[1] À Partir De La Première Marque À 18 Lignes Stall, Fermer La Boutique De 3000, BALENO Déjà Parti Mourir!

Débuts "Bo Huang directeur une pièce d'ouverture du premier jour au box - Office de rupture de 1,5 milliard d'euros.

Rétrospectivement, il y a 12 ans, la folie de pierre pour terre Bo Huang une célébrité.

A l 'époque, une réplique de Huang Bo portait directement un panneau de feu.

"Marque, Benny Road!"

Oui, c 'est Benny Road, la première vague de cartes aux yeux d' innombrables jeunes.

Cette année - là,

Est la voix nationale de la "marque";

Liu de Hua, l 'un des quatre grands rois du monde, Wang Fei, l' idole de la personnalité F4

Avoir pris la parole

Couvre plus de 270 villes du pays, le nombre de magasins a atteint 4044;

12 années consécutives.

Les ventes de produits similaires en premier lieu...

"Votre vie a été si longue" que Guo Jingming lui a laissé la mémoire:

"J 'ai fait ma deuxième année.

J 'ai les premières chaussures de sport de LINING.

Je commence à penser que zodano et Bentley sont des vêtements de marque.

Il n 'y avait pas de Metropolis, pas de Sammy.

J 'ai acheté un gilet de 98 $pour zodano avec une grosse somme d' argent de poche.

Au cours de la même année, j 'ai publié un poème très court dans un magazine.

Aujourd 'hui, les jeunes de la ville en portent peu.

Selon certaines sources, Banny Road aurait fermé 3 000 boutiques au cours des six dernières années, et aurait dû être installé dans des marques et pformé en petit magasin dans la rue.

Les revenus annuels ont fortement diminué de plus de la moitié et la dernière usine du pays a récemment été fermée.

Un.

Il y a 22 ans,

Pourquoi Huang Bo a - t - il prononcé le mot "dans la pierre de la folie" pour baniro, parce que Liu de Hua Liu Tian Wang, qui était alors le porte - parole de Banny, était l 'un des atouts du film?

Selon le niveau d 'incendie de Banny Road dans le pays, la marque de première ligne a une bonne réputation et le prix des premières années n' est pas bas, en 1996, un t - shirt pouvait être vendu à 200 yuan.

Mais l 'image de Huang Bo dans "Pierre folle" ne correspond pas à l' objectif de Banny Road.

L 'évolution de la situation depuis plus de 10 ans en est la preuve, et Banny Road est en train de devenir une plaque historique.

Banny Road, BALENO, une marque italienne, née en 1981.

Au début, on ne s' appelait pas Bentley Road, mais bennough.

En 1987, la société Fucheng de Macao est devenue un distributeur chinois de binno, ce qui en fait l 'une des premières marques étrangères à entrer sur le marché chinois.

En 1992, la société cotée de Hong Kong deyongjia Group a acquis le droit de la marque binno, et Zhou ruanfa, Zhang mamyu comme porte - parole de la marque.

Les bennouilles de l 'époque étaient magnifiques, un symbole de succès, une fois sur le marché, plus de 10 ans de glace, d' origine

Le tissu a créé une marque pour devenir un mythe de tissu.

En 1995, la marque chinoise bennou a officiellement été rebaptisée "Banny Road" et, en 1996, le Groupe de Yongjia de Guangzhou a racheté Banny Road et a officiellement créé le Groupe de Banny Road et la marque BALENO de vêtements de loisirs pour ouvrir ses activités dans l 'intérieur du pays.

Dans un premier temps, il n 'a pas la capacité de concevoir, le développement de produits à l' étranger, les fabricants de l 'intérieur de la production, Banny lui - même créer un réseau de distribution.

Ensuite lentement créé sa propre équipe de conception.

BALENO enfin devenu la marque de la consommation sur le marché chinois des années 90 de vêtements de loisirs monopole.

BALENO quelle marque?

Giordano était connu sous le nom de détail de vêtements frère asiatique que BALENO tôt depuis plusieurs années dans le continent chinois, mais en 2001, BALENO a pleinement au - delà de Giordano, stocke les BALENO que plus de 600, Giordano pour plus de 400.

En 2002, UNIQLO d'entrer sur le marché chinois, le positionnement de la marque les loisirs, les résultats étant alors BALENO et Giordano au vaincu, 2005 et même à Pékin le marché continue des pertes, abattue de fermer boutique.

Superstar connue pour la qualité de la parole, les consommateurs louable, comme une ligne BALENO comme le grand, beaucoup sont en fait dans la commercialisation et l'apprentissage BALENO.

Cette année, la qualité de la croissance rapide de BALENO tout d'abord provient de produits, bon est basée sur la production, les ventes de couleur et de fils de tricotage de tissu tricoté de construire, de garantir la qualité des produits BALENO, mais aussi de réduire considérablement le coût.

