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중국 소비재 시장의 의류가 빠르게 회복되다

2024/4/26 11:29:00 184

　　방직품, 일용품 소비에서 에어컨, 컬러TV 등 내구재 소비, 주택, 자동차 등"주거, 행"소비에 이르기까지 개혁개방 40여 년 동안 소비는 경제 성장을 견인하는 밑바닥 논리로서 지속적으로 역할을 발휘하고 있다.

　　현재, 소비 구조가 부단히 업그레이드됨에 따라, 소비는 총체적으로"유무"에서"좋은지 아닌지"로 전환되고 있다.업종기업에 있어서 분야가 더욱 넓고 내용이 더욱 풍부한 제품공급체계를 구축하거나 소비잠재력을 불러일으키고 새로운 성장점을 찾는 좋은 방법이다.

　　2023년 의류 소비가 빠르게 회복되고,당신은 보너스를 빼앗았습니까?

　　4월 18일, 중국소비품시장발전대회가 발표한 보고에 따르면 2023년이래 우리 나라 주민들의 야외운동, 회식사교념원이 뚜렷이 증강되고 명절이나 공휴일 주민들의 레저관광, 귀향친척방문활동이 뚜렷이 증가되여 주민들의 옷소비가 재빨리 회복되도록 이끌었다.2023년, 주민 일인당 옷소비지출은 동기대비 8.4% 성장하여 성장속도가 전해에 비해 12.2% 포인트 대폭 제고되였다.한도액이상 단위의 복장상품소매액이 전해에 비해 대폭 제고되고 중점대형소매기업의 려객흐름량이 전해에 비해 뚜렷이 증가되였으며 사람들의 복장구매념원이 뚜렷이 증강되고 복장소매량, 소매평균가격이 전해에 비해 년평균 뚜렷이 제고되였다.

　　중화전국상업정보센터의 통계에 따르면 2023년 남자 양복, 남자 셔츠, 티셔츠, 여성복, 재킷, 양모셔츠, 여성 속옷, 운동복, 아동복, 패딩, 캐시미어 셔츠의 상위 10개 브랜드 시장 종합 점유율은 모두 전년 동기 대비 높았다.이 중 운동복, 여성 속옷, 캐시미어 셔츠 상위 10개 브랜드 시장 종합 점유율은 각각 54.9%, 47.8%, 46.4% 에 달했다.

　　보고서는 또 현재의 의류 시장은 소비가 더욱 이성적이고 신중하며 정서적 가치가 의류 디자인, 마케팅과 체험에 융합되고 기능성과 패션도를 겸비하며 정밀화 운영으로 브랜드 매장의 질적 향상과 효율 증대를 추진하는 등 특징을 보이고 있다고 지적했다.

　　이와 동시에 정밀화는 브랜드 및 시장운영의 새로운 특징으로 되였으며 특히 오프라인업태로 되였다.일부 양질의 의류 브랜드는 매장 확장 전략을 적극적으로 조정하고, 대폭적인 가격 인하 전략을 신중하게 채택하며, 오프라인 채널의 정밀화 운영 강도를 높이고, 매장 입지 선정, 제품 기획, 의류 진열, 물류 공급, 회원 관리, 브랜드 홍보, 운영 관리 등 방면에서 더욱 효과적인 조치를 취하며, 매장 수익 수준을 적극적으로 제고하고, 재고 원가 위험을 낮추고,고객 만족도를 높이고 브랜드의 종합 경쟁력을 강화하다.

　　보고서는 현재의 의류 브랜드가 핵심 가치를 구현하는 산업 사슬을 구축하고, 세분화된 장면을 이용하여 세분화된 기능과 결합하여 대박을 만들고, 여러 경로를 이용하여 마케팅 방식을 혁신하는 등 핵심 가치를 형성하는 데 주력하고 있다고 제기했다.이밖에 록색소비는 복장소비의 중요한 속성의 하나로 되고있으며 록색지속가능한 산업과 소비생태가 점차 형성되고있다.예를 들어, 여러 채널의 마케팅에서 많은 브랜드들이 녹색 재활용, 재료 분해, 생산 과정의 오염 제로 등을 판매점으로 삼아 소비자에게 가치를 전달한다.반면 소비자들은 전염병과 극단적인 날씨의 여러 세례를 겪으면서 환경보호 및 기후변화에 큰 관심을 갖고 있으며 이를 지불하려 한다.

