The "Red Line" Of America: Decomposition Caused The Joint Business Channel Crisis

Le marché n 'est toujours pas bloqué.MetropolitanL 'évaporation des stocks.

Récemment, les médias ont fait sauter l 'Amérique.VêtementL 'élimination rapide de 800 millions de stocks au cours du premier semestre de l' année et l 'augmentation de 21% ou la présence d' un marché négatif ont entraîné une reprise et un retrait collectif de la haute direction par les adhérents.Le 15 octobre, les États - Unis ont suspendu temporairement les plaques d 'immatriculation et ont publié un avis de mise en demeure détaillé le lendemain matin.

Il semble que le marché n 'achète pas les réponses des entreprises.Après 16 jours de réponses,CostumeAprès un recul de 6,48% de la bourse, qui n 'a pas cessé de chuter de 1,31% le 17 mai, elle a finalement rapporté 16,53 yuan / actions.En deux jours, la valeur totale du marché a été réduite de 1 milliard 280 millions de yuan.

SeniorVêtementMagang, commentateur de l 'industrie, a déclaré aux journalistes que les grandes entreprises de confection se trouvaient dans une période d' étranglement ces dernières années."D 'où vient la bonne performance des États - Unis?"

« les résultats obtenus par les États - Unis au cours du premier semestre ont été au mieux en augmentation par unité, même si l 'allégation de détournement de stocks était si grave qu' elle ne pouvait être considérée comme une mesure temporaire qui ne résoudrait pas fondamentalement la crise des stocks.Les ventes au détail de vêtements se poursuivent et les problèmes liés à l 'habillement aux États - Unis ne pourront être résolus sans une augmentation du taux de rotation des stocks. »Un responsable célèbre de l 'entreprise de vêtements a parlé à la presse.

　　800 millions.StocksOù est - il?

Selon des informations publiques, les stocks de vêtements des États - Unis ont atteint 900 millions de yuan en 2009, et ce chiffre est passé à 2 milliards 560 millions en 2011.Même avec la taille des États - Unis, il suffit d 'être en état d' alerte, d 'autant plus que plus de 1,5 milliard de yuan de marchandises sont des marchandises saisonnières.

Il s' agit de l 'État des États - Unis d' Amérique de l 'ancien chef - d' uvre Zhou Cheng (micro - blog) dans l 'entreprise à la suite de la détermination de réduire les stocks, tandis que l' autre marque de l 'autre côté de la grande marée promotionnelle de la marque Metropolitan est considérée comme une réaction modérée, les ventes sont insuffisantes.Il est toutefois dramatique de constater qu 'en l' espace de six mois seulement, les difficultés d 'entreposage auxquelles se heurtent les décideurs dans l' ensemble de l 'industrie du vêtement se sont considérablement atténuées dans les États - Unis, où les stocks sont tombés à 1 milliard 750 millions de dollars.

En ce qui concerne les 800 millions de stocks « évaporés » dont on soupçonne fortement l 'extérieur, les États - Unis expliquent dans leur communiqué que « les ventes de vieux articles ont entraîné une réduction de 1 milliard de yuan des stocks et une augmentation de 200 millions seulement des nouveaux articles (1,6 milliard de dollars pour la production de nouveaux articles et 1,4 milliard de dollars pour les ventes).Au cours du premier semestre de 2012, le système de vente au détail des terminaux directs de l 'entreprise a enregistré une croissance de 22%, ce qui a permis de réduire sensiblement la taille des stocks; en même temps, les achats de nouveaux articles ont diminué de 29% par rapport à l' année précédente pour contrôler La taille des stocks. »L 'État des États - Unis affirme que l' évaporation des stocks dans la bouche des contestataires est « tout à fait absurde » parce que l 'on soupçonne des ventes fictives et la régulation artificielle des recettes.

Cependant, le fait que les États - Unis ont vendu leurs vêtements aux cinq principaux clients en six mois a rendu la réponse des États - Unis moins convaincante.

Les États - Unis, qui ont toujours été cédés par une filiale holding de la société, ont révélé dans le journal semestriel de cette année cinq nouveaux visages: l 'achat par l' amour de l 'État, Dalian Liaoning, Changsha Hunan, Zhengzhou Henan et Shijiazhuang Hebei.Les quatre autres acheteurs, à l 'exception de ceux qui ont succédé à Ethan, étaient des alliés des États - Unis.La forte augmentation de la demande de vente des adhérents est attribuée à des sources suspectes et à des transactions connexes.

En revanche, selon le communiqué de la partie américaine, le montant total des ventes effectuées au cours du premier semestre de l 'année s' élevait à 320 millions de dollars et celui des ventes aux autres parties intéressées à 170 millions de dollars.La réduction correspondante des stocks d 'environ 200 millions de yuan, soit environ 8% du coût total des ventes de l' entreprise, n 'a guère eu d' effet sur la réduction de la taille de ses stocks.

