Zara, Pourquoi La Mode Veut - Elle Récupérer Les Vieux Vêtements?

Ici.Chapeau de chaussureLe petit éditeur du Web vous présente les Zara "récupération de vieux vêtements" en une partie importante du modèle commercial Fashion rapide?

La récupération des vieux vêtements peut devenir une partie très importante d 'un modèle commercial de mode rapide, et les Zara doivent progressivement abandonner le rôle de copieur ou de partisan et apprendre à être originaux.

Si vous êtes un peu sensible à la mode ou si vous êtes un peu intéressé par la mode, vous ne manquerez probablement pas la vague de chaleur du début du mois de novembre: le paysage infini h & M invite Alexander Wang, un styliste chinois de mode, à lancer une série de designers invités.Le nombre de personnes qui apprécient et qui crachent n 'a guère retenu l' attention sur les résultats financiers de H & M cette année.La société suédoise de la mode, fondée en 1947 et la deuxième au monde en termes de ventes (Inditex, la société mère de Zara), fait face à une baisse de ses bénéfices: 13,34% l'année dernière, 13,29% cette année et elle continuera de baisser à 13,26% l'année prochaine.Bien qu'il ne semble pas que la situation soit grave, les journalistes pensent que c'est précisément le signe que H & M et l'ensemble de la communauté de la Fashion sont à un tournant décisif du processus de développement.

H & M CEO, 39 ans, et Karl Johan - Persson, petit - fils du fondateur de la société, expliquent pourquoi les bénéfices de H & M ont baissé: ils versent des salaires plus élevés aux ouvriers de l 'usine tout en utilisant du coton organique dont les coûts de production sont relativement élevés mais plus respectueux de l' environnement; mais, chez les consommateurs, ils n 'augmentent pas leurs prix - ce qui n' est certainement pas une bonne tactique dans un monde de la mode rapide où les prix sont déjà bas, les produits de remplacement et la concurrence intense.

Peu importe ce que vous pensez de la marque H & M, du moins pour les journalistes, les premières marques mondiales de mode rapide, comparées à Zara, GAP, vestiaires (En fait, les Gap et les garages n 'ont pas de modèle de mode vraiment rapide du point de vue du produit, mais, du point de vue du consommateur, les garages et Zara sont compétitifs), h & M manque de personnalité.Zara est connu sous le nom de "vraiment à la mode"; Gap a une empreinte de mode américaine claire; la boutique de vêtements sur la base d 'une qualité relativement élevée, plus d' un vêtement japonais de finesse, la conception est également plus orientée vers l 'est de coupe.Et h & M? Nordic Bright Wind? It 's like more to call the Home brand of Sweden.

H & M a donc invité de grands designers à lancer le projet annuel.Il s' agit plutôt d 'une activité commerciale annuelle de grande envergure que d' un nouveau produit.Il est également considéré comme un « instrument de commercialisation» le lancement par H & M, à partir de 2013, de produits fabriqués à partir de matériaux recyclés et le programme de recyclage des vieux vêtements.Certains pensent que ce ne sont que des stratégies de marketing d 'entreprise qui ont été emballées pour des actions écologiques.

Les journalistes ne le pensent pas.Par rapport à d 'autres modèles traditionnels de vente de magasins d' entités, les Zara ont créé un nouveau modèle d 'entreprise, la mode rapide, en rompant la saison de deux degrés par an, qui a duré plus d' un siècle, et en réduisant le cycle de la mode à trois semaines.Dans une large mesure, les Zara ont également changé les habitudes des gens à consommer des vêtements et se sont demandé combien de temps vous achetez un vêtement maintenant?

