Les Sous - Vêtements De Sport Sauvent Les Sous - Vêtements Traditionnels?

D 'après les journalistes du World Clothing shoes Network,

Brand

Le défilé annuel de lingerie se déroule au Grand Palais de Paris.

Cependant, en dehors du spectacle, VIC est confronté à une crise de profit.

Sous l 'impulsion du vent de loisir, wimi semble vouloir inverser la "dépression" des ventes en sous - vêtements sportifs.

Heure locale 30 novembre, Victoria 's Secret

Cinquante - deux des plus grands mannequins du monde, vêtus de sous - vêtements sexy et d 'ailes d' ange spécialement conçues, ont agité sur la table t, attirant des hommes et des femmes de tous les coins du monde.

Mais les dirigeants de wimi ne sont peut - être pas aussi souriants que les mannequins sur scène.

Widmi, première marque de l 'industrie de la Sous - traitance aux États - Unis, a vendu près de 7,7 milliards de dollars en 2015.

Toutefois, en octobre 2016, la société mère de Victoria, lbrands, a annoncé une baisse de 1% de ses ventes en magasin au troisième trimestre du secret Victoria et de 25,8% de ses bénéfices nets au troisième trimestre par rapport à la même période l 'année dernière.

En avril dernier, lbrands a modifié les opérations de wimi, la décision la plus importante, à l 'exception de la réduction de plus de 200 personnes, est de restructurer l' architecture du produit: couper.

Business, Focus on Development of Sport lingerie.

Les sous - vêtements de sport sauvent les sous - vêtements traditionnels?

Victoria 's secret, fondée en 1977, a toujours été le chef de file dans le domaine de la Sous - vêtements classiques, les principaux produits sont les sous - vêtements de Lace et les masses de soutien - gorge.

Wimi représente environ un tiers du marché des sous - vêtements aux États - Unis.

Cependant, ces dernières années, les chasseurs derrière eux se sont multipliés.

Les nouvelles marques de sous - vêtements adoreme et true & Co.

Negative \ \ 1310 \ \ \ Underwear a même contredit le charme de wimmy, soulignant la simplicité et le confort de la lingerie.

C 'est aussi le reflet de l' esthétique féminine qui s' éloigne progressivement de la tradition riche, sexy, séduisante, vers le confort, la liberté et la santé.

Viimi a pris un certain nombre de mesures, y compris la mise au point de bralettes très populaires ces dernières années - sous - vêtements confortables, légers, sans anneau d 'acier, sans soutien - gorge, et un autre moyen important de lancer des sous - vêtements de sport.

Le Sous - vêtement sportif de vimi n 'est pas en ligne avant 2013, la marque a vu le moment de faire du sport sur le marché, bien qu' il soit déjà un peu tard.

Sur le marché américain, où la culture physique est très prospère, les sous - vêtements de sport sont devenus, comme les pantalons de yoga, un nouveau favori pour les femmes qui adorent les loisirs sportifs.

Selon une étude du Groupe NPD, 41% de la population américaine de la « génération du Millénaire » (correspondant à la Chine 800) ont traversé des sous - vêtements de sport pendant sept jours, alors que 21% seulement de la population en dehors de cette tranche d 'âge n' en ont pas traversé.

Parmi les personnes qui portent des sous - vêtements de sport, 54% sont des sportifs, mais 46% les attribuent à des vêtements de sport.

Vic a commencé à faire de l 'énergie dans le Sous - vêtement sportif ces dernières années.

Toutefois, au début, Victoria sport, une ligne de sous - vêtements de sport lancée par wimi, n 'était pas très bonne.

Au sens strict, les sous - vêtements traditionnels et les sous - vêtements de sport sont deux types différents de produits, les sous - vêtements traditionnels mettent l 'accent sur le confort du corps et la beauté de l' apparence, tandis que les sous - vêtements de sport mettent davantage l 'accent sur des fonctions telles que la Protection contre les tremblements de terre, l' absorption d 'humidité et la ppiration, et ont des exigences plus élevées en matière de sous - vêtements, de coupe et d' éléments scientifiques et techniques.

Viimi est peut - être familier avec les seins de Lace, mais il faut recommencer à zéro pour les sous - vêtements de sport.

Cependant, le géant de sous - vêtements est très rapide à s' adapter.

Tout d 'abord, viimi détourne l' attention des produits de sous - vêtements sportifs de l 'attraction sexuelle vers la mode et la fonctionnalité.

À la différence des produits de base de widmey et des plus jeunes Pink, le catalogue et les vidéos de Victoria Sport mettent l 'accent sur le "maquillage / habillement".

Dans la caméra, les mannequins de wimi se maquillent, se bousculent les cheveux, ne se grattent plus, mais lèvent la sonnette ou mettent des gants de boxe, le regard ferme et la sueur qui font la force et la beauté des femmes dans de nombreux sports.

