Les Ventes De Marques De Luxe Dans Les Magasins Britanniques Ont Augmenté De 4,5% En Moyenne.

Royaume - Uni

Les prix sont inférieurs d 'environ 14% à la moyenne mondiale, mais moins de trois mois sont maintenant inférieurs d' environ 20% à la moyenne mondiale.

En cette période de fluctuation des taux de change, les marques de luxe du monde devront également faire face à des difficultés de réévaluation des prix.

Suite à l 'adoption de l' Accord européen du 23 juin dernier, la Banque de Paris d 'exane \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

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Cette nouvelle semble être une bonne nouvelle pour la marque britannique de luxe, burberry, qui lutte dans la région asiatique, mais elle a été un coup dur pour son principal concurrent, le groupe LVMH.

Les recettes du groupe LVMH ont chuté de 30% au cours des six premiers mois de l 'année en raison de l' exode des touristes français vers Londres, du fait que les recettes du marché français n 'ont représenté que 10% des recettes totales du Groupe au cours du premier semestre, et de la principale marque de Luxe sous le drapeau du Groupe Dior, dont les bénéfices d' exploitation ont chuté de 30%.

Inquiet.

Exanne BNP a annoncé en juin dernier qu 'Elle publiait tous les trimestres, en collaboration avec Deloitte, des informations sur les écarts de prix pfrontières et les tendances des prix mondiaux des produits de luxe, en utilisant l' outil mondial de fixation des prix du produit de luxe bench.

À l 'heure actuelle, les prix des produits de luxe chinois sont en moyenne supérieurs d' environ 20% à la moyenne mondiale, tandis que ceux de l 'Italie sont moins chers que la moyenne mondiale de 17%, tandis que ceux des États - Unis se situent entre l' Europe et l 'Asie.

Luca \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\

Le rapport indique qu 'à court terme, au moins jusqu' à ce que brexit soit officiellement finalisé, le prix des produits de luxe britanniques est fortement lié à l 'afflux massif de touristes dans la consommation britannique et aux fluctuations des taux de change.

Selon des analystes, les ventes de marques de luxe dans les magasins britanniques ont augmenté de 4,5% en moyenne, les résultats étant les plus marqués à Burberry et Hugo s13 \ \ 10 boss, et le rapport prévoit une forte augmentation des ventes de Burberry dans les magasins phares de Londres au cours du second semestre.

Le rapport exanne indique également que, depuis l 'apparition de brexit, les ventes dans les magasins de hungo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

L 'impact du taux de change de la livre sterling sur la performance des marques dépend de la manière dont le Groupe gérera les écarts de prix entre les différentes régions.

Par exemple, selon les données de Deloitte, le prix moyen des ventes mondiales de Mulberry avant la chute du taux de change de la livre sterling était de 812 dollars, soit un peu plus que le prix de 797 dollars de la marque en Angleterre.

En ce qui concerne burberry, le prix mondial a atteint 46%.

Le mois dernier, Carol Fairweather, trésorier en chef de Burberry, a déclaré: « en raison de la dévaluation de la livre sterling, les bénéfices annuels de Burberry \ \ 13 \ \ 10 \ \ 2017 sont estimés à 90 millions de livres sterling, soit 119 millions de dollars au taux de change actuel, contre 50 millions de livres sterling, soit 66 millions de dollars, que le Groupe avait prévu en mai de cette année ».

À la suite de la publication du Bulletin financier du premier trimestre de Burberry, Carol Trends, dans une interview téléphonique, a déclaré: « Nous avons une stratégie mondiale de fixation des prix et le Groupe n 'a pas l' intention d 'ajuster les prix immédiatement en raison des fluctuations des taux de change.

Bien que la livre sterling se soit nettement dépréciée à l 'heure actuelle, le Groupe estime qu' il serait approprié d 'attendre que l' euro ait définitivement arrêté les prix avant de les ajuster. »

Le groupe LVMH a également adopté une attitude d 'attente et d' attentisme.

La semaine dernière, Jean - Jacques guiony, Contrôleur en chef du Groupe, a déclaré que la principale marque de LVMH, Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Les ventes du groupe LVMH ont augmenté de 2,2% au cours du deuxième trimestre et Jean - Jacques 13thin 10guiony a déclaré dans son rapport financier que « l 'environnement mondial est assez difficile, en particulier en période de fluctuations des taux de change, le fait que nous ne prenions pas immédiatement des mesures d' ajustement des prix ne signifie pas que nous n 'avons pas le contrôle des prix, mais que le Groupe devrait adopter une attitude à long terme face à ces fluctuations ».

D 'après l' analyste de la marque de luxe RBC Capital Markets Rogerio 13sui, il reste à voir si la baisse de la livre sterling incitera les touristes chinois à consommer en Grande - Bretagne à la suite d 'une série d' initiatives prises récemment par le Gouvernement chinois pour encourager les citoyens à consommer dans le pays, y compris l 'augmentation des taxes sur les achats de touristes à l' étranger.

Dans son rapport sur les produits de luxe, publié mercredi, il a également déclaré: « À long terme et du point de vue fiscal, les marques devraient créer un environnement plus équitable pour la consommation intérieure des touristes chinois, ce qui contribuerait à atténuer les pressions exercées sur les marques de luxe sur le marché gris en raison de La faiblesse des prix géographiques ».

À la fin du rapport, Rogerio Fujimori conclut que « dans ce contexte, les meilleures marques de luxe du deuxième trimestre de cette année, telles que Hermes et Gucci \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \ ont manifestement gagné l 'agrément de la plupart des consommateurs locaux ».

Les ventes de sacs à main du Groupe Hermes ont continué de croître à deux chiffres pendant le deuxième trimestre, les bénéfices nets du Groupe kaiyun ont augmenté de près de 9,9 à 465 millions d 'euros au premier semestre de cette année, et la Marque Gucci, sous le drapeau, a connu une reprise générale de ses performances.