Deuxièmement, c'est un magasin de vitesse BALENO assez vite, représentant de la supériorité de Canal.

Lot, noyau urbain Superstar approuvé, de sorte que la marque a le sentiment de la première marque.

L 'intégration de magasins directs et de concessionnaires a considérablement accéléré l' expansion de la route de Banny et réduit les coûts d 'expansion.

Et le positionnement de la marque de Banny Road semblait clair à l 'époque, "les personnes âgées de 18 à 40 ans, confortable, naturel, bien au - dessus de la valeur de l' habillement populaire".

Dans le contexte de l 'absence de pression concurrentielle sur le marché intérieur à l' époque, il était difficile à banlieue de vendre.

Si l 'on regarde maintenant la route de Banny, le magasin a déjà fermé les trois quarts et l' inventaire était à un moment proche de 2 milliards de dollars.

Deux.

Il était une fois "chassé" de la boutique, mais il n 'y a pas eu de retour.

En 2002, lors de sa première entrée sur le marché chinois, la Yukou s' est appuyée sur son expérience réussie au Japon pour localiser les loisirs publics, ce qui a entraîné un effondrement de l 'équilibre entre Bangui et zodanu.

En 2005, la Banque de vêtements de Beijing a continué de subir des pertes et a finalement fermé ses portes.

Après plus de deux ans d 'ajustement, la réserve de vêtements a replacé la population des consommateurs en col blanc et s' est considérablement développée sur le marché chinois en 2008 et 2009.

L 'arrivée de Zara en Chine en 2006 et de H & M en 2007 a entraîné un nouvel afflux de nouvelles tendances qui ont rapidement séparé ces marques de loisirs de banlieue, de zodanu et d' autres pays des zones de différenciation et ont introduit un nouveau concept de mode.

Zara, pour accélérer le déménagement de la mode de pointe usurper le marché, h & M se caractérise par une coopération annuelle avec des designers de classe mondiale, et la Banque de vêtements est toujours attachée à la qualité des articles de base.

De même, le prix civil, le positionnement des "col blanc" de l 'usurier a directement ciblé les grands consommateurs urbains, tandis que le positionnement des loisirs populaires de 18 à 40 ans de Banny Road s' est rapidement écarté du cercle de la mode et est rapidement passé de la "marque de première ligne" à La marque de ligne 18.

Ces marques, qui avaient dominé le marché intérieur, se sont rapidement enfoncées dans une trajectoire de déclin.

Le positionnement des loisirs de la population âgée de 18 à 40 ans est difficile à dire précis, et les qualités et les prix des civils, qui étaient autrefois très appréciés, ne sont plus un avantage concurrentiel de Banny Road.

Sous le rythme rapide du marché de la mode, des marques telles que Bentley Road, la chaîne d 'approvisionnement et les circuits de distribution, ne peuvent pas continuer.

Banny Road est vraiment embarrassé de se retrouver dans une situation où les jeunes de la ligne 18 ne veulent même pas acheter.

Trois.

Ne pense pas à aller de l'avant, la conscience de cages de marchandises n'a pas fait de cages de marchandises

BALENO chute, sauf ennuyeux face à la concurrence extérieure, plus parce que "rien", de haute n'est pas un faible pas, mais eux - mêmes quelconque.

1, la stratégie de prix

UNIQLO, en plus d'être BALENO adversaire, mais il y a un autre relation entre les deux couches.

Bon patron BALENO avant, est l'une des parties de la fonderie UNIQLO.

Avec UNIQLO en Chine

L'expansion rapide de l'industrie textile, ses revenus bon la proportion est de plus en plus grand.

En dépit de premier cycle, contre BALENO légèrement, forçant UNIQLO repositionnement.

Mais le choix de la marque de positionnement UNIQLO change rapidement, à l'entrée, et n'a toujours pas pensé BALENO, tendances et le rythme de marché peut ainsi changer de manière spectaculaire.

Après que la voie rapide à UNIQLO et a rallié, BALENO restent dans les réalisations passées.

Et, plus important, bon est l'une des parties de fonderie UNIQLO (En outre, la partie de la fonderie bon ou Gap, nike, Adidas, h & M, marque polo, etc.), BALENO n'a pas appris à bas prix sur la chose, utile, le prix des options BALENO final.

Comme l'inventaire de la pression, BALENO sera actualisée, le prix est le plus important pour la stratégie de constitution de stocks, de nombreux BALENO stocke dans une longue période de temps, tout au long de l'année à faire une vente au rabais, et, enfin, à l'effondrement du système de prix.

Metersbonwe et semir également à fermer la boutique, et sont également confrontés à des problèmes d'inventaire, mais ces dernières années, à la fois dans l'image de marque, la mise à jour de magasin, des efforts de recherche et de développement est évident pour tous les produits.

