Six Trends In Costume In The Future Decade

Au cours des 10 dernières années, la ChineVêtementLa taille du marché du secteur a triplé, atteignant près de 400 milliards de yuan à la fin de 2010.Nous prévoyons que le marché chinois de l 'habillement doublera au cours des 10 prochaines années pour atteindre 1 300 milliards de yuan d' ici à 2020.Cela ne signifie pas pour autant que toutes les entreprises de confection puissent bénéficier de cette tendance à la hausse.Pour obtenir une part de la croissance dans le nouveau cycle, les entreprises doivent adapter leurs stratégies en fonction de leurs réalités et des nouvelles tendances de la consommation.En interviews avec plus de 5 000 consommateurs âgés de 14 à 45 ans de différentes régions et de différents niveaux urbains, nous avons identifié six tendances clefs qui détermineront l 'orientation future du marché de l' habillement.

　　Tendance 1: la consommation de vêtements de la jeune génération augmentera.Dans la population âgée de deux ou trente ans, la consommation de vêtements ne fait que commencer à augmenter.À l 'heure actuelle, cette population consomme 18% de plus que la moyenne urbaine.Ce groupe « plus de 800 » n 'a pas souffert autant que ses pères et nombre d' entre eux ont un meilleur emploi dans des entreprises étrangères ou locales, ce qui s' est traduit par un vif optimisme.La consommation de vêtements continuera d 'augmenter au - delà des 800 et s' intensifiera grâce à une nouvelle génération de consommateurs plus jeunes et plus expérimentés.

　　Tendance II- Oui.Vêtements fémininsLa consommation est plus importante.À mesure que la consommation de vêtements augmentera au cours de la prochaine décennie, la proportion de groupes de consommateurs sera encore plus favorable aux femmes.À ce jour, les dépenses de consommation des hommes et des femmes en Chine se rapprochent: les hommes représentent 46% de la consommation totale de vêtements dans les villes de 14 à 45 ans et les femmes 54%.Avec l 'augmentation des revenus des femmes, la consommation de vêtements des femmes a augmenté sensiblement par rapport à celle des hommes ayant le même revenu.Néanmoins, la consommation de vêtements des petits consommateurs urbains (villes de quatrième à septième classes) est encore à un stade précoce de développement, les hommes consommant un peu plus de vêtements que les femmes et 54% des achats de vêtements sont financés par des hommes.

　　Trend III* un plus grand nombre de groupes de consommateurs seront issus des petites villes.Au cours de la prochaine décennie, de nombreux groupes de consommateurs importants vivront dans l 'intérieur du pays ou dans de petites villes.En 2010, les petites villes représentaient environ 50% du marché des vêtements.D 'ici à 2020, les deux tiers de la classe moyenne et des consommateurs riches vivront dans les villes des classes 4 à 7 et représenteront 60% de la croissance globale du marché des vêtements.Pour les entreprises, cela signifie que la part des intérêts sera plus dispersée.Aujourd 'hui, pour atteindre un taux de couverture de 80% sur le marché de l' habillement à prix moyen et élevé, les entreprises doivent entrer dans 462 villes; d 'ici à 2020, pour maintenir le même niveau de couverture, elles devront entrer dans 568 villes.Plus important encore, nombre des tendances que nous avons observées se manifesteront différemment dans les petites villes et dans les grandes villes, et les entreprises devront adapter leurs pratiques en conséquence afin de réussir sur les petits marchés qui ne sont pas encore suffisamment couverts.

　　Trend IV• Augmentation du nombre d 'occasions et d' activités récréatives.Il y a 10 ans, les possibilités d 'activités récréatives et sociales étaient limitées.Les habitants des capitales provinciales peuvent parfois aller manger ou chanter des karaokés, mais dans la plupart des cas, l 'école, le travail et la famille constituent l' ensemble de la vie.Aujourd 'hui, le domaine d' expérience typique du consommateur s' est considérablement développé, le choix du consommateur pour les vêtements reflète le fait qu 'il s' adapte à différentes situations.VêtementL 'idée.À cette fin, les placards des consommateurs ne cessent de se développer.À mesure que les occasions se multiplient, les gens ont de plus en plus besoin de vêtements adaptés à ce nouveau mode de vie.Les consommateurs chinois continueront d 'essayer de s' habiller différemment en différentes occasions.Tout cela signifie que les entreprises auront la possibilité de façonner le comportement et les préférences des consommateurs.Les entreprises chefs de file par la promotion et la vente de produits qui peuvent répondre à la demande dans une situation donnée, deviendront les gagnants du marché.

