Les Entreprises Locales Encerclent Nike Adidas.

Le marché maintient l 'ancien schéma de l' Europe et de l 'Amérique, deux puissants occupant le Sommet de la pyramide.

Mais cela ne signifie pas non plus que les entreprises locales rapides n 'ont pas la possibilité de participer aux sports olympiques en cercle.

Les techniques de "Marketing embuscade" se généralisent rapidement.

La configuration des chaussures sportives est entièrement projetée sur la plate - forme de parrainage des Jeux olympiques de Beijing, et le sport local est marginalisé et embarrassé devant les puissants sponsors Nike et Adidas.

« les entreprises qui ont une croissance inférieure à 50% par an ne sont pas de bonnes entreprises », dans le nouveau millénaire, les entreprises nationales de chaussures de sport ont commencé à enregistrer une croissance spectaculaire.

Ce sont des sociétés rapides.

Cependant, à ce jour, ces sociétés rapides ne représentent pas une menace trop grande pour Nike et Adidas, et le marché continue d 'être dominé par l' Europe et l 'Amérique.

Mais cela ne veut pas dire que les entreprises locales de vitesse n 'ont pas l' occasion de participer à des Jeux olympiques en cercle et d 'en faire profiter les Chinois qui peuvent remporter le championnat, comme la gymnastique, le ping - pong, le plongeon, le badminton, voire le poids et le tir.

Les techniques de "Marketing embuscade" se généralisent rapidement.

Pourquoi résister à la marginalisation a - t - il fallu changer les cheveux épais en poussière, raser la barbe pendant des années, et ne pas avoir le caractère de Wenqing.

Son titre a également été remplacé par celui de Vice - Président par l 'assistant spécial du Directeur général de Delhi.

Il y a des milliers de sociétés d 'articles de sport dans Jinjiang, Fujian, le Directeur de l' entreprise, comme la carpe de passage, aucun de ses cadres ne sert une entreprise depuis près de 10 ans.

Et maintenant, il est peut - être temps qu 'il se réveille, car ce secteur a 10 ans de marche rapide, et la situation est déjà assez étrange.

Le Salon de Delhi est entouré d 'Adidas chaque année.

Pour ce qui est de la souffrance, il y a une signification symbolique très importante avec Adidas.

Il a interprété cela comme une approximation du style sportif de la mode.

Dans le pavillon olympique de l 'exposition de Beijing de cette année, les deux salles d' exposition ont le ton noir et blanc, à la différence d 'Adidas qui a décoré les rayures navales à l' extérieur du stade elliptique, et Delhi qui est un mélange d 'oiseaux et d' eau.

A chaque exposition, il y a toujours un moment d 'ébullition dans le Musée de Delhi.

Avec l 'arrivée des fans, il y a eu un petit flux de personnes dans le pavillon de Delhi.

Jay Chou was playing after the long Prelude of the Children of the 8th Gymnastic team and the Interactive Game of Han Jobson.

Les cris et les cris se sont mélangés et une grande exposition de 800 mètres carrés a été presque préparée pour eux, faute de quoi il y aurait une explosion.

Delhi et Adidas, de part et d 'autre.

Chez Adidas, il y a seulement trois ou deux employés qui passent un peu de temps sur le terrain de football.

Toutefois, pour les expositions, il n 'y a pas de comparabilité entre les deux.

En tant que partenaire officiel des Jeux olympiques de Pékin, Adidas présente des chaussures de sport professionnelles, de l 'athlétisme, de la gymnastique à la sphère, pour le style, est magnifique.

Dans de nombreux cas, les stars de divertissement ont plus de valeur promotionnelle et de style que les vedettes de sport.

Il y a des années, Delhi et le poulet à la bombe rouge Jay Chou étaient en contact avec la concurrence de la sécurité.

Le tennis de table, après tout, est difficile de refléter pleinement le professionnalisme de l 'habillement des chaussures.

La tranquillité de l 'image professionnelle s' est progressivement développée en remplaçant Li Ning par le parrainage de la CBA.

On peut aussi penser que c 'est l' abandon de Jay Chou qui a réussi.

Après avoir brièvement parlé des chaussures de toile avec Xiao Yaxuan, son porte - parole est une vedette sportive d 'eau.

Contrairement à la percée de la "spécialisation" de quelques entreprises comme Antoine, Pike, 361degrés, qui parrainent des sports professionnels, Delhi est un grand fan du "sport de mode".

En dehors de Jay Chou, Twins, Guo Fu City, Sun Yan zie, Zhang Na La et d 'autres personnages de divertissement incapables de battre huit Cannes de sport sont devenus les porte - parole de l' entreprise de chaussures de sport.

Des dizaines d 'entreprises de marque, des dizaines de porte - parole de stars, c' est le paysage extraordinaire du marché au cours des 10 dernières années.

