La Vieille Chaussure De Sport Américaine Pony A Planifié La Route De La Renaissance En Chine.

Un dans le sport

Un fan de sports et de la culture et de la rue de professionnel américain PONY absolument jamais entendu ce nom.

Il y a plus de 30 ans, qui est l'un des mouvements les plus remarquables, de marque et de converser, Adidas éponyme, mais à l'époque, Nike est le sport de l'industrie "petit frère".

Va en 1976 à Montréal (Canada), les Jeux olympiques, PONY est spécifié de marque de chaussures de sport de sponsors seule la NBA 1979; annuel, chaussures de joueurs sur chacun des quatre paires de pieds dans une paire de PONY.

PONY partout dans le Mouvement des professionnels aux États - Unis, les ventes de produits à travers le monde plus de 40 pays et régions.

Toutefois, à la fin, PONY mais avec Nike engagée sur la voie de développement différente.

Nike utilise la force d 'appel sans équivalent de Jordan "voleur" pour lancer la série airjordan et s' accroche à l' itinéraire sportif professionnel, tandis que Pony choisit de travailler avec des stars de musique, de danse et de mode, comme le petit cheval de la marque "aller de l 'avant".

Les années 80 sont donc devenues un carrefour entre le destin de Nike et celui de Pony.

L 'essor du sport dans le monde entier a fait de Nike la gloire, tandis que la marque Pony a été quasiment silencieuse à plusieurs reprises.

La renaissance de cette marque est au cœur de la Mission de tous les hommes d 'affaires dont les yeux sont clairs et qui n' ignorent pas l 'immense valeur qu' elle représente dans les années 80, principale marque sportive des États - Unis.

Maintenant, le leader de la région de la Grande Chine, le pays de la mer Jaune, a déclaré au journaliste de succès marketing qu 'il avait trouvé le sentiment.

Sur la base de loisirs, d'abord dans la catégorie des chaussures vulcanisé fermement ancrée, et s'efforcer de les bénéfices élevés dans le sport professionnel dans ce secteur, c'est PONY la stratégie de marque dans le développement de la Chine.

Par le mouvement de loisirs

Compte tenu de l'Europe de football, le sport professionnel en Chine est profondément enracinée dans la NBA, etc., dans le marché des équipements de sport à la concurrence a stable a été très difficile, PONY avec ses propres caractéristiques de choisir une "Route moins".

PONY la marque de l'opérateur, Kunshan Tai Song boutique Trading Co., Ltd, PDG de 黄海国 vers le succès de la commercialisation "journaliste introduit ses raisons de le faire.

Dans son avis, le sport de produits chinois, selon le degré de corrélation et de sport peut être divisée en trois camps: le premier camp est une marque Nike, Adidas, marque le sport professionnel de garniture pour représenter; la deuxième campagne est à Puma, Kappa, de marque de sport et de loisirs est fonction de mouvement, et en apparence voyante de vêtements à base de produits; converser, les camionnettes et autres marques appartenant à la troisième camp - pour chaussures à base de produits de loisirs, qui marque la tendance historique et de mode de mouvement de l'élément.

La troisième camp PONY appartenant à celui - ci.

"Nous sommes de positionnement de PONY: jeune, de courant et de la mode, de marque de chaussures à principalement."

黄海国 dit.

Cette marque d'orientation globale et du fonctionnement de la marque de la concurrence sur les considérations environnementales.

Actuellement, la marque Nike, Adidas marque internationale, revêtement, etc., sur la base de l'expérience des années de forte résistance et de marchés de capitaux sont déjà sur le marché chinois fermement ancrée dans l'esprit des consommateurs a également formé une marque de reconnaissance, puis à entrer sur le marché de chances.

Puma de l'industrie de l'habillement a découvert le mouvement "mode" océan bleu, un marché bien Nike Adidas dominante de l'encoche et déchirée, Kappa marque italienne de fonctionnement par la tendance à la Chine a pris l'initiative de succès d'explorer des modèles commerciaux internationaux et de la ressource locale de mouvement de combinaison, mais les Deux avantage est déjà plus tard dans l'ensemble le seuil a été très élevé.

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"On va continuer à la mode de l'avantage de PONY".

黄海国 dit.

Sur la base de loisirs, en chaussures vulcanisé de la catégorie de ferme, à l'avenir, à marge élevée pour le sport professionnel de l'industrie de la zone de pfert, de stratégie de survie c'est PONY marque en Chine.

Comment prendre la marque "Boom"?