En réponse à cette affirmation, le responsable de l 'entreprise de vêtements a contesté cette affirmation et a déclaré à la presse: « Il n' est pas normal que les cinq premiers clients américains de l 'habillement se soient tous transformés en nouveaux clients cette année.La taille de la clientèle sous le drapeau de la société de vêtements ne peut pas changer aussi rapidement.

　　Le pilote est épuisé?

À l 'heure actuelle, les États - Unis de la catégorie des États - Unis en transition vers une mode rapide, tels que Jeanne et samma, sont également confrontés à des problèmes de liquidités.De même que dans les États - Unis, des sociétés comme sept loups (21,66, - 0,04, - 0,18%) sont généralement financées par des fonds propres.Cette modalité de financement impose de lourdes exigences en matière de prix des actions et prévoit une forte croissance des performances.Plus de quatre ans de cotation en bourse des États - Unis, en tant que sociétés cotées en bourse, a également une lourde pression sur les résultats.

Dans ce contexte de pression, les États - Unis se dirigent vers le distributeur en aval pour décompresser les marchandises.Si l 'on ajoute à cela le modèle de marche des deux jambes de l' État américain « bataillon franc + allié » qui est en train d 'être affiné, en tant que propriétaire de la marque lui - même, le modèle de canal américain de plus en plus sain, la voie commerciale de l' Association « chirurgicale » est en train d 'être rebondie et les deux parties sont de plus en plus en conflit.

Au cours du premier semestre de l 'année, le nombre de magasins sous pavillon américain s' élevait à 3 817, soit 74% du nombre total de magasins, tandis que les ventes en gros représentaient 49,2% du produit total des ventes, contre 0,57% au cours de la même période.Il a été signalé précédemment dans la presse que les États - Unis avaient conclu des contrats d 'exploitation de trois ans avec la majorité écrasante des adhérents et fixé des objectifs stricts de croissance annuelle de 25%.La campagne de promotion à bas prix menée par l 'établissement lui - même à trois ou cinq heures a contraint les adhérents qui avaient un peu plus d' argent à se joindre à la promotion et a encore dilué leurs bénéfices.

Un responsable du district sud - ouest des États - Unis a déclaré à la presse que les prix de commande des États - Unis dans les entreprises de confection étaient eux - mêmes plus élevés et que les rabais d 'achat allaient généralement de 5 à 57%.Il faut également déduire le loyer du magasin (qui représente pour l 'essentiel 15 à 20% des ventes) et les frais de main - d' œuvre de 8 à 10% des ventes, ce qui suppose des pressions sur les coûts.

Sous l 'effet négatif de l' environnement national de vente au détail au cours des dernières années, conjugué à la rapidité de la mode dans les États - Unis, où le cycle de conception à la vente en casier vestimentaire est beaucoup plus long que les normes d 'un mois des marques étrangères de pointe h & M et Zara, la pression exercée sur les stocks est devenue courante chez les marques en aval.

Le responsable de la Sous - région des vêtements des États - Unis a déclaré: « Nous avons entendu parler de la pression exercée par les négociants de certaines régions des États - Unis.La société s' est efforcée d 'obtenir de meilleurs résultats auprès des entreprises affiliées, mais la pression elle - même n' est pas viable, elle risque de subir une certaine résistance de la part des adhérents et, en fin de compte, la croissance à long terme sera compromise. »

Ma Gang a analysé à la presse que les nouvelles marques MC et tagline des États - Unis ne sont actuellement diffusées qu 'à l' aide d 'une présentation de magasins, et que cette promotion spontanée de la vente n' est pas du tout conforme à la connaissance et à l 'intégrité des consommateurs, et la promotion de la vente prendra encore beaucoup de temps.L 'augmentation rapide du nombre de concurrents de la même catégorie ces dernières années fait que le seuil de création de nouvelles marques est beaucoup plus élevé que les années précédentes.

« la croissance des monopoles par les canaux traditionnels a été très lente, après tout, la croissance du nombre de sites Web est limitée et il est difficile de descendre après 56000.À l 'heure actuelle, les États - Unis ont plus de 5000 points de vente, bien que le développement de la marque unique soit à distance de Li Ning, la sécurité de 7000 mètres de poids et de l' espace, la mise en place de nouveaux points de vente semble être très difficile dans le contexte actuel de l 'environnement défavorable du commerce de détail. »"Sans le soutien de nouveaux points, la stratégie multi - marques n 'est pas très bien tendue, ce qui, en fin de compte, laisse peu de place à son développement".

En fait, les secousses consécutives à l 'intense activité des États - Unis ne font que commencer.Selon les informations citées dans les médias précédents, l 'équipe centrale de gestion figurant sur la liste des incitations à la participation de 2010 des États - Unis a quitté plus de 40 personnes, dont plusieurs sénateurs ayant rang de Directeur général, et les ressources qu' elle apporte au projet ont disparu du système des vêtements des États - Unis.