Le Dividende De L'Industrie Du Commerce Électronique Pour Les Vêtements De Marque A Disparu

Ici le mondeVêtements chaussures et chapeauxLe petit rédacteur en chef de web vous présente la marque de vêtements e - Commerce rencontre la croissance "charme"?.

De PPG, victon Mesh, Primetime, NOP... à mortal

Lei Jun, fondateur de xiaomi, a déclaré que les porcs dans les bouches d'air volent, mais maintenant que les rafales de vent ont été balayées,Les invitésPeut - on emprunter le modèle xiaomi pour décoller avec succès, l'e - commerce de vêtements de marque a - t - il vraiment encore une chance de relancer Dongshan?

De PPG, victon Mesh, first time, nop… aux mortels, ces noms autrefois étoilés tombent rapidement.L'industrie de l'e - commerce de vêtements de marque a rencontré le « charme» de la croissance? Derrière cela, il y a la perte collective de l'e - commerce de vêtements de marque.

Couper 99,9% catégorie mortal walk xiaomi mode

« presque ruiné, presque ruiné. Un moment de dégoût à la peur. Merci. Toute l'année, c'est pour se souvenir. » avant de convoquer le lancement de « une chemise», Chen a écrit ce texte.

Chen n'a pas voulu mentionner à quel point l'année a été difficile, mais deux séries de chiffres ont été époustouflants: le nombre d'employés de mortal a chuté de 13 000 à 300, et le nombre de catégories est passé de 190 000 à moins de 10 aujourd'hui.Coupé 99,9% des mortels de la catégorie vont marcher en mode monogramme de xiaomi.

Chen a dit que les voyageurs mortels ont rapidement connu un tournant rapide dans l'industrie du vêtement, mais si le grand environnement est une excuse.Ce qu'il regrette le plus, c'est le "tout - objet" qui a fait la renommée des mortels cette année - là, car il semble vieux que c'est le tout - objet qu'il a personnellement planifié qui a fait gonfler rapidement toutes sortes de chiffres, se confondant lui - même et confondant toute l'industrie.

« quand les troupes de tonnerre sortiront, peut - on mettre une pièce en premier? »ChemisesFaites - le bien.Cela a fait de grandes vagues à l’intérieur de moi. »Chen a déclaré: « Cela a bouleversé le chemin que j'ai pris depuis longtemps. » au milieu de l'année dernière, les clients mortels sont tombés dans une crise, les fournisseurs ont réclamé des dettes, les chaînes financières ont rompu toutes sortes de nouvelles, les clients mortels sont tombés dans une crise sans précédent, sans aucun doute, il semble que Chen, Lei Jun lui a montré la voie éclairée.En février, Mortar a annoncé qu'il avait obtenu un financement de 100 millions de dollars de la part de ses actionnaires initiaux, dont Ray Jung capital et IDG.Par la suite, mortal a dévoilé sa stratégie « une chemise ».

　　Succès ou échec "objets" imitateurs affluent

« auparavant, beaucoup de choses dans lesquelles les mortels excellaient ont été abandonnées par nous, comme la promotion du marketing de marque. » en regardant les sept dernières années, Chen pensait que les choses les plus intéressantes étaient celles qu’il semble regretter aujourd’hui, comme les objets.

"L'amour du réseau, l'amour de la liberté... Je suis Han, pas le porte - parole de qui, ne représente que lui - même" en juillet 2010, Chen a trouvé l'étoile rouge de l'époque Han Han et Wang luydan porte - parole, tandis que l'écriture est née de lui - même a lancé le marketing de l'objet, du jour au lendemain, non seulement le traducteur publicitaire est connu, mais aussi un grand nombre d'utilisateurs post - 80 pour les mortels.Dans le vieillissement de nos jours, c'est le début de tout ce qui apporte de la cupidité, juste à cause de ce passage, qui a mis le mortel de trois ans au Sommet du commerce électronique de vêtements de marque.

Les données de recherche d'Airy montrent que la taille des transactions sur le marché chinois des achats en ligne de vêtements B2C atteindra 2,4 milliards de yuans en 2009.Parmi eux, les ventes de vancl sont deuxièmes à celles de Taobao Mall (tmall) à l'époque, avec des ventes dépassant les milliards de yuans au troisième trimestre 2009.« j’étais confus par de nombreux chiffres à l’époque », se souvient Chen.