Pourquoi a - t - il toujours qualifié son marketing de divertissement de stratégie d 'interpolation, mais le marché se développe si vite que les stratégies de marketing non conventionnelles reviennent à la normale, c' est - à - dire au sport.

Et le paradoxe de la configuration actuelle de la marque locale, c 'est que le lavage de la marque approche de sa fin et que des dizaines d' entreprises qui se consacrent à la marque au plus haut niveau ne sont plus qu 'une douzaine.

Qui survivra alors?

Il faut donc travailler plus dur.

Embuscade Marketing Delhi nouveau produit porte - parole de huit équipes de gymnaste Xiao Qin.

Shaw Chin s' appelle le Dieu des poneys, et la selle est sa force.

Il est devenu un candidat passionné pour les Jeux olympiques de Beijing.

Pour Delhi, c 'est un contact important avec les Jeux olympiques de Beijing.

Dans le même temps, Xu gohui, animateur de Phoenix TV, est devenu Ambassadeur d 'intérêt public à Delhi.

Ce que l 'on appelle les Ambassadeurs d' intérêt public n 'est qu' un prétexte pour justifier une intention commerciale claire, car Xu gohui dirige à Phoenix une émission intitulée « main dans la main 2008 ».

De ces deux mains, pourquoi appeler ça une embuscade de marketing?

En fait, dans le domaine du parrainage sportif, les embuscades de marketing sont anciennes.

Depuis les Jeux olympiques de Los Angeles en 1984, de nombreux sponsors non officiels se disputent des ressources en parrainant des vedettes sportives, des émissions de télévision en direct et des sports hors site.

Adidas, partenaire des Jeux olympiques de Beijing, fournira des chaussures de sport à tout le personnel et aux techniciens des Jeux olympiques et paralympiques de Beijing 2008, ainsi qu 'aux membres de la délégation chinoise des sports, aux volontaires et aux flambeau.

Cependant, bien qu 'Adidas soit un partenaire olympique de Beijing, il laisse encore beaucoup de place à la commercialisation olympique.

Nike ne s' intéresse pas à l 'identité de partenaire officiel des Jeux olympiques, il a toujours été efficace dans le marketing olympique.

Nike a signé des accords de coopération avec 22 des 28 associations olympiques chinoises pour leur fournir du matériel de compétition exclusive.

En outre, Nike a signé des accords de coopération avec les comités olympiques de près de 40 pays, dont les États - Unis, l 'Allemagne et la Russie.

Ainsi, la plupart des plus de 3 000 athlètes qui participeront aux Jeux olympiques de Pékin seront équipés de Nike et ne porteront que des chaussures et des vêtements d 'Adidas sur la table des lauréats.

Ainsi, si Adidas n 'est pas devenu un partenaire officiel des Jeux olympiques de Beijing, il sera difficile pour le public de comprendre qui sont les "partenaires" d' Adidas et de Nike.

Nike "embuscade marketing" semble être un moyen efficace d 'exploiter les ressources de marketing olympique pour les sportifs chinois.

Le marketing interceptif réalisé par Li Ning à travers les pmissions télévisées est évidemment très puissant.

Li Ning et la chaîne de télévision centrale ont signé un contrat de trois ans exigeant de tous les journalistes, invités et animateurs de projection qu 'ils portent Li Ning logo.

Si adidas ne consulte pas Li Ning à ce sujet, il est à craindre que son efficacité commerciale en tant que sponsor officiel des Jeux olympiques de Beijing ne soit gravement compromise.

Dans le même temps, Li Ning parraine les quatre principaux bailleurs de fonds: l 'équipe chinoise de gymnastique, l' équipe de tennis de table, l 'équipe de tir et l' équipe de plongée, ainsi que le basket - ball espagnol, le basket - ball argentin et la délégation suédoise.

À l 'exception de Li Ning, de nombreuses marques locales de chaussures de sport ont opté pour le marketing sportif en moto.

Quant à l 'autre département de Jinjiang, 361degrés de forte marque, a été le principal sponsor de l' équipe chinoise de badminton.

Pour le Groupe local express, il est plus important de faire appel au niveau professionnel des produits qu 'à des fins purement promotionnelles.

C 'est un changement crucial.

Au milieu des années 80, lorsque les "chaussures de sport" sont entrées sur le continent depuis les quais, elles ne sont pas appelées chaussures de sport, mais "chaussures de tourisme".

En tant que base de production de chaussures touristiques, Jinjiang, Fujian, pendant longtemps, dans le domaine de la science et de la technologie des produits liés au sport professionnel n 'a pas fait beaucoup.

Au début des années 90, lorsque Pike a parrainé un panier de 81 hommes, les membres de l 'équipe du championnat national portaient encore des chaussures de retour.

Jinjiang zone de production dans le domaine des chaussures de terrain de l 'armée la plus grande promotion provient de l' essor particulier du sport professionnel intérieur.