses opérations en ligne et sous - ligne dans le cadre de sa stratégie de "nouveaux détaillants" et a adopté des solutions informatiques entièrement nouvelles pour offrir aux clients une expérience de "nouveaux détaillants" en ligne et en ligne.