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Quatre ans en arrière, à nouveau aux Jeux olympiques?À l'approche des Jeux olympiques de Londres 2012, Li Ning?Anta?Les « marques de sport orientales » dirigées par des entreprises locales telles que 361° ont lancé une « guerre » sans fumée?

Mais limité par un stock élevé?L'homogénéisation et d'autres tendances dépressives, couplé avec le pouvoir d'attraction des Jeux olympiques pour les consommateurs nationaux est beaucoup plus faible qu'en 2008, l'industrie s'attend à ce que les marques de sport locales ont du mal à emprunter "l'argent de sauvetage", non seulement cela, sortir de la période "hiver froid" peut prendre encore 2 - 3 ans?

　　Les entreprises olympiques de Londres

Pour les entreprises sportives locales qui cherchent désespérément à sortir de la situation, les Jeux olympiques quadriennaux sont sans aucun doute un « must - have» pour le marketing de chaque marque?

Le "grand Yankee" Li Ning n'a pas seulement été transporté par le Président Li Ning lui - même pour porter la flamme à Athènes, en Grèce, mais a également "volé" la gymnastique dans l'équipe olympique chinoise?Plonger?Tennis de table?Tirer?Le parrainage de cinq équipes sportives comme le badminton?En outre, Anta parraine exclusivement l'équipe sportive chinoise à Londres pour recevoir le titre de champion olympique - "champion Dragon suit"?

Et certaines marques de sport locales de deuxième et troisième rang « prennent une autre voie» et veulent toutes une part des Jeux olympiques de Londres?361° sponsorise exclusivement des vêtements pour la couverture sportive de CCTV et crée des équipements olympiques pour les équipes chinoises de cyclisme et de hockey;Peak sponsorise la Nouvelle - Zélande?Le Liban?Une délégation olympique de 7 pays comme l'Irak?

Des journalistes ont visité le magasin phare de Li Ning, rue piétonne de Nanjing Road à Shanghai, où les robes de combat olympiques de cinq équipes sportives ont été placées dans la position la plus visible de l'entrée, attirant de nombreux consommateurs pour prendre des photos?Les t - shirts seront - ils un produit phare pendant les Jeux olympiques, a déclaré l'acheteur du magasin Li Ning à Chongguang, à Beijing?

"Avec la perception croissante de la marque par les entreprises, même si l'industrie est plus déprimée et les frais de sponsoring plus élevés, aucun d'entre eux ne voudra renoncer à cette opportunité d'exhibition, car il s'agit en partie de la chaleur avec laquelle les entreprises ont signé un partenariat pour les Jeux olympiques de 2016 en 2013?", a déclaré Zhu Chengyu, Vice - Président de 361°, aux journalistes.

　"Embarras" de la promotion olympique

Des journalistes à Shanghai?Les grands centres commerciaux de Pékin ont vu que de nombreuses armoires de marque de sport avaient des panneaux de vente en face?7% sur l'achat d'une pièce?6% sur l'achat de deux pièces?Acheter 200 moins 80 et d'autres "slogans" partout, certains même "crier" 5% de réduction?

"Cette force de vente est rare dans la guerre promotionnelle des marques de sport", a déclaré le commentateur indépendant de l'industrie du vêtement, Shimane Gang, le temps est passé, les bons jours pour les marques de sport locales sont passés?

On comprend que 2008 a coïncidé avec la forte montée en puissance des marques sportives locales, lorsque les Jeux olympiques ont eu lieu à la porte, les entreprises ont étroitement combiné le marketing et les ventes hors ligne, ce qui a permis à de nombreuses entreprises de gagner une poignée, Li Ning?Anta a vu son chiffre d'affaires augmenter de plus de 50%?

Mais cette fois - ci à Londres, en Angleterre, les consommateurs nationaux ne regardent surtout que l'agitation et ne sont pas très engagés, de sorte que les entreprises ne peuvent se permettre de tomber dans le « faire de l'argent sur scène et de boire»?L'embarras du "busy off on the stage"?

Zhang Qing, Président de l'Agence de marketing sportif clé, a déclaré sans ambages que les Jeux olympiques fournissent simplement aux fabricants une plate - forme qui concentre et compare l'attention du marché?"Sponsoriser les Jeux olympiques par des entreprises, c'est comme prendre du dopage, ça va avoir un certain effet à court terme, et c'est irréaliste de vouloir révolutionner la situation actuelle avec l'aide des jeux de Londres?"

Un distributeur national d'une marque de sport a confirmé le phénomène, "bien que nous regardions les fournisseurs avec des ressources olympiques de Londres, nous sommes toujours prudents, trop de stocks affecteront sérieusement les flux de trésorerie? Les commandes du premier trimestre 2013 qui vient de se terminer ont diminué de quatre pour cent d'une année sur l'autre?"

La « fanfare » devra peut - être attendre 3 ans

Titres d'orIndustrie du vêtementL'analyste Zhang Bin a noté que les Jeux olympiques de Londres, bien qu'il s'agisse d'une opportunité rare sur le marché international pour la marque de sport Native "Nugget", prendrait au moins trois ans pour restructurer l'industrie dans son ensemble.

"Les réductions peuvent sembler réduire l'image de marque, mais c'est la seule façon de le faire à l'heure actuelle?", a déclaré Zhang Qing, dans l'industrie de la chaussure vestimentaire, en plus de l'effet de marque, le noyau de l'analyse est le nombre de jours de rotation des stocks, c'est - à - dire plus rapidement que qui vend?

En fait, à partir de 2011, les marques de sport locales ont été collectivement prises au piège de « stocks élevés» et de performances en baisse?Sous pression, la priorité des grandes entreprises est de « larguer »?

Jin Zhenjun, le nouveau Vice - Président exécutif de Li Ning, a déclaré: « le plus grand objectif de la société cette année est de résoudre les problèmes d'inventaire, et il faut attendre six mois à un an pour nettoyer les stocks? »

Zhu Chengyu a également déclaré que les commandes de 361 ° ont depuis longtemps dit au revoir à la croissance à deux chiffres précédente, s'efforçant actuellement de ne pas baisser ou d'augmenter légèrement?Basé sur la bataille dans l'industrie en 2013 qui va déployer les ressources pour les prochains Jeux olympiques, qu'il s'agisse d'un endossement de star ou d'une campagne publicitaire, est - ce une dépense coûteuse pour l'entretien de la marque?

Les gens de l'industrie sont généralement d'avis que le vent d'est olympique, bien qu'il soit difficile de devenir une « paille de sauvetage», doit être attrapé à partir de maintenant, sinon il est plus facile d'être oublié par le marché?Ce « Flip - off » des marques de sport natives est - il encore loin?

Les experts conseillent que les entreprises doivent aller de l'avant et ne doivent jamais aller d'un pas à l'autre;Ne pas entasser des abeilles dans les événements populaires;De plus, augmenter la R & D?Des intrants tels que la gestion de la chaîne d'approvisionnement, et donc se différencier de la concurrence, peuvent se démarquer et être le gagnant final.