업계 역경 속 강세 굴기, 신예 의류 브랜드 미력성 역류

2024년, 패딩업계는"흉년"으로 불리웠다. 전문가들이 예측한 극히 추운 겨울이 오지 않아 패딩점퍼의 판매기간이 단축되고 재고가 증대되였으며 가격전이 치렬하고 플랫폼의 가격경쟁이 엄중하여 앞당겨 판을 치고 주문한 많은 상인들이 감히 손을 대지 못하고 대부분 브랜드의 판매가 하락하였다.올해 의류 카테고리가 가장 큰 레이는 바로 패딩이다. 이런 상황은 오히려 하이테크 의류로 포지셔닝된 브랜드 미력성을 죽여 2024년의 가을과 겨울 패딩 대전에서 눈에 띈다.

미력성은 고양이인그룹이 2023년에 창립한 첨단과학기술복장브랜드로서 첨단과학기술원단의 운용과 류행적인 스타일설계로 시장의 광범한 인정을 받았다. 브랜드는 과학기술과 류행의 결합에 위치해있으며 소비자에게 편안함과 과학기술감을 갖춘 착용체험을 제공하기 위해서이다.

　고급 구스다운을 배치하여, 감히 천하제일이다.

2023년, 구스다운이 예기치 않게 잘 팔림에 따라 2024년에 구스다운의 가격이 점차 상승하였다. 년초에 구스다운의 가격은 이미 작년의 톤당 70만원에서 톤당 130만원으로 폭등했다. 이런 추세에 따라 구스다운복 시장은 이미 게이머들이 감히 마음대로 진입하는 일이 드물었다. 그러나 미력성에서 볼 때"풍랑이 클수록 물고기가 비싸다"는 전조이다.

6월 26일, 미력성 창시자 유림은 항주의 폭발물주문회에서 2024목표를 락착했다. 유림은"우리는 실력으로 과학기술구스다운을 폭발시킬것이다. 모두 함께 새로운 성공을 목격하기 바란다.»

미력성의"대담한"배치에 대해 업종에서의 질의소리는 사실 줄곧 적지 않았지만 유림은 자신의 사고를 갖고있었다. 그는 다음과 같이 말했다."다들 알다시피 각종 보온재에 비해 구스다운이 가장 우세하다. 그래서 올해 고공행진하는 가격으로 80% 의 브랜드가 이 코스에 진입할 능력이 없다. 나머지 20% 의 게이머들은 모두 전통적인 놀이를 사용한다. 신예 브랜드의 운영 모델을 전혀 모른다. 그래서 종합적으로 볼 때 구스다운 코스는 시장 공간이 클 뿐만 아니라 경쟁자도 적다미력성의 구스다운 코스 배치는 빠른 출발과 업계 신예 브랜드가 될 수 있는 기회가 될 것"이라고 말했다.

조사 데이터에 따르면, 중국 시장에서 주류를 이루고 있는 상위 10개 패딩 브랜드의 평균 가격은 모두 1000위안 이하의 중저가 가격대에 집중되어 있으며, 매출액 상위 30개 브랜드 중 22개 판매 평균 가격은 1000위안 미만이며, 이는 다수의 브랜드가 모두"친민"의 가격 구간 내에서 싸우고 있음을 알 수 있다.전자상거래 대세 데이터에 따르면 2000위안 이상의 브랜드 판매 증가 속도가 뚜렷하고, 구스다운으로 대표되는 고사치 패딩 시장은 보기 드문'블루오션'창구기를 드러냈다.업계인사는 다음과 같이 분석했다. 소비가 강등되고 강등된것은 사치품을 구매하는 일족으로서 만원에서 2000원 이상의 가격구간으로 내려가기 시작했는데 떨림소2의 피드백에서 알아본데 따르면 원가선을 붙이고 가격전을 하는 상인들은"많이 죽었다"고 한다.

여러가지 조사연구후 유림은 미력성의 올겨울 구스다운복을 높은 사치구간에 위치시켰는데 가격은 1700원~2500원 사이였다.유림은 기자에게 다음과 같이 말했다."현재 이길 수 있는 세 가지 기회가 있다. 하나는 저소득층의 성가비 노선을 걷는 것이다. 퍼즐식 업계 내권 모델처럼 혈로를 뚫는 것이다. 다른 하나는 극도의 고급 노선을 걷는 것이다. 원가가 아닌 소비 능력에 따라 가격을 매기는 것이다. 소수의 헤드 사용자의 가치를 만족시키기 위한 것이다. 마지막 하나는 미력성이 현재 하고 있는 신예 노선이다. 신귀층을 선점하고양질의 좋은 가격이 우리 자신의 새로운 코스를 만들었다"고 말했다.

　더블스타 전략 밑바닥, 거금 들여 브랜드 마케팅

비록 새로운 브랜드이지만, 미력성은 브랜드 투입에 있어서 결코 약하지 않다. 고양이 사람 100억을 기초로 한 조반팀은 브랜드 기본판에서 고급 전법을 펼쳤다.