Et juste après que tout soit devenu viral, un grand nombre d'entrepreneurs ont commencé à affluer dans ce domaine.De même, ils veulent également copier les anciennes routes de PPG, mortal, en utilisant le marketing pour ouvrir rapidement le marché.Le PDG de lotto a révélé qu'après avoir obtenu un financement, les coûts de marketing de lotto en 2011 étaient supérieurs à 50%, une raison importante étant les frais de publicité trop élevés.Baidu même emplacement de la publicité, 350 000 yuans par mois en 2010, au début de 2011 à 700 000 yuans par mois, à la fin de 2011 même à 8 millions de yuans par mois, la publicité a considérablement augmenté les prix de faire du commerce électronique une énorme mer Rouge.Dans le même temps, il y a des problèmes tels que la qualité des produits, les stocks élevés dans un contexte de marketing élevé.

　Le dividende de l'industrie a disparu de tout à la pourriture animale géante

Pourquoi les entrepreneurs se perdent - ils collectivement dans leur parcours de développement?Parce que le marché vient de s'ouvrir, le succès rapide de PPG a conduit les e - commerçants verticaux à l'ère du dividende de phase, a déclaré une source de l'industrie.Aujourd'hui, cette phase du dividende est révolue.Selon Liu Shuang, fondateur de NOP, qui vient d'annoncer la fermeture du site Web, le premier point de l'entrepreneuriat est de se conformer à la grande tendance des bouches d'air.Et à partir de maintenant, l'écrasement de la plate - forme après l'ascension de tmall et de jd.com, le malaise des marques de vêtements domestiques, l'augmentation des concurrents et l'augmentation rapide des coûts, qui est à l'intérieur de la journée n'est pas bien.

　　« l'année précédente, la situation de l'industrie a ralenti, de tout à la pourriture alimentaire géante, à l'heure actuelle, l'ensemble de l'industrie du commerce électronique présente quatre phénomènes: 1. La croissance du marché ralentit d'année en année; 2. Les concurrents de la participation à la mer Rouge continuent d'augmenter; 3. L'effet Matthieu dans toutes les catégories devient de plus en plus évident; 4. Les coûts augmentent rapidement à irrationnel. Ces macro - phénomènes spécifiques aux résultats microscopiques sont un grand nombre de petites et moyennes tailles.Le commerce électronique est plongé dans la chaleur de l'eau, les ventes générales sont faibles et même régressent, et la fermeture des portes n'est pas en minorité. "Dit Liu Shuang.

Après trois ans d'épelage, l'émotion de Liu Shuang qui pense rattraper la queue du dividende de l'industrie, seule la grande puissance de la tuyère est l'innovation, l'ensemble du cycle de l'industrie derrière est un jeu de seuil de pile, plus élevé que celui qui peut se permettre d'acheter du ciment de brique, qui a une brique forte.

On peut voir que près d'un an, en plus de la crise des voyageurs, certains e - commerçants de petites et moyennes marques de vêtements ferment directement leurs portes, tels que victon net, qui vend des chaussettes, first time, qui vend des vêtements de culture, NOP, qui vend des chemises pour hommes, etc.

　"Après avoir explosé la popularité" nadokan ce n'est pas une erreur unique

Selon l'écrivain financier Wu Xiaobo, les voyageurs mortels n'ont pas commis d'erreurs uniques.À son avis, de nombreuses industries ont fait exploser la popularité en très peu de temps, la plupart d'entre elles n'ayant pas fait irruption "après avoir explosé la popularité".

« différentes étapes et industries, il y a eu beaucoup d'entreprises et de marques populaires qui ont explosé en très peu de temps, telles que Brain Gold, Ang Li one et Three Plants dans l'industrie des produits de santé, Aido, Wave Guide et xiaxin dans l'industrie des produits électroniques, Qin Chi dans l'industrie du white spirit, ivrognes, Sugi dans l'industrie du vêtement, meibang, etc., la plupart d'entre eux n'ont pas fait irruption», a déclaré Wu Xiaobo.

Pour Wu Xiaobo, les affaires sont une bataille durable, d'abord plus que l'inspiration, le courage et la chance, puis la ténacité, le modèle et la raison.Et il semble que le commerce est un jeu juste et libre, où tout est de son propre choix.

Cependant, pour le choix du vieillissement - porter le modèle xiaomi sur lui - même, il y a beaucoup d'investisseurs qui ne sont pas favorables.Un investisseur de l'industrie a déclaré que les voyageurs font principalement leurs propres produits et marques privées, mais que le commerce électronique basé sur la plate - forme a plus d'avantages s'il est purement Internet, car ses ressources de trafic sont garanties, il y a plus de marques résidentes et, finalement, plus de consommateurs.