L 'Indice De La Longueur De La Jupe Annonce La Chute De L' Économie, Le Pic De L 'Expérience Des Entreprises De Chaussures Et De Vêtements De Marque.

Il n 'est pas difficile pour les femmes qui suivent la mode de découvrir que presque toutes les marques de l' été ont lancé une robe longue.Selon un article publié par le Royaume - Uni le 12 août, cette année, la robe des femmes a atteint son niveau le plus élevé depuis la grande dépression économique de 1929.

L 'indicateur de la longueur des jupes est le rapport inverse entre la prospérité économique et la croissance des jupes féminines.En d 'autres termes, lorsque l' économie est florissante, les jupes des femmes sont de plus en plus courtes et de plus en plus longues une fois que l 'économie est en récession.

Bien qu 'il n' ait pas été possible de déterminer avec précision si la longueur de la robe était liée à la situation économique, il convient de noter que la situation économique dans la plupart des secteurs s' est détériorée cette année et que l 'industrie de l' habillement, qui est étroitement liée à la vie quotidienne, continue de stagner.

Shen Yin Wan Guo, dernier rapport, juilletVêtement textileLe marché intérieur s' est à nouveau effondré et le volume des ventes au détail de vêtements s' est considérablement ralenti; en ce qui concerne les exportations, les marchés d 'exportation ont continué de se détériorer et la croissance a de nouveau été négative, sans amélioration notable à court terme.

Dans les plaques d 'habillement, le plus difficile est celui des vêtements de sport, dont le marché cible le plus important est celui des jeunes, qui se contracte avec la baisse de la natalité.En outre, les difficultés liées aux stocks élevés ne se sont pas améliorées dans le contexte plus large des matières premières, de l 'augmentation des coûts de main - d' œuvre et du ralentissement des ventes internes et externes.

Li Ning, ancien chef de la marque chinoise de sport, est un reflet complet des hauts et des bas de l 'industrie.Après avoir rattrapé la Décennie la plus rapide du développement économique de la Chine, il a pris l 'Express des Jeux olympiques de Beijing, au plus fort de ses revenus en Chine, et a même rattrapé le géant International Nike.

Mais le bonheur vient vite.

En raison de l 'accumulation de questions telles que l' incertitude de la transition de localisation, l 'irrégularité de l' échéancier des prix, la confusion de la gestion, Li Ning finit par céder la place de premier plan, et surtout, la société se retrouve dans une situation difficile, caractérisée par une forte baisse de ses performances et de ses commandes, des turbulences au niveau de la haute direction, des stocks élevés, des fluctuations du positionnement, des impacts internes et externes, et ne peut pas donner de prévisions exactes.

À la fin de 2011, la valeur des actions de Li Ning était tombée à 6 dollars de Hong Kong.Tout en acceptant la contraction des cours d 'actions, les investisseurs ont hâte de savoir ce qui est arrivé à Li Ning.

Tout est possible dans le rapport annuel publié le 29 mars 2012.Li NingEn 2011, les recettes d 'exploitation totales se sont élevées à 8 milliards 829 millions de yuan, soit une baisse de 5,80% par rapport à 2011, et le bénéfice net à 386 millions de yuan, soit une baisse importante de 65,19% par rapport à l' année précédente, est passé à 0367 yuan par actions.En 2010, Li Ning gagnait 1,07 yuan par actions.Parallèlement, les stocks de Li Ning en 2011 ont atteint 1 milliard 130 millions de yuan, soit une forte augmentation de 40,57% par rapport à 2008, soit près du double de ce qu 'ils étaient en 2008, et le nombre de jours de transition est passé de 52 à 73 jours l' année précédente.

Li Ning a également lancé un avertissement à l 'avance, indiquant que le volume des commandes avait diminué tout au long de l' année et que la rentabilité devrait diminuer considérablement au cours du premier semestre de l 'année et tout au long de l' année.

À ce jour, Li Ning aura terminé ses commandes pour l 'ensemble de l' année 2012, et le montant des commandes pour le quatrième trimestre qui vient de s' achever a considérablement diminué.En ce qui concerne l 'habillement, la valeur des commandes a diminué de plus de 20%.

Dans le même temps, en raison de la valeur et de la durée du contrat de parrainage de la CBA, les coûts de commercialisation et de promotion de la marque augmenteront considérablement entre le quatrième trimestre et le troisième trimestre de 2017.{page} u break}

Depuis le début de l 'année dernière, les performances de Li Ning se sont considérablement détériorées.Li Ning a enregistré un net recul de 65,2% au cours de l 'année écoulée, atteignant 386 millions de yuan.

Pour remédier à cette situation difficile, Li Ning a indiqué qu 'il continuerait de procéder à des changements de canaux afin d' améliorer l 'efficacité des ventes de détail sur les marchés de deuxième à quatrième lignes, de procéder au nettoyage des stocks de détail et d' accélérer les liquidités.

Mais il n 'y a pas que Li Ning qui s' en occupe. Nike a lancé 300 $en 2010.Chaussure à bas prixEt s' emparer du marché bas et moyen.Dans le même temps, Adidas, deuxième producteur mondial d 'articles de sport, a indiqué que plus de 2 500 magasins seraient ouverts dans les villes de deuxième et troisième lignes de Chine d' ici à 2015, couvrant 1 400 villes, dont de nombreuses petites villes peuplées de 50 000 à 500 000 habitants.Li Ning a ainsi plus d 'influence de marque et l' avantage des prix.

Il y a plusieurs raisons qui font que Li Ning est un peu extrême, mais c 'est à l' arrière - plan d 'une réflexion approfondie sur la question de savoir si l' ensemble des marques sportives locales ont quitté la Décennie de l 'or.

Parce que non seulement Li Ning, mais aussi dans le premier bataillon, ainsi que les marques populaires moyennes et basses, telles que les trottoirs, les Picks et autres, ont un faible taux de rotation des stocks en 2011 au cours de la même période ces dernières années.

A la fin de l 'année dernière, le stock de 618 millions de yuan, la part des actionnaires dans le bénéfice net devrait chuter de 17 à 769,6 millions de yuan au cours du premier semestre de cette année.Le montant des commandes passées au cours du premier trimestre de 2013 (en valeur de gros) a également diminué de 20 à 30% par rapport à juillet.

Pike est confronté à une situation aussi embarrassante.Au quatrième trimestre de cette année, les commandes de chaussures et de vêtements ont diminué de 20 à 30%.Le nombre de magasins devrait être ramené à 7 000 à la fin de l 'année, soit une baisse d' environ 10%.

Dongxing Securities estime que le cycle de vie de l 'industrie du vêtementChaussure de sportDans la seconde moitié de la période de maturation.Les marchés actuels montrent déjà des signes de faiblesse de la croissance et l 'ère de la rentabilité, qui dure depuis plusieurs années, est révolue.