Hermes Vend Ses Sacs À Main Pour La Première Fois Sur Internet.

De plus en plus

Conscient qu 'il n' y a guère de retour en arrière sur la voie de la numérisation.

La marque française de luxe

Après un an et demi de mise à l 'essai continue, le nouveau site officiel a été officiellement lancé mardi en Europe.

Hermes définit le nouveau site officiel comme un magasin phare numérique de marque qui, outre la mise à jour de la conception de l 'interface de réseau officiel, offre des sacs à main sur le prix et le lancement

Service, c 'est la première fois qu' hermes vend des sacs à main sur Internet.

C 'est la première fois qu' hermès vend des sacs à main sur Internet.

Pour mettre en relief le concept d 'Hermès, la première page officielle du nouveau site est le dernier film publicitaire réalisé par le réalisateur français fréd éric Laffont en collaboration avec la marque.

En outre, par rapport à l 'ancien site officiel de la navigation des produits cachés, le nouveau site officiel a choisi de placer la navigation des produits sur la page d' accueil, y compris toutes les catégories de produits tels que les vêtements, sacs à main, serviettes de soie, montres, vêtements de cheval et parfum, afin de faciliter la navigation des consommateurs.

À l 'heure actuelle, le nouveau site est disponible en français, en anglais, en espagnol et en allemand. Il appuie des modes de paiement tels que les cartes de crédit et paypal, qui peuvent être envoyés dans des pays européens clefs tels que l' Allemagne, l 'Autriche, la Belgique, le Danemark, l' Espagne, l 'Italie, le Royaume - Uni et la Suède, et les consommateurs peuvent choisir de se connecter au portail de la marque après avoir passé la commande.

En fait, Hermès a mis en place dès 2001 des services aux entreprises, mais seulement des produits tels que les serviettes de soie et les petits accessoires de niveau d 'entrée, qui ne concernent pas les produits de base de sacs à main, et dont l' attitude trop conservatrice est devenue le plus grand obstacle à l 'avancement des marques dans la vague de numérisation.

Hermes en 2017 pour chaque catégorie de ventes, le produit du cuir et du sac à main représente jusqu 'à 50%.

Alex Dumas, Directeur général d 'Hermès, a également avoué il y a longtemps que, par rapport à l' évolution des nouvelles technologies, l 'ancien site Web de la marque a pris du retard et que, pour garantir la qualité de l' image du produit, la marque tarde à lancer l 'app.

L 'analyse a montré que l' ouverture de cette fois sur le réseau officiel des services de distribution de sacs à main était une preuve suffisante de la volonté d 'hermès de poursuivre sa pition vers la numérisation.

Il est intéressant de noter que, parallèlement à l 'amélioration du réseau officiel, Hermès développe son influence dans le domaine de la numérisation par différents moyens.

À la mi - mars, Hermès a lancé un petit jeu, app H - pitchh, destiné à attirer de jeunes consommateurs, dont l 'idée est tirée d' un jeu traditionnel de jet de fer à cheval, un sport de plein air populaire dans l 'armée britannique en 1869, qui n' a besoin que de glisser à l 'écran pour marquer des points, contrairement aux Jeux indépendants ordinaires, où les utilisateurs de H - pitchh peuvent également défier leurs amis en ligne.

Le dernier petit jeu d 'Hermès

Le 29 mars, Hermès a ouvert un quatrième magasin de micromessagerie pour vendre la série 2018 hommes de printemps et d 'été en combinant petits jeux et ventes, alors qu' auparavant, Hermès avait vendu des serviettes de soie, des montres et des chaussures par la même voie.

On a fait valoir que la Stratégie numérique actuelle d 'hermès consistait à consolider le sens de la marque dans l' esprit des consommateurs par des moyens technologiques de pointe.

Pour sa part, Axel Dumas a déclaré qu 'il était urgent que Hermès renonce aux entraves traditionnelles pour réduire la fracture numérique avec ses concurrents.

La génération du Millénaire est un groupe clef pour redéfinir l 'orientation du marché des produits de luxe au cours des 10 prochaines années.