Après avoir vérifié l 'orientation générale du produit, wimi commence par le produit lui - même.

Les produits de Victoria sport comprennent principalement des gilets de sport, des pantalons serrés, mais les produits phares sont toujours les produits de visualisation - sous - vêtements.

Les sous - vêtements de sport de wimi utilisent non seulement la classification traditionnelle utilisée par de nombreuses marques de sous - vêtements de sport, de X à XL, mais aussi une partie de ces sous - vêtements selon la taille des sous - vêtements classiques - de 32A à 40f - qui permet aux consommateurs de choisir des sous - vêtements de sport plus adaptés à leur situation.

En outre, vimi affirme que ses sous - vêtements peuvent amortir les chocs de 74% et propose différents types de mouvements à différentes intensité.

Sur le marché des sous - vêtements de sport, widmi se fait directement concurrence à des marques sportives professionnelles comme Nike et Adidas.

Jasminetookes, un mannequin de signature de wimmey portant 3 millions de dollars de "sous - vêtements fantasques" (officiellement appelés "anges"), a déclaré: « quand j 'ai mis wimmey, j' ai jeté tous les sous - vêtements de Nike ».

Selon le rapport Morgan Stanley de 2015, Victoria Sport vend entre 250 et 250 millions de dollars par an et deviendra une marque de 1 milliard de dollars.

Gènes de mouvement dans les os

L 'une de ces situations est que, près de 40 ans après sa création, wimi semble avoir connu une « Crise de l' âge moyen » et que ses produits perdent progressivement leur attrait pour les jeunes.

Par le passé, wimmey avait pmis aux consommateurs les notions de "sexy", "fine", "fascinant".

Mais l 'esthétique des jeunes est en train de changer, de même que les critères de reconnaissance des formes physiques et mentales.

La pformation esthétique féminine a également entraîné un changement dans la stratégie de marketing de wimi.

Au début de l 'année, widmi a supprimé son catalogue publicitaire, ses services de courrier et de maillot de bain.

Avant cela, VIC envoyait chaque année plusieurs catalogues publicitaires à des millions de consommateurs, et beaucoup d 'hommes avaient déjà volé le catalogue de maman.

Et le maillot de bain de viimi est un produit que beaucoup de femmes et même d 'hommes aiment.

En 2015, le chiffre d 'affaires de l' entreprise de maillot de bain de vimi était d 'environ 500 millions de dollars.

Les produits de loisirs sportifs seront l 'élément moteur de la croissance de la densité de la densité, son effet sur wimi n' est pas seulement d 'accroître les revenus, mais aussi de changer l' image et de retenir les jeunes consommateurs.

Pour ce faire, widmi a non seulement innové ces dernières années dans les produits, mais aussi dans la signature de modèles, la publicité, la stratégie de marketing.

L 'image traditionnelle de "l' ange" de widmi est sexy et hyperbolique.

Les mannequins de signature de wimi sont généralement appelés "anges".

Au cours des dernières années, wimi a rompu son contrat avec des mannequins titulaires d 'un contrat de longue durée, signé plus de 90 autres mannequins, et les jeunes se sont joints à lui pour réduire leur âge.

Auparavant, l 'image pmise par l' ange de wimmey semblait trop monotone, de grande taille, de fibres de poids, et s' embrassait devant la caméra.

Une photo publicitaire de viimi a suscité un débat, sur laquelle 10 mannequins très maigres étaient rangés en caractères gras, avec un slogan: "le 13ème à travers perfect body".

Wimmy a eu un débat sur l 'affiche "The Perfect body".

De plus en plus de mannequins apparaissent désormais dans la publicité et les activités de wimi à l 'image de la santé et du sport, ainsi que sur des plates - formes sociales officielles et personnelles de wimi.

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Ouvre la page Instagram de wimi, qui contient non seulement des annonces et des campagnes, mais aussi un grand nombre de photos et de vidéos de mannequins de gymnastique.

Les mannequins partagent leurs méthodes de gymnastique, leurs recettes, etc., entre les réseaux sociaux et les fans.

Après l 'entraînement, les mannequins publient généralement sur les plates - formes sociales des photos et des vidéos de leur formation et apposent des étiquettes sur les 355 trainlikeangels.

Cette méthode permet naturellement de relier Viime à la santé et au sport.

De nombreux mannequins interrogés ont déclaré que les mannequins du monde de la mode étaient affamés et maigres, qu 'ils ne faisaient pas beaucoup de sport, mais que l' ange de wimi faisait vraiment du sport.

Martha Hunt diffuse des vidéos d 'entraînement sur l' Instagram personnel.

Viimi lui - même semble être une concentration rouge du réseau de gym.

