群雄逐鹿的科技赛道，是谁在定义中国时尚元宇宙元年？

　　较之美国，中国或更适合搭建元宇宙平台，但面临的挑战也很严峻。

　　过去十年，中国数字零售普及率领先于全球，其背后隐藏着利于元宇宙发展的产业基石——消费者对智能手机的依赖程度极高，各种的应用覆盖了衣食住行，由此诞生大量数据。但同时，中国要在元宇宙赛道上快速发展也面临着一定的挑战，比如，如何在信息安全的基础上开放和整合数据，让数据产生价值。也比如，如何利用元宇宙去中心化打破壁垒，实现平台和应用层的数据流转和接通也将会是一种挑战。

　　除此以外，如何跳脱出单纯的新概念营销，回归元宇宙技术本质，已经成为深耕在中国市场上的时尚企业达成的共识。国际美妆巨头欧莱雅集团在法国巴黎有一套自己的方式建构元宇宙，不管是技术的底层或者是部门间的交流沟通，但中国的产业环境和技术的成熟程度跟欧美非常的不一样。如欧莱雅中国消费者中心项目负责人蓝挺元所说，元宇宙序幕正在打开，尽管中国还处于非常早期的阶段，但未来，零售场域中的“人、货、场”逻辑依然存在，并将在元宇宙空间里延续。

　　同样的不一样还体现在 NFT 领域，中国政府以监管和扶持并重的方式，将 NFT 资产和数字人民币挂钩，打造中国特色的 Web3.0，这在一定程度上是有利于时尚元宇宙发展的。

　　另外，据元宇宙营销领域先行者艾德韦宣集团董事会联席主席兼集团行政总裁刘锦耀透露：全球 2030 年时尚和奢侈品行业 Web3.0 收入预计将达 500 亿美元，8 年内奢侈品集团的潜在市场将扩大约 10%以上，推动该行业的息税前利润增长约 25%；而在中国，数字藏品 2026 年规模预计为 298 亿元左右。

　　由此不难得出结论：超大的市场规模是中国经济发展的特有优势，在看清赛道底层逻辑，重视并在技术端持续发力的情况下，这片沃土正在借力元宇宙孕育新的机会。

　　在 2022WDCC 上，数字营销机构艾德韦宣集团联合与代表着现代东方美学的国奢品牌上海滩（Shanghai Tang），以“虚实共生海上花开”为主题，在科技感十足的元宇宙分会场打造山川湖海、水流意境的中式意境，线下真人模特和元宇宙虚拟模特数字孪生，同时、同频、同屏演绎虚实共生的时尚大秀，成为全球首例。

　　而上海时装周、新天地和中国顶级设计师一起，将手稿数字落地成为数字时装，以 NFT 的形式发布，被消费者收藏并“试穿”，“浅浅”初试元宇宙链路；安踏在中国国际时装周发布从数字人到数字时装，数字场景的完整数字作品，也是中国品牌“浅尝”元宇宙的代表；甚至包括李宁此前通过买下无聊猿编号#4102 的 NFT，获得了无聊猿编号 4102 的版权以及二次创作权，进而成立“无聊猿俱乐部中国李宁分部”，并计划推出该系列服装，也为中国消费者探索元宇宙提供了“入门”体验……

　　如何才能把握趋势，顺势而为？文化和科技，是决胜市场的密码。

　　文化方面，元宇宙 IP 的设定、世界观的构建和虚拟品牌空间资产，是品牌入局元宇宙的基础。在此基础上，如何跟用户、合作伙伴做有价值的沟通？文化共鸣，是品牌和用户一起在元宇宙空间共创的基础。如劲霸男装 CEO 兼创意总监洪伯明所言：Web3.0 和元宇宙的趋势和崛起，会利好中国文化更当代的演绎和表达。未来，将会有更年轻消费者，因为对文化的了解、接触、喜欢，而支付买单，元宇宙让消费链路变得更短。而像中国文化这种内敛的东方文化，也可以通过元宇宙沉浸式体验得到更好的表达、应用、传承。

　　科技毋庸置疑，是元宇宙的基础设施，会使未来的品牌所做的虚拟时尚更加具备沉浸式、个性化，而且更加快速的走向市场。在中国，为快速进入元宇宙，一些数字创意创作人和科技企业正在一起为时尚行业提供进入元宇宙的“工具”、场景和内容。比如，做元宇宙“数字基建”的赛道上，就有一家做数字仿真的技术公司 Style 3D，凭借国产柔性体仿真引擎，基于中国设计师的创造力和纺织服装工业的硬实力，致力于成为中国最强大的工业软件，以此赋能更多设计师和整个时尚产业的数字化。有这样的技术型企业小步快跑，中国时尚产业拥抱元宇宙的速度也将加快。

　　从以往的经验不难看出，数字经济高速发展的过程中，社交媒体稀释传统媒介渠道，诞生了一系列抓住机遇的 DTC 品牌，而现在，“元宇宙”已经不是一次简单的互联网时代的改变，它将像文艺复兴、工业革命一样，带动的是人文、艺术、技术、思考、科技，甚至于未来人类的文化文明以及生活方式的大转变。这次，谁将抓住时代风口，哪些品牌和企业将借此打开快速崛起的“传送门”？