시장 동태: 여성복 상품 소매액 5월 전년 동기 대비 35.91% 감소

중화전국상업정보센터의 모니터링 데이터에 따르면 전염병이 다발적으로 발생하기 때문에 여러 백화점은 음식과 상업 초과 등 민생보장업태만 보류하고 2022년 5월에 전국 중점 대형 소매기업(백화점 위주)의 여성복 상품 소매액, 소매량은 모두 비교적 큰 폭으로 하락했다.여성복 상품 소매액은 전년도 동기 대비 35.91% 하락했고, 여성복 상품 소매량은 전년도 동기 대비 31.69% 감소했다。

5월 브랜드 데이터를 보면 모니터링 범위 내에서 여성복 브랜드의 소매 평균 가격은 작년과 기본적으로 같다.평균 가격이 600위안-900원 사이의 브랜드 종합 점유율은 전년도 동기 대비 1.97퍼센트 증가했고 평균 가격이 1500위안-2500원 사이의 브랜드 종합 점유율은 전년도 동기 대비 2.85퍼센트 하락했다.

2022년 5월 상위 10개 브랜드 포함아영, 형제, 랑자, ICICLE, 아마시, 콜레틸, 구즈, VERO MODA, ONLY, 나스그 시장 브랜드의 종합 점유율은 모두 13.22%로 전년도 동기 대비 1.29퍼센트 하락했고 순환 비율은 0.18퍼센트 하락했다.그 중에서 아마시, 랑자의 이번 달 시장 종합 점유율은 전년도 동기 대비 0.29%, 0.21% 증가했다.

중국의 여성복 브랜드는 장기적으로 집중도가 낮은 분산 경쟁 구조를 보이고 경쟁이 치열하다. 이것은 주로 여성복 브랜드의 수량 성장률이 높고 여성 소비자들이 의류에 대한 차별화, 다원화된 수요로 인해 브랜드 충성도가 비교적 낮기 때문이다. 이것은 각종 서로 다른 스타일의 브랜드에 생존 공간을 제공했다.여성복 시장의 신속한 발전과 경쟁이 격화됨에 따라 중국의 여성복 브랜드화, 규모화, 패션화, 개성화 추세가 더욱 뚜렷해진다.

여성 소비자의 수요가 다변화된 환경에서 강력한 디자인 연구력과 유연하고 효과적인 운영 방식은 브랜드 경쟁력을 향상시켰다.차별화 포지셔닝을 통해 다중 브랜드의 업무 구조를 채택하여 소비층의 커버도를 높였다.예를 들어 아영그룹은 내포된 창의적인 디자인, 정교한 장인 기예, 중국과 서양 문화가 융합된 패션 표현을 통해 주요 브랜드인 EP와 산하의 신흥 자주 패션과 집합점 브랜드를 발전시키고 점점 더 많은 여성들에게 동양의 독특하고 우아한 생활 예술을 가져다 준다.랑자그룹은 중첨단 여성복 시장에서 다브랜드 구조를 한다. 이런 브랜드들은 서로 다른 스타일로 패션에 대한 다차원적인 이해를 해석하고 서로 다른 소비자의 개성화된 수요를 만족시킨다.