Chacun de ses anges signataires a des millions, voire des dizaines de millions, de fans sur les réseaux sociaux, tandis que les mannequins de wimi show sont montés sur des super "Red Web" tels que Kendall \ \ 13 \ \ 10 Jenner et Gigi \ \ 13 \ \ 10 Hadid, avec respectivement 69,2 millions et 25,8 millions de fans Instagram.

Grâce à ces jeunes filles qui aiment le sport et qui ont une grande influence, l 'image de wimi ne se répand pas facilement.

En outre, viimi organise des activités analogues à des cours d 'expérience, et le yoga ou d' autres activités menées par un ange sous contrat, Candice Swanepoel ou Behati \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\

En 2015, un article américain indiquait que wimmey pmettait une esthétique corporelle avancée: la beauté fine et tendre avait encore un marché, mais les muscles abdominaux et les couleurs de bronze remplaçaient la beauté de la courbe et devenaient la caractéristique physique que les femmes recherchaient depuis peu.

Le marché chinois peut - il s' en inspirer?

Victoria 's Secret

Les femmes chinoises achètent depuis un certain temps des produits de wimi par le biais de la vente et de l 'achat.

Avant cela, un certain nombre d 'agents légaux avaient également introduit wimmy sur le marché chinois; en 2015, wimmy a ouvert son premier magasin chinois sur la place des laquais à Shanghai.

Pour les consommateurs, viimi est un nom de famille fantastique et sexy.

Et pour les pairs de lingerie, l 'expérience de la pition de wimi peut - elle aussi être mise à profit?

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, de nombreuses marques nationales de sous - vêtements, telles que l 'amour et Hugo, ont déjà leurs propres sous - vêtements de sport.

Cependant, l 'écart entre les sous - vêtements sportifs de ces marques et les sous - vêtements sportifs professionnels, du tissu à la technologie, persiste.

"Personne n 'achètera de sous - vêtements de sport à côté de Nike Addy."

Sous - vêtements de marque "Mademoiselle rhinocéros" co - fondateur Liu Yu Peng a déclaré aux journalistes.

Liu Yu Peng a dit que Mlle rhinocéros avait déjà vu la demande de sous - vêtements de sport et a développé la ligne de sous - vêtements, mais les ventes ne sont pas idéales.

"Parce que la nature du produit lui - même est différente, ce qui a conduit à une certaine confusion dans le positionnement de notre marque", dit Liu yupeng, "vs (wimi) a déjà beaucoup de sous - marques, la ligne sportive avec les anges et quelques Campaign sur le marketing, est logique.

Mais les petites marques sont plus prudentes.

Le sport devient une nouvelle quête de mode pour les jeunes femmes.

Julia, fondatrice de la marque de sous - vêtements de sport joffant, a également déclaré aux journalistes que les marques de sous - vêtements ordinaires rencontrent souvent des problèmes, principalement en raison de la diversité des propriétés du produit.

"Les sous - vêtements de sport sont en fait des sous - vêtements de sport qui, à la différence des sous - vêtements ordinaires, sont fonctionnels et supports."

Julia explique que "les sous - vêtements quotidiens ressemblent à la deuxième peau de l 'homme, et qu' il s' agit du confort des vêtements.

(sous - vêtements de sport et sous - vêtements ordinaires) sont deux matières distinctes.

À l 'heure actuelle, les sources de sous - vêtements de sport sur le marché intérieur sont les suivantes: sous - vêtements de sport de marque générale; sous - vêtements de mode rapide tels que Zara, h & M, GAP, etc.; marques de sport à la maison et à l' étranger; marques à bas prix; sous - vêtements de sport professionnel à l 'étranger telles que shock absorber, produits de substitution, etc.

Il ressort d 'une analyse effectuée auprès de 270 000 consommateurs qui ont acheté leurs produits que les consommateurs dépensent en moyenne 257,92 dollars par an pour les sous - vêtements de sport, 2 à 4 par an pour les sous - vêtements de sport et 7,48% pour les sous - vêtements de sport pendant deux à six mois.

Les femmes qui font régulièrement du sport changent généralement leurs sous - vêtements de sport au moins une fois par mois.

Et ceux qui ont des habitudes sportives ne possèdent pas un seul sous - vêtement sportif en une seule période.

Les sous - vêtements de sport de Nike et Adidas se situent actuellement en moyenne entre 300 et 400 yuan sur le prix, tandis que les autres marques sont pour la plupart d 'environ 200 dollars.

La consommation des femmes chinoises en sous - vêtements de sport est relativement tardive.

Mais comment exploiter l 'or dans ce vide du marché, la marque semble devoir réfléchir davantage.

Après tout, un géant en sous - vêtements comme Victoria 's secret n' est pas aussi facile à manger qu 'un os dur de sous - vêtements de sport.

Pour plus d 'excellence, s' il vous plaît suivre le monde des chaussures et des chapeaux.