En fait, lorsque les journalistes ont appris que H & M et la boutique de vêtements avaient commencé à mettre en œuvre le programme de récupérades vieux vêtements, le moment était venu de penser à Elizabeth Cline dans son livre de 2012, overdressed: The shockingly High Cost of cheap fashion (overdressed: The shockingly High Cost of cheap fashion), que si les Zara continuaient de s'étendre dans de nombreux pays d'Asie, le nombre de vêtements consommés chaque année augmenterait géométri, les ressources de la terre s'épuiseraient considérablement et les ressources de la terre seraient absorbées chaque année.La consommation et ne contribue pas beaucoup à l 'amélioration de l' environnement dans la chaîne de production de vêtements.Et que la protection de l 'environnement soit en soi une tendance irréversible, pour ces sociétés de mode rapide qui produisent de grandes quantités de vêtements, les coûts augmentent si les ressources productives deviennent plus fortes et elles ne peuvent plus se qualifier de "mode à bas prix".Le recyclage des vieux vêtements n 'est pas un projet d' intérêt public, il est probable qu 'il devienne une partie très importante d' un modèle commercial de mode rapide.

À la connaissance des journalistes, une société suisse appelée I: collect a joué un rôle important dans le processus du projet de recyclage des vieux vêtements, avec laquelle Adidas, h & M, Jack & Jones, c & A et la North Face collaborent.

H & M est occupé par la récupération et le traitement des vieux vêtements, en tant que marque phare de la Fashion fashion, et Zara a d 'autres intentions, semble s' engager à aller jusqu' au bout de son plus grand logo de marque, la "mode".En juin dernier, une édition de style des médias américains a publié un article qui ressemblait à Zara software, « Zara is not a creative but want to learn mode », dans lequel plusieurs chefs d 'opinion de l' industrie de la mode sont tombés récemment amoureux de Zara, estimant que celle - ci est désormais en mesure de fournir « un vêtement qui donne un peu d 'avance à votre style » et « les créateurs qui n' y étaient jamais allés font maintenant leurs achats ».Si l 'audace des journalistes ne se trompe pas, avec cet article, Zara, qui n' a jamais fait de publicité et de marketing, envoie un message important au monde extérieur: moi, Zara, je ne suis plus un copieur de mode de grande envergure, j 'ai l' intention de commencer à diriger la mode.

Il est indéniable que le monde de la mode a beaucoup changé au cours des dernières décennies en raison de l 'afflux de ces marques de mode rapide.En réponse à ces changements, la question des journalistes est de savoir si la Fashion rapide permet aux vraies marques de mode d 'être plus éloignées des gens ordinaires ou si elle rapproche ces grandes marques des gens ordinaires.

La semaine dernière, devant le journaliste et Ferragamo.MarketingLe Directeur général, Alessandro balossini Volpe, actuellement consultant auprès d'expo Branding, a évoqué une tendance très importante, à savoir que les grandes marques de mode réduisent leur cycle d'exposition à la vente.Par exemple, la tendance de la semaine de la mode du printemps et de l 'été 2014, pour que les consommateurs puissent se rendre compte de la nature avant le printemps et l' été 2015, les intervalles donnent aux Zara suffisamment de temps pour "copier".Alessandro a déclaré que la mode de marque essayait de raccourcir ce long processus, voire de synchroniser la chaîne t avec le portail de l'entité.Cette année, Celine a commencé à essayer de les publier avant d 'entrer dans le dernier produit.Alessandro pense que ce sera un défi pour les marques de mode rapide.Selon les journalistes, cela revient à couper directement les ressources qui ont permis aux Zara de survivre.Il n 'est donc pas difficile de comprendre pourquoi Zara a besoin d' annoncer par les médias qu 'elle peut vraiment diriger la mode.

　　ZaraEt h & M peuvent - ils continuer à réussir, ce qui est directement lié à la viabilité de ce modèle commercial de mode rapide?Mais les journalistes se demandent encore plus si le désir des gens de consommer en abondance et en permanence des "modes bon marché" ne durera pas.L 'année dernière, lors d' une interview avec pamplemousse, Vice - Président de l 'USC, il a estimé que la rapidité n' était pas nécessairement la meilleure, parce que les gens avaient besoin de s' amuser; si les gens n 'avaient pas encore eu ce plaisir, il serait peut - être préférable de retirer le nouveau costume, ce qui n' est pas nécessairement le meilleur, alors pourquoi ne pas nous tourner vers la rapidité et la lenteur de l 'humanité?