Il Y A Cinq Grands Problèmes À Résoudre.

Ces dernières années, avec Zara (Espagne), h & M (Suède), UNIQLO (Japon) et Gap (États - Unis d 'Amérique), etc.International FashionLe géant du commerce de détail a rapidement pillé le marché chinois, "Fashion fashion" a été viré.Aujourd 'hui, de plus en plus de marques nationales s' intéressent également à la "Fashion fashion" grande capacité de marché, Metropolitan Power, Banny Road, zodanu, Li Ning, etc.

Cependant, dans la pratique, ces marques nationales de « Fashion fashion » se heurtent à un certain nombre de problèmes, tels que l 'impossibilité de continuer à diriger la mode, la lenteur de la mise à jour, le positionnement des produits en transition et la maturité de l' o2o.Les experts de l 'industrie ont fait observer que les marques nationales de vêtements étaient encore en cours d' apprentissage de la mode rapide et que leur priorité était d 'améliorer l' efficacité de la chaîne d 'approvisionnement et de renforcer les capacités de développement.

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Ces dernières années, des géants internationaux de la mode tels que Zara (Espagne), h & M (Suède), UNIQLO (Japon) et Gap (États - Unis d 'Amérique) ont braqué le marché chinois, en chantant à grande vitesse.À l 'heure actuelle, ces marques internationales de mode rapide, dans les grands magasins nationaux sont devenus des "aimants populaires".

Ces derniers jours, des journalistes ont découvert dans des cercles commerciaux tels que Sidon, Wang fujing, San Li Tun, que ces marques de mode rapide sont toutes surpeuplées, les caisses d 'argent attendent les gens qui paient pour grandir.En revanche, dans les grands magasins de la ville de Beijing et dans le célèbre cercle d 'affaires, la production nationale de vêtements de marque de magasin de magasins relativement froids.

Dans une boutique Zara, Mme Zhao, consommatrice, a dit à la presse qu 'elle pouvait acheter des vêtements à la main, des accessoires aux chaussettes en une seule fois.

"Les caractéristiques uniques de la marque Fashion rapide, qui attire un grand nombre de personnes et favorise la popularité des commerces dans un environnement de marché où la consommation est faible, est également une raison importante pour laquelle les commerçants favorisent la marque Fashion rapide."Le Directeur d 'un magasin

Face à une forte concurrence sur le marché et à une forte pression sur les stocks, un groupe d 'entreprises locales de vêtements ont commencé à "reproduire" la marque de mode rapide de recherche et de développement, le cycle de livraison rapide et zéro modèle d' inventaire pour accélérer l 'entrée dans le domaine de la mode rapide.

Les visites de journalistes ont permis de constater que plusieurs marques locales de vêtements, dont Metropolitan, zodanu, Banny Road, etc., avaient, ces dernières années, brandi, explicitement ou implicitement le drapeau « fashion ».

En outre, la marque chinoise de sport "patron" Li Ning a également tourné le regard vers la Fashion sportive, 10% des produits d 'essai "Fashion" chaîne d' approvisionnement, la vitesse de mise à jour des produits a été réduite à 60 jours.

Une marque de vêtements de vente a indiqué que les consommateurs de mode rapide sont très nombreux, ne sont pas vulnérables aux influences macroéconomiques et ont une grande capacité de marché, de sorte que les marques locales souhaitent emprunter rapidement des produits de mode pour occuper rapidement le marché.

Améliorer l 'efficacité de la chaîne d' approvisionnement

Les experts de l 'industrie ont indiqué que la plus grande incitation pour attirer les marques locales de vêtements, c' est la performance rapide des marques étrangères en Chine en quelques années.

Depuis que Zara a ouvert son premier magasin à Shanghai en 2006, h & M, GAP et d 'autres géants internationaux de la mode rapide ont continué d' ouvrir de nouveaux magasins dans tout le pays, et les ventes ont continué de croître à deux chiffres pendant de nombreuses années.Et plus attrayant que la performance, peut - être aussi dans la rapidité des marques de mode dans la gestion de l 'ensemble de la chaîne d' approvisionnement des marques nationales.