Au contraire, de faible coût et le prix que BALENO embarrassant, angle de vue par un consommateur ordinaire de voir, en dehors de BALENO du magasin, le mot est considérablement réduit de promotion de voir où de nouveaux produits? Où est de changer?

Ont été considérés comme "BALENO première marque", un logo de marque de bon marché.

2, carte de sécurité de confort, et derrière le sol et Low

BALENO parcouru au début et à l'étranger à des concepteurs de coopération au cours de la période de pition - équipe de conception, mais après ça, BALENO a choisi de te protéger.

Par comparaison avec la marque de mode rapide international UNIQLO etc., BALENO principal le commun des mortels, style de vêtements de loisirs.

Est conforme à leur positionnement les loisirs, en fait, déjà et vont à l'encontre des tendances de la mode rapide.

Le produit principal malgré un degré élevé de conception applicables, à faible coût, à un stade précoce de la volonté d'acheter des consommateurs de plus en plus.

Mais avec la consommation de mise à niveau, de plus en plus de gens la poursuite de produit unique, de l'innovation de produits BALENO est déjà très difficile à satisfaire les besoins des consommateurs de plus en plus diverses, le reste de la concurrence plus intense, la demande de fonction de type de remplacement de plus en plus.

En ce moment, vite

De petites quantités de plusieurs lots, à grande vitesse de roulement est réfléchie hors de l'avantage absolu.

Carte de sécurité malgré peut compenser BALENO dans la conception de la capacité insuffisante, mais de plus en plus étroite ainsi que des groupes de consommateurs.

En fait, près de six ou sept ans, la situation du marché chinois de chaussures rencontrés a éclaté.

De nombreuses marques a subi une crise sans précédent, belle, Daphné, Metersbonwe, esprit...

Il y a beaucoup de marques qui ont disparu du marché, mais il y a aussi beaucoup de marques qui cherchent activement la pition.

Par exemple, l 'image d' une marque dans son ensemble est complètement différente de celle du passé, Li Ning, une fois modifié l 'image stéréotypée de la marque sportive, une grande marque de mode, a instantanément un modèle international.

Les chaînes de vente en ligne, par exemple, le magasin de porte - drapeaux de chat, avec 1,11 million de fans de Banny Road, 1,56 million de zodanno, contre 8,65 millions de dollars à Metropolis, 9,32 millions de Soma et près de 14 millions de Yuku.

Il s' agit d 'une époque de flux d' épreuves, où le faible volume de fans reflète directement la vitalité d 'une marque, mais aussi la différence de marketing sur Internet.

Dans le cas de samma par exemple, ses produits sont nettement plus largement diffusés que les vidéos banlieues et non créatives de Banny Road.

Dans le même temps, il faut se rendre compte que de plus en plus de marques Internet, tant sur le plan des prix que sur celui de la qualité des produits, remplaceront les marques traditionnelles, et que même certaines marques Internet sont déjà suffisamment puissantes pour aller au - delà de ces marques traditionnelles apparemment importantes mais vieillissantes dans une catégorie donnée.

En 2006, Chen Lin, membre du Conseil d 'administration du Groupe de Yongjia chargé de la vente au détail de vêtements (qui est également l' un des fondateurs de la société Banny Road), a déclaré dans un entretien accordé à l 'hebdomadaire People' s Weekly que l 'objectif de développement futur de Banny Road était de devenir le porte - avions de l' industrie chinoise du commerce de détail de vêtements.

Dans une certaine mesure, l 'objectif de Banny Road a été atteint avec un poids suffisant, avec des sous - marques comme la géométrie de la vie, la légende pure, I. P. Zone et ebase.

Mais à la fin, en 2016, bon groupe déjà BALENO Shanghai Co., Ltd à 2,5 milliards de dollars, ont été vendus Banco Delta Asia Shanghai Industrial Co., Ltd, de fermer la boutique marée n'a pas cessé de le dire.

Ici, le couteau frère veut donner deux exemples.

Quelqu'un a une meilleure interprétation de la consommation pour "la consommation de classification", sort beaucoup considérée comme la consommation de classement de faire mieux typique, car c'est précisément de saisir l'affaissement du marché.

2017, belle, roi de chaussures de marche de la radiation, PDG de Sheng 100 poivre dit "toujours de ne pas ouvrir de l'ordinateur, même micro - lettre ne sont pas, à l'évolution du marché sans faire de pré - bien reconnu".

N'y va pas, c'est un peu triste, maintenant,

Pour BALENO, difficile d'entendre,

Booth n'a pas conscience que les marchandises faire étaler.

Il faut apprendre à écrire et un dissipateur coule à la fin.