Avec l 'accélération de la distribution du marché de l' électricité sous le drapeau LVMH et kaiyunqi, une pression sans précédent a été exercée sur l 'échelle des revenus par les Hermes que Gucci vient de tirer.

Stimulé par une campagne de commercialisation numérique à haute fréquence, gucci a été classé pour la deuxième année consécutive comme la marque de luxe la plus influente au monde, tandis que son Directeur de la création, Alessandro Michele, a été classé parmi les designers les plus populaires en 2017.

En outre, depuis le lancement des services d 'électricité en Chine l' année dernière, le réseau de marque a reçu 4,7 millions de visites en décembre, soit 2,5 fois plus qu 'en décembre 2016 (1,9 million).

En juin dernier, LVMH a officiellement mis en ligne une plate - forme d 'entreprise indépendante, la marque de luxe la plus conservatrice, Céline, a également officiellement lancé à la fin de l' année dernière un nouveau réseau de services aux entreprises.

Selon les données disponibles, les ventes d 'hermès ont augmenté de 6,7 à 5,5 milliards d' euros au taux de change constant en 2017 et, en termes de recettes, ont été laissées à la traîne par un groupe de Gucci qui a enregistré 6,2 milliards d 'euros de recettes l' année dernière, contre 700 millions d 'euros.

En 2016, les revenus d 'hermès s' élevaient à 5 milliards d' euros contre 4 milliards 478 millions d 'euros pour le gucci.

Bien qu 'hermès n' ait pas indiqué dans ses états financiers les résultats concrets de ses activités, Axel Dumas a révélé que l 'année dernière, les ventes de marques par les circuits électriques avaient augmenté beaucoup plus vite que celles du Groupe dans son ensemble, ce qui a légèrement apaisé les inquiétudes exprimées précédemment par les marques au sujet des circuits électriques.

J. Walter Thompson, Directeur mondial du Département de la prévision des tendances de la mode, Lucie Greene, a déclaré que les possibilités offertes aux entreprises d 'électricité étaient comme le « prochain marché chinois » pour les marques de luxe.

Selon les données disponibles, 62% des consommateurs de produits de luxe sont déjà touchés par les entreprises, et la vente en ligne est devenue le moteur de croissance le plus important de l 'industrie du luxe.

Selon une étude récente de l 'organe consultatif de Boston, la part du commerce électronique dans le marché mondial des produits de luxe devrait atteindre 12% d' ici à 2020, et il reste encore beaucoup à faire en matière de développement.

La société de courtage en valeurs mobilières Sanford C. Bernstein s' attend à ce que les opérateurs de produits de luxe se développent à un rythme deux fois plus rapide que l 'ensemble de l' industrie du luxe et à ce que les pactions en ligne de produits de luxe atteignent 27 milliards d 'euros d' ici à 2019.

Hermès prévoit d 'étendre son magasin de porte - drapeaux numériques à d' autres régions du monde et de l 'ouvrir au marché chinois d' ici à la fin de l 'année.

En même temps que l 'expansion de la numérisation, Hermès continuera d' élargir les circuits de vente au détail des entités et prévoit d 'ouvrir huit nouveaux magasins cette année aux États - Unis et en Chine.

Axel Dumas a déclaré lors d 'une interview précédente que la région de l' Asie et du Pacifique était devenue le plus grand marché mondial d 'Hermès, et que les ventes de marques à l' intérieur de la Chine s' accélèrent à mesure que les consommateurs chinois réapprovisionnent leurs produits de luxe.

L 'analyse montre cependant que les tentatives de numérisation d' hermès en Chine sont bien plus conservatrices, l 'une de leurs préoccupations peut être que le prix unitaire du produit est trop élevé pour s' adapter à l' environnement du marché en ligne et que la vente en ligne peut nuire à la rareté des marques de luxe.

Axel Dumas avait précédemment souligné que Hermès n 'avait pas l' intention de répondre aux préférences des jeunes, et que le Groupe n 'avait pas pour l' instant de stratégie de marketing spécifiquement destinée aux jeunes consommateurs et continuait de se développer à son rythme habituel.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.