L 'un des principaux avantages de la Fashion rapide réside dans la forte chaîne d' approvisionnement et la rapidité de réaction rapide sur le marché des marchandises à haut débit.Comme Zara, le cycle de conception, de personnalisation, d 'expédition et de montage jusqu' à 15 jours surprenants, et cela grâce à sa forte force de conception.

"Un designer n 'est pas forcément de première classe, mais il peut l' attraper avec précision.ModeEt l 'équipe de designer est très forte, ce qui ne peut pas être imité par de nombreuses entreprises nationales. "Selon les personnes susmentionnées.

Dans le même temps, la marque internationale "fashion - fashion" grand magasin, souvent des milliers de magasins, dans le dialogue avec les fournisseurs en amont, le droit de fixer les prix, à bas prix et à la rapidité d 'obtenir les marchandises, ce qui est impossible pour les marques locales.À l 'heure actuelle, la marque nationale "rapide" est encore en cours d' apprentissage, l 'amélioration de l' efficacité de la chaîne d 'approvisionnement et le renforcement des capacités de développement est une priorité.

« des interventions rapides et peu coûteuses sont en fait des moyens rapides de maîtriser les coûts et de réduire les stocks.La transformation rapide de nombreuses marques dans le pays est destinée à répondre à l 'ensemble de l' industrie de la haute pression sur les stocks.Sans ce fardeau, il n 'est pas nécessaire de promouvoir fréquemment des rabais pour nettoyer l' inventaire, mais aussi pour l 'image de marque et la fidélité des consommateurs un cercle vertueux. "Un chef d 'entreprise de vêtements

Bien que la plupart des marques nationales de vêtements subissent le choc de la "mode rapide", le développement est soumis à des pressions, mais la "mode rapide" n 'est pas la seule "paille de sauvetage" que les entreprises traditionnelles de vêtements sortent de difficultés.Cette partie de l 'entreprise devrait apprendre aux grandes marques internationales son système efficace d' Organisation des produits de base, son mode de production et de distribution et sa stratégie de proximité du marché, pour les marques internationales sur le marché intérieur, de sortir d 'un chemin de différenciation compatible avec ses propres conditions.

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"Aucune marque ne convient à une transformation rapide de la mode, il est très difficile de faire une vraie marque rapide."Pour la grande majorité des entreprises locales, il n 'est pas facile de concurrencer les géants internationaux et de gagner, mais il faut satisfaire à trois exigences fondamentales: suivre de près les tendances de la mode, l' offre rapide et les prix de masse.

Selon l 'analyse de cette personne, il existe actuellement cinq grands problèmes dans le développement de la marque de vêtements de mode.

1, la marque nationale de vêtements de mode a continué à se révolutionner et à améliorer, mais il est difficile de continuer à diriger la mode.Il y a quelques années, les gens étaient très populaire, mais il voulait élargir sans restriction la plate - forme, de perdre progressivement les attributs de marque, alors que la plate - forme n 'a pas été mise en place à temps et de manière efficace, ce qui provoque aujourd' hui des problèmes pour les mortels.

L 'ancien comportement de Metropolitan, puis l' extension de la marque, cinq ou six marques, ainsi que la transformation des canaux, la modification de l 'environnement industriel, etc.

2, les prix peu coûteux n 'est que l' un des avantages de la marque "Fashion", l 'ensemble du processus "rapide" est leur victoire.Mais dans certains modèles nationaux de gestion et de gestion de marques autonomes, il est difficile de permettre aux consommateurs d 'acheter les derniers vêtements de mode à la première occasion.Comme leurs produits doivent faire l 'objet d' un examen approfondi avant d 'être commercialisés, ce processus entrave le processus de la mode rapide.

