Deux - Dix - Un, C 'Est Difficile À Cacher.

Traditional Retail under the Effect of "Two Decades"

Les ventes en ligne ont atteint un nouveau haut niveau.

Les données relatives à la croissance explosive des ventes ont suscité une réflexion sur le point de savoir si la croissance explosive en ligne influerait sur les circuits de distribution en dessous des lignes de marque.

En tant que célèbre spécialiste du marketing des vêtements, Yang Dajun, après avoir négocié avec plusieurs marques, a indiqué que cette fois - ci, le chiffre d 'affaires "deux - dix - un" ne dissimulait pas les craintes de ventes tout au long de l' année.

Selon Yang Dajun, les grandes marques de vêtements ont maintenant considéré le "double 10" de tianmao comme un moment très important de la stratégie de marketing, plusieurs marques sont prêtes à se battre longtemps avant le "double 10" et il n 'est pas surprenant que la croissance d' une seule marque avec l 'augmentation des ventes de Taobao.

Yang Dajun a déclaré qu 'à l' heure actuelle, le plus vendu sur le chat est Ling Zhi sous le drapeau du Groupe, le Groupe est la société mère de Vera Moda, Jack & Jones et only, mais Ling a vendu à Tian Mao moins de 500 millions de dollars l 'année dernière.

Par conséquent, il est peu probable que d 'autres marques nationales tentent d' ouvrir à grande échelle les circuits de vente par l 'intermédiaire du chat.

À l 'heure actuelle, les marques bien connues en ligne sur le chiffre d' affaires annuel ne dépasse pas 200 millions de yuan, et l 'avantage en ligne est très susceptible d' être piraté par les concurrents. "

Les données sur les valeurs du Pacifique montrent qu 'en 2010, 34 des 100 chaînes de chaînes nationales de produits de contact n' ont perçu que 3,4 milliards de dollars de recettes brutes dans le commerce de détail en ligne, ce qui représente seulement l 'équivalent d' un an de ventes de biens personnels, et encore moins le tiers de la ville de commerce de Beijing.

En outre, la part du revenu en ligne dans le revenu total des entreprises de vente au détail en réseau est faible (moins de 1% dans la grande majorité des cas).

« l 'augmentation spectaculaire des données met en évidence la faiblesse de l' environnement de consommation en ligne. »

Il n 'y a donc pas de bonne vente en ligne en ligne.

Yang Dajun.

À titre d 'exemple, au cours du premier semestre de l' année, le revenu a augmenté de 23,58%, contre 31,02% au cours de la même période de l 'année précédente.

Au cours des deux premiers trimestres de cette année, les revenus des neuf monarques ont augmenté de 22,58% et 24,90% respectivement.

Marque au premier semestre de cette année

L 'augmentation générale des recettes des entreprises a diminué par rapport à la même période de l' année précédente. D 'une part, la hausse continue et marquée des prix en 2010 - 2011 n' est pas viable dans le contexte économique actuel et, d 'autre part, le taux d' exécution des commandes de cette année a été perturbé par le ralentissement de l 'activité des terminaux, avec des remises généralisées, ce qui a entraîné une certaine disparité entre l' augmentation des recettes effectives et celle des commandes de l 'exercice précédent.

Dans le cas des terminaux déprimés, afin d 'atténuer les pressions exercées par les agents d' adhésion, certaines sociétés de marque ont pris l 'initiative d' accroître les retours de marchandises, tels que les oiseaux - comédiens (002154, prix de clôture de 9,31 Yuan), ce qui a eu un impact direct sur Les recettes du deuxième trimestre.

À l 'heure actuelle, plus de 30% des marques en dessous de la ligne ont fait des rabais, mais le marché de la consommation n' a pas encore été démantelé, ce qui a suscité des inquiétudes sur les ventes trimestrielles.

D 'après l' analyse de Sch Hongmei, analyste des valeurs mobilières orientales, il ressort des données sur les ventes au détail dans l 'industrie en juillet et août et d' une étude des terminaux de certaines sociétés cotées en bourse que le rythme et l 'amplitude de l' ajustement des magasins de certaines marques se sont accélérés au cours des trois derniers trimestres en raison de la faiblesse des terminaux, et que le nombre de nouveaux magasins ouverts a été inférieur aux prévisions en raison notamment de la rentabilité et des stocks finals.

Comme les marques ont de meilleures ressources, en période de ralentissement économique, les magasins directs sont relativement ouverts.

« pour les sociétés cotées en bourse des marques, les trois ou quatre trimestres, en particulier les quatre trimestres, sont les périodes les plus importantes de recettes et de bénéfices, et compte tenu de l 'augmentation du volume des commandes au printemps et à l' automne 2012, nous prévoyons que la plupart des sociétés cotées en bourse augmenteront leurs recettes au cours du second semestre moins que durant le premier semestre. »

Shihong Mei a également indiqué que le temps serait un facteur clef pendant les quatre trimestres.

Si l 'hiver est froid, les ventes d' hiver sont plus prometteuses cette année; si l 'hiver est chaud, la pression est plus forte.

Si ça se répand jusqu 'en 2013, en automne et en hiver,

Il ne sera pas non plus optimiste.