　　Z세대가 비즈니스 모델을 새롭게 이끌다

　　의류 소비 트렌드라면 지금의 소비권층 변화를 빼놓을 수 없다.

　　"소비의 주력인 Z세대는 이미 중국 네티즌 총수의 28.1% 를 차지하고 있다."화교기구의 최고마케팅책임자 겸 상업연구센터장 리천천은 Z세대는 소비능력이 강하고 온라인소비능력이 2000원 이상인 사용자의 비중이 30.8% 에 달해 비교적 높은 문화소양을 갖고있으며 모 영상앱에서 범지식류영상의 활약도는 60% 좌우이고이러한 특징은 그들로 하여금 개성화, 품질화, 체험화, 사교화의 소비 방식을 더욱 좋아하게 한다.

　　대환경이 가져다준 불확실성의 증강과 인터넷이 가져다준 새로운 소비방식에 따라 현재 젊은이들의 소비는 더욱 높은 성가비를 추구하고 자신을 기쁘게 하는 즐거움과 독특한 체험을 향수하며 사회군체에 가입하고 련결을 구축하여 동질감을 찾고 참여와 상호작용의 감정피드백을 얻는것을 더욱 선호한다.이와 동시에 일련의 기후문제는 소비자의 환경보호의식을 일깨웠으며 지속가능한 류행요소는 전 세계 소비자들이 제품을 구매하는 중요한 고려요소로 되였다.

　　Z세대는 브랜드 참여 규칙을 다시 쓰고 있는 것 같다.'글로벌 Z세대 소비 통찰 보고서 2024'가 이를 뒷받침한다."보고" 에 따르면 대다수 Z세대 소비자들에게 있어서 소셜미디어는 그의 쇼핑행위에 가장 큰 영향을 끼쳤으며 이는 소비경로의 변천을 가져왔다.Z세대 응답자의 4분의 1 이상이 제품이 아닌 체험에 돈을 쓰는 것에 강력히 동의했고, 체험식 소비에 대한 강한 선호는 전통적인 제품과 서비스 모델을 바꿨다.이러한 조정은 의류 소비 제품과 서비스의 혁신과 진보를 추진하고 디지털화에 대한 기업의 중시와 이용을 강화했다.

　　이 집단이 독특성을 추구하고 라벨화를 거부하며 오프라인 소비를 배척하지 않는 등 특징과 결합하여 볼 수 있는 추세는 소비 계층과 상업 혁신이 병존하는 현재 상업 본질로 회귀하고 정밀화 운영을 진행하는 것이 중점이 될 것이다.

　　은발 소비는'사교 키맨'을 봐야 하는가?

　　객관적으로 볼 때, 서로 다른 소비자들은 품질, 가격, 편리성, 서비스와 환경보호 등 방면에 대해 서로 다른 추구를 가지고 있으며, 현재의 소비 고객층은 갈수록 세분화 추세를 보이고 있다.특히 전염병 발생 후 소비자 가방 들기율이 떨어지면서 사용자 온라인 습관이 강화돼 소비 증가량이 각 분야로 세분화됐다.디지털 소비의 급속한 증가, 국조 소비의 급속한 부상, 실버 소비의 기대 가치 등이 의류 소비 시장의 중요한 특징이 되었다.

　　은발 소비를 예로 들면, 브랜드들은 점점 더 많은 부를 쥐고 있는 60허우, 70년대생, 즉 50세 이상의 소비층이 의류 소비 시장의 새로운 힘이 되었다는 것을 잘 알고 있다.2022년부터 중국 인구가 마이너스 시대에 접어든 가운데 노인 인구가 빠르게 증가하면서 양로 문제도 더욱 주목받고 있는 것으로 나타났다.게다가 올해 개년 국무원 판공청 1호 문건은 은발경제에 초점을 맞추어 가뭄이 심한 업종에 단비를 내렸다.앞으로 10년 동안 양로는 중국에서 가장 큰 산업이 될 것이다.어떤 매체는 올해를 중국은발경제의"황금10년"의 기점으로 간주하고 30조원의 시장잠재력을 시급히 발굴해야 한다.

　　굴금은발경제는 우선"은발족"군체의 특성을 명확히 해야 한다.련상넷에서 온 한 보도에 따르면 은발족은 크게 두가지로 나눌수 있는데 하나는 생활이 스스로 통제할수 없는 고령로인으로서 그들은 더욱 많은 사랑과 보살핌을 수요한다.일류는 활력로인으로서 그들은 양로금과 많은 여가시간이 있으며 취미를 양성하고 건강과 보양을 중시한다.

