브랜드 강국: 의류 산업 브랜드 강화 글로벌 시장 확대

젊은이들의 패션 트렌드, 고전 미학에 대한 수요가 높아짐에 따라 패션 소비는 양호한 발전 추세를 보이고 있어 현재 관심의 핫이슈가 되고 있다.중앙경제공작회의는 잠재력이 있는 소비를 불러일으켜 소비가 전염병 발생 후 회복에서 지속적인 확대로 전환되도록 추진해야 한다고 제기했다.우리 나라 복식소비군체의 수량이 방대하고 복식소비는 비교적 큰 발전잠재력을 갖고있어 소비확대를 추진하는 중요한 성장점의 하나이다.

현재 중국 의류 소비는 제품 스타일의 패션이 다양하고 소비자가 정신적 의미를 더욱 중시하며 재질 원단의 품질이 끊임없이 향상되는 등 특징을 갖추고 소비자의 다양화, 개성화, 품질화 수요를 잘 만족시키고 소비 업그레이드 발전 추세에 순응했다.경제일보가 징둥과 손잡고 발표한 데이터에 따르면 2023년 이후'도파민','미라드','신중식'등 스타일이 뜨거워 당대 패션의 다원성과 젊은 세대의 개성화 표현에 대한 추구를 반영했다.고전미학을 내포한 한복, 당복 등 전통복식은 지속적으로 소비자의 열렬한 환영을 받고있다.이와 동시에 소재와 원단에 대한 소비자의 관심은 류행산업의 품질승격을 추동했으며 부드럽고 쾌적하며 쉽게 변형되지 않고 방풍과 보온 등이 인기키워드로 되였다.그러나 현재 우리 나라 복식소비발전에는 여전히 일부 문제가 존재하고있다. 례를 들면 브랜드소비공급이 부족하고 디지털화지능화발전능력이 제고되여야 하며 소비환경이 보완되여야 하는 등이다.다음단계에 브랜드소비공급수준을 강화하고 복식기업의 디지털화지능화전환을 서둘러 추진하며 복식소비환경을 지속적으로 최적화함으로써 복식소비잠재력을 불러일으키고 소비의 지속적인 확대를 추진하는데 조력해야 한다.

브랜드를 강화하여 소비 공급 수준을 향상시키다.조건이 구비된 지방에서 현대상권, 보행로 등 상업담체를 리용하여 복식분야의 국내외 유명브랜드, 창의설계사브랜드를 적극 유치하고 복식브랜드기업이 신제품을 선발하고 첫 상점을 개설하는것을 지지하며 일련의 브랜드기함점, 왕홍점, 류행구매자점 등을 구축하여 글로벌복식브랜드소비자원을 더욱 잘 집결하도록 권장한다.본토 복식기업이 중국 전통문화, 고전미학, 현대예술 등 요소와 결합하여 재질선택, 신제품연구개발, 외관디자인, 선전보급 등 방면에서 혁신을 강화하고 복식제품의 질을 제고하며 국산 복식브랜드의 지명도를 확대하도록 권장한다.복식업종의 생산제조기업, 전자상거래플랫폼이 국산품"조품"인터넷판매전구를 개설하고 국조복식쇼핑축제, 복식카니발 등 활동을 개최하는것을 권장한다.

의류 기업의 디지털 지능화 전환을 서둘러 추진한다.의류기업이 소비자의 대량의 피드백 데이터를 이용하여 사용자의 소비 추세를 적시에 포착하고 인공지능, 빅데이터, 클라우드 컴퓨팅 등 디지털 기술을 이용하여 패션 스타일의 지능화 디자인을 강화하도록 유도한다.의류기업이 공급사슬관리디지털화시스템을 구축하고 공급사슬응답속도와 협동효률을 제고하며 단말기수요에 부합되는 유연생산을 실현하도록 지원한다.대형복식기업, 과학기술회사 등이 중소기업과 령세복식기업에 기술능력을 제공하도록 권장하고 중소기업과 령세복식기업이 디지털화지능화전환을 가속화하도록 추진하여 협력상생을 실현해야 한다.

의류 소비 환경을 지속적으로 최적화하다.여러 부문의 련합집법강도를 높이고 가짜저질복식제품의 판매, 과장선전, 허위마케팅 등 행위에 대한 징벌강도를 강화하며 우리 나라 국정에 부합되는 소비자집단소송제도를 구축하고 건전히 해야 한다.복식거래플랫폼과 공상, 세무 등 정부부문의 데이터공유를 추진하고 온라인경영주체의 납세관리메커니즘을 구축하고 보완하며"빅데이터살숙"등 부정행위에 대한 감독관리를 강화하고 온라인과 오프라인의 공평발전환경을 조성한다.복식거래플랫폼이 디지털기술을 리용하여 온라인조정, 온라인심리분쟁 등을 전개하고 복식소비자에 대한 권익보장을 강화하도록 권장한다.(부흠)

(출처: 경제일보)