La chaîne nationale traditionnelle de l 'industrie du vêtement peut être divisée en sept maillons, à savoir la fabrication, la conception, l' achat de matières premières, le transport d 'entreposage, le traitement des commandes, l' exploitation en gros et la vente au détail de terminaux.En règle générale, les fabricants traditionnels de vêtements ont besoin de 180 jours en moyenne, contre 120 jours pour les marques célèbres dans le monde et 15 jours pour les Zara.

A cette vitesse, il faut que les consommateurs de la marque Fashion fashion Fashion fashion Fashion "une fois par mois, faute de quoi quelques nouveaux modèles sont manqués.Un vendeur d 'une marque qui a beaucoup étudié les marques de mode rapide a déclaré que « pour ces fabricants traditionnels de vêtements, le rythme doit être accéléré, faute de quoi la concurrence sera difficile dans les années à venir ».

Non - alignement des produits

"Le positionnement des produits est la transformation de la marque de vêtements locaux, les blessures physiques courantes."Les experts de l 'industrie estiment qu' avec l 'augmentation de la "Fashion fashion" invasion, la marque nationale semble avoir un peu perdu le style de l' habillement.

Par exemple, le groupe cible de Metropolitan est constitué de jeunes âgés de 16 à 25 ans, mais il s' agit en fait d 'un groupe cible plus vaste, qui n' est jamais assez mûr pour atteindre la maturité, et le style de l 'habillement peut changer considérablement.Il se peut donc qu 'il n' y ait pas d 'anomalie dans le vêtement.

En comparaison, Zara marche dans la mode, jeune col blanc, UNIQLO dans le vent de loisirs, et tout le monde pense à ces marques quand on veut acheter des vêtements.

4, l 'industrie estime que le cycle de renouvellement de la production de vêtements et le style de conception déterminent directement la reconnaissance des consommateurs pour les grandes marques internationales de mode rapide.En outre, un autre avantage de la Fashion rapide réside dans la solidité de la chaîne d 'approvisionnement et dans le flux élevé de marchandises résultant d' une réaction rapide sur le marché.

"Dans le cas de Zara, plus de 20 000 nouveaux vêtements par an,MarchéLa réaction rapide a créé une culture. »Selon cette personne, en même temps que le développement à grande vitesse, les marques de mode rapide peuvent également produire en petites quantités, créer artificiellement une rareté, ce qui incite les consommateurs à acheter.

Selon les personnes susmentionnées, des marques telles que H & M répondent à l 'esprit de consommation des groupes de consommateurs "de haute qualité à bas prix", c' est - à - dire des prix inférieurs à la valeur ajoutée de la marque et de la mode, qui sont difficiles à reproduire par les marques locales de vêtements.

Depuis l 'année dernière, les marques nationales de mode rapide ont également commencé à rechercher la transformation, par exemple, Metz Bond a renforcé les services d' expérience dans les magasins sous la forme d 'une "Story one", tandis que zodanu et Goliath ont commencé à se concentrer sur l' ouverture et l 'application de l' o2o shopping.Bien que les marques nationales de mode rapide soient conscientes de la nécessité d 'opérer l' o2o et de réduire la taille des fournisseurs, les industriels continuent de penser que leur écart avec les marques internationales de mode rapide demeure important.

À titre d 'exemple, dans le magasin d' expérience de Metropolitan o2o, il y a des marques bidimensionnelles importantes sur le plancher d 'entrée.Bien que l 'élément o2o soit visible partout, le mode de vente dans le magasin n' est pas très différent de celui des magasins traditionnels de vêtements.

"Presque toutes les marques parlent d 'o2o, mais aucun modèle réussi."Les membres de l 'industrie estiment que la transformation des marques traditionnelles en o2o pourrait être plus intense car, pour prendre en compte les intérêts des adhérents, « le développement de l' o2o exige un processus qui exige beaucoup de réflexion et d 'observation ».