　　Trend V: consommateurs définis par l 'espace affectif.Il y a plus de 10 ans, les consommateurs étaient fortement attirés par les grandes marques, mais il était rare que celles - ci soient représentatives de leur identité personnelle ou de leur philosophie de vie.Les jeunes consommateurs d 'aujourd' hui sont plus satisfaits par l 'habillement.Les entreprises ne peuvent plus simplement compter sur la position des marques bien connues, les consommateurs sont à la recherche de marques avec lesquelles ils peuvent produire une résonance plus profonde, les produits de vêtements doivent être capables de motiver les sentiments des consommateurs.

Nous observons quatre grands espaces émotionnels chez les hommes et les femmes consommateurs (voir la figure 1 ci - dessous), et les entreprises doivent être au courant de ces besoins afin de localiser leurs produits de marque en conséquence.

La dimension verticale de l 'espace affectif est orientée vers le succès: d' une part, il s' agit d 'une carrière, d' un statut social et d 'une auto - amélioration, et, d' autre part, il s' agit de la liberté, de la détente et de la jouissance de La vie.Ce qui est important, c 'est que 60%? 70% des consommateurs chinois ont tendance à réussir.Étant donné que la société chinoise dispose d 'un énorme potentiel de mobilité vers le haut, on s' accorde à penser qu' il faut continuer à progresser et à développer les individus.Il convient de noter que, dans la mesure où les femmes consommeront davantage de vêtements que les hommes, les femmes qui réussissent deviendront un groupe de consommateurs particulièrement important.Cette tendance est encore plus marquée dans les grandes villes.Dans les petites villes, où le rythme de la vie est plus lent et où le coût de la vie est moins élevé, les consommateurs peuvent économiser davantage et dépenser davantage de revenus pour les loisirs et les loisirs.Ils ne se sentent pas assez forts en ce qui concerne leur carrière et leur statut social et sont donc plus enclins à profiter de la vie.

La dimension horizontale de l 'espace émotionnel est orientée vers la mode, d' une part, la beauté de la mode et, d 'autre part, l' élégance classique.Nos études montrent que les femmes préfèrent s' exprimer par le biais de l 'habillement, tandis que les hommes préfèrent s' intégrer dans le groupe social et privilégier les loisirs et les vêtements discrets.

Les entreprises doivent prendre en compte les besoins émotionnels des consommateurs et l 'essence de leur marque, et se positionner dans un espace affectif plus favorable.

　　Tendance VI* nouveaux circuits de distribution et de détail.Lorsqu 'elles déterminent l' accès aux marchés et l 'expansion de ceux - ci par les voies de distribution appropriées, les entreprises doivent tenir pleinement compte de la zone géographique et du niveau municipal.

Les consommateurs des petites villes n 'ont pas autant d' expérience que les consommateurs des grandes villes, et les grands magasins et les monopoles de marque resteront les plus favorisés.Étant donné que les petites villes ont souvent le choix entre des grands magasins de très longue date et de très faible qualité, les grands magasins modernes, plus matures, peuvent créer de bonnes expériences commerciales et continueront d 'être des lieux de loisirs pour les consommateurs de ces villes.Même dans les grandes villes, les grands magasins restent de puissants concurrents.À l 'heure actuelle, plus de 35% des ventes de vêtements proviennent de grands magasins.En outre, les marques qui entrent dans les grands magasins restent très compétitives.Un gestionnaire d 'étage nous a dit que la nouvelle marque n' a que trois mois pour se prouver.