La stratégie de marque a été clair, il reste la question, c'est comment "marque d'actifs de jeunes, de la mode", un point de vente, afin d'améliorer la reconnaissance de marque dans la foule de subdivision.

Alors, comment un "la" carte de faire?

黄海国 a répondu: "tous les peut mettre quelque chose de marque à tendance à on va réfléchir.

Fashion Star, de musique, de limiter le mouvement de joint unique d'articles est limitée, quatre armes lui "Boom".

"Star est la marque de la mondialisation plus vite.

黄海国 dit.

Il PONY marque sur l'observation de la situation des pays en développement mondial, de marque de commercialisation est la clé de la réussite est de "trouver la star".

PONY précédemment soutenu plusieurs Top star, mais le plus profondément les impressions ou les stades et figure, Mohammed célèbre star de la NBA BobMcAdoo, Ali, EarlCampbell Rugby légendaire, le base - ball est ReggieJackson était le porte - parole de son image, et PONY principal de la mode tendance marque aujourd'hui, par l'effet de la Mise en œuvre de la star de métamorphose.

Ils ont de la musique et de la République de Corée signé combiné 14h, la publicité sera bientôt à diffuser dans le pays.

"Nous préférons une autre étoile.

Les étoiles du quai parlent trop souvent et portent souvent des étiquettes indélébiles, tandis que les vedettes coréennes, qu 'elles soient musicales, physiquement parlant ou spirituelles, donnent l' impression de fashion. »

Il a dit...

En outre, Pony a continué de parrainer le concours de sport extrême ESPN et lancera l 'année prochaine, en coopération avec HelloKitty, une ligne de chaussures limitée, tandis que la série de produits Pony Paparazzi, élaborée conjointement avec jasonsiu, un célèbre designer de Hong Kong, sera lancée en 2011.

« Nous parrainons le mouvement de skateboard et lançons le programme de coopération pfrontière de HelloKitty, non seulement pour attirer les amateurs de skateboard, mais aussi pour attirer les admirateurs de HelloKitty, et nous préférons la tendance et la mode de la marque. »

La mer Jaune.

Il existe une promotion ciblée, la diversification de la conception des produits, afin que Pony image de marque de plus en plus riche.

Produits

À l 'heure actuelle, Pony ouvre près de 200 magasins dans la région continentale, dont les magasins directs et les magasins de l' Association représentent environ la moitié de chacun.

Dans le contexte actuel de la concurrence géographique intense entre les marques sur l 'or vendu (1397,60, - 0,40, - 0,03%), la Pony espère attirer l' attention des consommateurs et des distributeurs en mettant en place des activités de marketing de mode et des publicités en échange de la notoriété de la marque.

Sur le marché des chaussures vulcanisées, les concurrents directs de Pony sont presque exclusivement des converse et des vans, ce qui, conjugué à la forte rentabilité des produits de loisirs de mode eux - mêmes, explique en grande partie le choix de Pony par les distributeurs.

Et du point de vue de la marque de R & D, Pony est la tâche la plus importante à l 'heure actuelle, en s' appuyant sur la marque de ressources historiques, d' occuper le plus rapidement possible la tendance de la chaussure de loisir de la catégorie de haut niveau.

Selon l 'État de la mer Jaune, avec la mode de l' avant - garde et des détails pratiques, reflétant la haute qualité des produits et des marques, est le point de sortie de Pony.

Selon lui, les marques de loisirs qui font actuellement des chaussures sulfurées sur le marché sont communes à la conception, le matériau de chaussure et les couleurs varient beaucoup, mais la semelle de chaussure est relativement unique.

"Il y a peut - être beaucoup de chaussures dans un magasin, mais pas plus de trois types de semelles."

Les semelles de chaussures ne sont pas trop attentives pour les gens ordinaires, et il semble que dans le groupe cible de Pony, les gens qui suivent les tendances de la mode sont aussi des modèles de personnalité.

"Changer les chaussures, il y a toujours des moments d 'inspiration.

Si la semelle a changé, l'équivalent de la chaussure "de base", qui donne l'impression, goût totalement différent.

黄海国 dit, PONY classiques de marque sur la base de la semelle de la poursuite, de fabrication plus de style, la diversité de produits de conception, de saisir avec précision la psychologie des tendances de la mode de la foule.

黄海国, a déclaré que l'PONY déjà par différence de localisation afin d'éviter des conflits de grande et de mouvement avant de la marque, actuellement à la marque, "le plus grand défi n'est pas d'autres marques de faire, mais c'est à toi - même.

Quand la population cible réelle et le client peut intégrer, c'est que la marque a été un succès.