　　생활을 스스로 할 수 없는 노인을 대상으로 비직조 재료를 위주로 하는 성인 실금 용품의 사용 장면과 확률이 끊임없이 상승하고 있다. 이는 유아용 오줌싸개의 보편적인 사용과 매우 비슷하다. 편리하고 편안하며 버릴 수 있고 씻지 않고 씻을 수 있는 등 우세가 두드러진다. 이런 종류의 제품 공급은 점차 반복되고 시장 점유율은 안정적으로 향상되고 있다.시장 도입기에서 장기로 전환하기 시작하다.

사진 출처: 네트워크

　　활력 있는 노인을 겨냥하여 편안함, 적합성, 패션, 스타일 등을 주력으로 하는 의류 의류 제품이 새로운 코스를 열고 있으며, 전자상거래 플랫폼의 중장년 여성복 성장률은 비교적 앞선다.족력건을 위시한 중장년신발은 지역사회상권에 진출하여 슈퍼폭발물로 되였다.남성 스카프/스카프, 남성 맨투맨의 소비 비중이 점차 높아지고 있다.각종 취미반, 댄스반 등은 중장년 의류, 무용화, 액세서리 등의 실적 성장을 어느 정도 이끌었다.

　　재미있는 것은 기자가 전자상거래 플랫폼, 자체 미디어 플랫폼에서"엄마룩","할머니룩"을 검색한 결과, 비록 상응하는 제품이 나타났지만, 브랜드가 상대적으로 적고, 세분화가 명확하지 않으며, 다원화 공급이 아직 형성되지 않았다는 것이다.대략적인 분석은 두 가지 원인을 귀납할 수 있는데, 첫째는 실버족이 온라인 플랫폼의 사용에 대해 잘 알지 못하기 때문이며, 주요 구매자는 본인이 아닐 수도 있다.례를 들면 66세의 황할머니는 기자와의 인터뷰에서 그의 녀동생은 퇴직하기전에 줄곧 대가족의"관찰인"역할을 해왔으며 가족은 비록 북경, 천진과 하북에 분포되여있지만 식품, 복장, 신발, 모자, 생활용품, 보건품을 막론하고 늘 모든 가족에게 적합한 상품을 찾을수 있다고 언급했다.둘째, 실버족의 의류 소비는'사교 키맨'을 잡아야 한다.예를 들어, 실버족이 선호하는 이미지 매너, 동양 춤, 민족 춤 등 취미반, 동아리는 그 주변 제품의 구매권이 왕왕 기관이나 사교 달인의 영향과 이끌림을 받는다.

　　2024년, 복장소비가 다시 새로운 단계에 올라섰다

　　은발소비뿐만아니라 대중소비는 류행과 조류에 관심을 돌리는 기초에서 보편적으로 기능수요에 대해 진일보 제고되였다.예를 들어 최근 몇 년 동안 야외 자외선 차단복, 스키복, 속건복, 돌격복 등 의류 수요가 크게 증가했다.소비자의 구매념원이 강렬하여 제품이 끊임없이 세분화되고 브랜드방침이 소비통점에 대한 끊임없는 수정과 과학기술속성을 띤 혁신연구개발이 소비시장을 한층 더 만족시키고 확대하였으며 나아가 공급과 수요 쌍방의 쌍방향질주를 실현하였다.

　　자외선 차단복을 예로 들다.올해 봄이 막 따뜻해지자 초하, 초내, 귤찾기 및 각 아웃도어 브랜드, 스포츠 브랜드의 자외선 차단복, 자외선 차단 모자, 빙사 수직감 긴 바지, 얼음 소매, 자외선 차단 마스크 등이 온 · 오프라인에서 동시에 힘을 발휘하기 시작했으며, 제품 세분화는 작년 공급 수준을 훨씬 초과했다.

　　4월 18일, 보스턴 브랜드는 자외선 차단복 쇼로 자외선 차단복 시장에 진출하려는 결심을 표명하고, 더욱 세련된 전문 자외선 차단복을 출시하여 전통적인 자외선 차단복의 단일 형식을 타파하고, 전문 자외선 차단 기능의 연구 개발과 패션 색상 버전 설계를 더욱 중시할 것이라고 발표했다.

　　소비구조의 조정과 고도화, 소비품질의"더 좋고 더 우수"는 업종기업에 방향을 가리켜주었다.우수한 공급은 업그레이드를 촉진하고, 더 많은 멋은 네가 오기만을 기다린다.