스타 마케팅에서 미력성은 더블스타 전략을 채택했다. 올해 하반기, 미력성은 기회를 정확히 보고 정확하게 힘을 내기 시작했다. 선후로 단건차와 조루스를 글로벌 브랜드 대변인으로 계약했다. 이 조치는 브랜드의 지명도와 영향력을 크게 향상시켰다.두 스타의 가맹은 브랜드에 더 많은 관심을 가져왔고, 또한 메리시티의 제품이 젊은 소비자들 사이에서 빠르게 유행하기 시작했다.

소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 미력성이 받은 스타 및 달인의 추천도 비일비재하다. 김신, 송위룡, 장여희, 구양나나, 손이, 오천어, 아사, 오극군 등 한 스타들이 미력성을 위해 콜을 했다. 소홍서에서 여러 KOL이 지속적으로 풀을 심고 브랜드 열기가 빠르게 상승하면서 미력성 의상도 소비자들의 인정을 받았다.

베이징, 상하이 항, 선전, 항저우 등 여러 지역에서 메이리청은 큰 손으로 건물 광고, 공항 대형 스크린 및 지하철 광고를 투입하여 밀집 폭격을 가했다.기자가 상해오피스텔에서"첨단과학기술복식을 보면 미력성을 구매한다."는 말을 보고 북경에 출장을 갈 때 이 광고문구는 북경오피스텔에서도 고주파로 방송되였다.이로부터 알수 있는바 미력성은 일선도시에서 보급강도가 아주 크다.

9월 21일, 미력성은 북경 장성거용관에서 이색적인 주제대쇼를 열고 동종제품을 매달아 때리는 온백조와 티타늄금 등 계렬을 출시하여 장성의 꼭대기에 섰다. 미력성은 2024년 과학기술감이 넘치는 가을과 겨울 구스다운복 신제품을 전시했다.이 큰 쇼는 패션의 향연일 뿐만 아니라 과학기술과 시각의 이중 충돌로 미력성의 과학기술 복식 분야에 대한 집중과 깊은 경작을 보여주었다.

미력성의 장성대쇼는 첨단과학기술수단 례하면 AR, VR 등을 통해 전통패션쇼에 새로운 감상체험을 부여하여 브랜드가 젊은 소비군체를 유치하고 마케팅수단을 혁신하는 면에서 성공적인 시도를 보여주었다.대수의 배치는 과학기술감으로 가득차있다. 밤중에 계단을 줍고 만리장성에 올라 열감의 절정에 이르렀다. 몰입식체험을 통해 현장에 참석한 귀빈들은 미력성이 가을과 겨울에 입는 새로운 리해를 느꼈다.

　　하이테크 의류 가 실적 의 급격한 성장 을 이끌다

2024년은 미력성에 있어서 도전과 기회로 가득찬 한해이다.비록 메이리청 브랜드가 창립된 지 1년여 밖에 되지 않았지만, 그것은 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타냈을 뿐만 아니라, 더욱 과학기술 의류 분야에서의 전공과 집중으로 소비자에게 전례없는 놀라움을 가져다 주었고, 의류 업계의 새로운 조류를 이끌고 있다.

미력성은 제품 혁신에서 끊임없이 돌파하여"따뜻한 백조를 출시했다®」시리즈 구스다운복, 이 시리즈는 경온을 핵심 매점으로 초경량, 초유연 원단을 사용하여"제로 압력 경온"의 착용 체험을 제공한다.이와 동시에"티타늄금계렬"은 보온방호를 강화하여 전통적인 방수, 오염방지, 기름방지"3방"기능외에 방풍, 투습 등 각종 야외방호기능도 갖추었다.

2024년 전자상거래 잔치에서 메리시티는 괄목할 만한 판매 실적을 올렸다.쌍십일 기간 브랜드 GMV는 1억에 육박했다. 11월 29일 글로벌 브랜드 모델 단건차 생방송 당일 티몰 공식 플래그십 스토어 생방송 매출은 3000만 명을 돌파해 단숨에 플래그십 스토어 판매량 1위에 올랐다.곧이어 쌍십이, 메이리청은 다시 좋은 성적을 거두었고, GMV는 2억 명에 육박했다. 글로벌 브랜드 모델 자오로스는 생방송 당일 웨이보 실시간 검색어 1위에 올랐다. 신예 브랜드로서 이 성적은 의심할 여지 없이 메이리성의 브랜드 실력과 시장 전략에 대한 가장 좋은 증명이다.

미력성은 최신의 전략적배치에서 후속온라인과 오프라인이 공동으로 힘을 발휘하여 향후 3년간의 목표인 GMV가 100억을 돌파하여 중국의 신예복식브랜드를 이끌 계획이라고 선포했다