La Chaleur Ne Sauvera Pas Les Pertes Annuelles.

Depuis que Victoria Beckham a emménagé de New York à Londres pour son dixième anniversaire, ou pour chercher de nouvelles percées, le défilé d 'automne et d' hiver de cette année se déroule toujours à la semaine de la mode de Londres.

Selon launchmetrics, l 'architecte britannique Victoria Beckham a de nouveau été parmi les premiers à participer aux médias sociaux pendant la semaine de la mode à Londres.

Mais...

Il semble qu 'il y ait toujours une perte, belle - sœur, la chaleur du sujet n' a pas touché la marque de designer?

Victoria Beckham automne et hiver 2019

Par rapport à la conception précédente, cette saison met davantage l 'accent sur les effets physiques et les possibilités réelles de la mode, peut - être parce que lors du deuxième défilé à Londres, la série d' automne et d 'hiver 2019 a largement utilisé un format très anglais, la finesse de la réincarnation, les grandes lignes de ligne virtuelle, ajoutant une odeur de Morden à l' Antiquité.

La série sur le thème "les filles de la ville élégante" a publié 42 séries de look.

Sur le plan de la forme, d 'après l' architecte, la réflexion sur la conception trouve son origine dans la diversité des femmes, élégantes et désagréables, mais pas rigides.

Toujours le modèle Victoria Beckham, qui incorpore les éléments populaires des années 70, un col exagéré, avec des éléments de texture et des empreintes de chaînes abstraites, a introduit des changements de mode dans un placard de belles - sœurs.

Chaque grand spectacle a été précédé d 'une déclaration officielle de haut niveau, cette fois non plus.

Avant le lancement du grand spectacle, belle - sœur a annoncé à Instagram que la marque « ne pas utiliser de fourrure » commencerait cette saison et rejoindrait officiellement l 'armée four - free.

Pourquoi la marque perd - t - elle de la chaleur?

Bien qu 'elle ait toujours été très populaire et appréciée, la perte de Victoria Beckham, qui s' élevait à 8,4 millions de livres en 2016, n' a pas pu être évitée, alors que la vente de Victoria Beckham en 2017 s' élevait à 36 millions de livres, soit un déficit de 4,3 millions de livres.

L 'année dernière, le déficit s' est même élevé à 10,2 millions de livres, soit environ 90 millions de yuan.

Bien que la marque soit appelée par l 'expansion du marché, ce n' est pas une bonne explication pour une marque qui a été créée il y a 11 ans.

En tant que marque de designer, Victoria Beckham a inévitablement des problèmes communs avec la marque de designer, avec des prix plus élevés et des canaux plus uniques.

Le modèle, limité à la plupart des concepteurs, c 'est - à - dire les chefs de marque, a fait l' objet d 'une plus grande attention au début, mais il n' y a pas eu de promotion et d 'orientation des entreprises, et l' absence de modèles d 'exploitation mûrs, conjuguée à des coûts plus élevés, a entraîné une surtarification des marques de première ligne, ce qui rend le développement ultérieur relativement difficile.

Divers facteurs expliquent aujourd 'hui que la plupart des marques de designer ont tendance à privilégier des modèles, des modèles ou des tissus uniques, moins populaires que les marques commerciales, même Victoria Beckham, qui n' est pas isolée du Centre de discussion, ne peut pas devenir une marque mûre et autonome.

En tant que marque la plus importante de la semaine de la mode à Londres dans le domaine de la participation des médias sociaux, chaque année, il est obligatoire pour toute la famille de regarder la tradition du show.

Par la suite, les marques les plus importantes ont été burberry, Vivienne Westwood et Alexa Chung.

L 'année dernière, l' un d 'entre eux a également publié le British vogue octobre, dans une certaine mesure, cette marque ne peut pas être séparée du sujet de la famille, mais revenir à la conception même de la marque, en tant qu' architecte, dans l 'ensemble, ne peut pas identifier la maladie de poils, mais n' attire pas assez, même si les internautes ont voué que c 'est un HM très cher.

Même avec assez de chaleur, il n 'est pas possible de résister à la perte de la marque pendant de nombreuses années.

Par rapport au domaine de l 'habillement, les types d' accessoires, tels que les lunettes, qui fonctionnent plus tôt, sont plus excellents que ceux de Victoria Beckham Beauty, qui vient d 'être lancée.

La marque de designer est si dure?

Cette année, la marque de designer est particulièrement visible dans le fonctionnement du capital, afin de rechercher le développement de l 'expansion, la marque de designer a progressivement commencé à chercher de l' aide en capital.

Même Alexander Wang, une marque plus mature de designer, n 'a pas pu l' éviter.

Les marques de designer telles que Thom Browne et Acne studios, qui vendent des actions pour le développement, seront encore plus passives.

Et ce n 'est pas après l' acquisition que tout va bien, les bénéfices dans le cadre de l 'activité commerciale sont le critère ultime du jugement, si les résultats restent médiocres, il est facile d' être vendu en permanence, ce qui nuit à la décision de fonctionnement de la marque.

Par exemple, les marques Stella McCartney et Christopher Kane ont été séparées l 'une de l' autre.

Pourquoi les marques de designer sont - elles si difficiles à ce stade? Du point de vue des prix et du positionnement: les produits de luxe traditionnels sont très chers et peu productifs en raison des fournitures, de la fabrication, de la technologie et de la conception.

À mesure que de nouveaux médias et de nouvelles canaux d 'information se développent, l' ouverture des jeunes marchés ne s' accompagne pas de la disparition des avantages inhérents à leurs propres techniques de conception.

De produits et de rapport coût - efficacité du point de vue: la rapidité de la mode de la capacité de reproduction rapide, la poursuite de la marque originale de designer est un autre coup dur.

Un grand nombre de marques de designer sont apparues, les prix du sexe sont plus bas et les systèmes d 'exploitation ne sont pas suffisamment compétitifs, ce qui est encore plus précaire dans un certain nombre d' embouteillages.

En raison de l 'apparition d' un grand nombre de non - contrôle, la marque de designer sur le positionnement et la fixation des prix n 'est pas forcément un peu faible, les coûts sont toujours élevés, tandis que des prix aveugles sans se soucier du produit lui - même, est le plus grand problème en dehors de l' exploitation.

Bien qu 'à l' époque des flux, le flux ne soit pas le seul facteur déterminant, Victoria Beckham, exposée tout au long de l 'année, n' a pas pu empêcher la perte de la marque, belle - sœur a également vaincu toutes les autres marques de luxe de première ligne et est devenue l 'architecte le plus visité d' INS story.

Dans le même temps, la marque Victoria Beckham a déjà vendu 30 390 000 livres en 2013 (environ 260 millions de yuan), soit une augmentation de 92,8% par rapport à l 'année précédente (15 760 000 livres).

Les affaires de mode ne sont pas bonnes, les marques de designer ont encore beaucoup à apprendre sur le fonctionnement et le coût de la marque, mais ce qui compte le plus, c 'est la qualité des produits, le capital est la clef de l' expansion de la marque de designer.