브랜드 의 의식 에서 여자 의 장 사 는 남자 의 장사 보다 쉬 운 것 같 지만 남자 들 의 자의 식 이 각성 하 는 현재 소비 시장 은 조금씩 바 뀌 었 다.
현재 국내 남성복 시장 은 치열 한 경쟁 에 직면 하고 있다. 많은 브랜드 들 이 서로 계열 화 를 추구 하 는 동시에 젊 은 층 으로 전환 하 는 것 이다. 즉, 가장 완전한 품종 으로 남성 소 비 를 만족 시 키 는 것 을 추구 하고 그 다음 에 젊 은 층 의 마 케 팅 을 중심 으로 소비자 와 의사 소통 을 하 는 것 이다.그래서 인지 많은 브랜드 들 이 몇 년 동안 쌓 아 온 소비 자 를 버 렸 고 젊 은 소비자 들 도 만족 하지 못 했다.그러나 남자 바지 전문가 인 구 목 왕 의 눈 에는 환 의 새로운 업 그 레이 드 는 브랜드 자체 의 전문 바지 류 에 착안 하여 핵심 바지 의 종류 에 초점 을 맞 추고 억 위안 급 의 대 전파, 쇼핑 센터 에 입주, 10 대 가게 이미지 교체, 합작 국제 유명 디자이너 와 명 품 원단 업 체 의 합작 등 다 차원 적 인 합력 업 그 레이 드 를 실시한다.2021 년 6 월 24 일,구 목 왕 은 바 짓 가랑 이 를 통 해 백년 파리 패션 위 크 에 올 라 남자 바지 전문가 로 서 세계 무대 에 깜짝 등장 했다.구목 왕 의 생각 에서 우 리 는 '그' 가 남성복 의 추세 에 대한 깊이 있 는 판단 을 많이 보 았 다.
대 품종 경쟁 시대
남자 바지 전문가 인 구목 왕 은 추세 에 따라 일 어 났 다.
먼저 소비 기반 이 인구 라 는 것 을 알 아야 한다. 국가 통계 의 최신 데이터 에 따 르 면 중국의 남성 인 구 는 7.23 억 명 으로 51.24% 를 차지 하고 규모 면 여성 보다 훨씬 크다.그 다음으로 현 단계, 특히 전염병 발생 및 전 세계 경제의 영향 을 받 아 이성 적 인 남성 소비자 의 변 화 는 매우 미묘 하 다.예 를 들 어 의 류 업계 에서 성의 차 이 는 종류 에 대한 관심 에 뚜렷하게 나타난다.여성 들 은 각 품목 에 관심 이 많 지만 남성 들 은 개인 핵심 아 이 템 의 배 치 를 더욱 중시한다.털 음 이 발표 한 에 따 르 면 패션 업계 의 품종 화 추세 가 매우 뚜렷 하고 남성복 시장의 청바지, 맨투맨, 캐 주 얼 바지, 티셔츠 등 종류 가 핵심 성장 에 기여 한 것 을 알 수 있다.
우 리 는 남성복 시장 이 이미 대형 브랜드 경쟁 시대 에서 대형 브랜드 경쟁 시대 로 바 뀌 었 다 고 이해 할 수 있다. 특히 2020 년 이후.중국의 남성 소비 자 는 더욱 세분 화 되 고 전문화 되 며 품질 화 된 소비 방향 으로 발전 하고 있 으 며, 구 목 왕 처럼 남자 바지 의 유형 개발 을 중시 하 는 브랜드 가 더욱 두 드 러 질 것 이다.예 를 들 어 럭 셔 리 다운 캐나다 거위 파 극복, 블라인드 로 천 억 시가 에 육박 하 는 거품 마 등 이다.알 리 연구원 의 에 따 르 면 중국 브랜드 는 품종 혁신 을 통 해 시장 규 모 를 확대 하고 품종 혁신 이 시장 규모 확대 에 대한 전체적인 기여 도 는 44.8% 에 달 했다.그래서 구목 왕 은 남자 바지 의 종류 에 맞 게 정성 을 들 여 만 들 었 습 니 다.남자 바 지 를 누적 판 매 했 으 며 7 초 마다 1 개 바 지 를 판매 하 는 높 은 전적 을 기록 하 며 '세계 적 으로 판 매 량 이 앞 선 남자 바지 전문가' 판매 시장 에서 자 리 를 잡 았 다.그 뒤 에는 구 목 왕 19 개 바지 분야 에서 실 용 신형 특 허 를 받 아 경영 과정 에서 1200 만 인체 데 이 터 를 쌓 았 고 가공 과정 에서 23000 바늘, 108 공정, 30 회 다림질, 24 가지 인공 검사, 인장 율 이 일반 원단 의 4 배 를 넘 는 고 탄 원단 등 품질 에 대한 엄격 한 기준 을 세 웠 다.1989 년 에 창립 되 었 고 구 목 왕 은 12 대의 재봉틀 과 한 개의 양복 바지 에서 시작 하여 32 년 동안 지 켜 왔 다. 바 지 는 구 목 왕 이 제품 이 든 문화 적 차원 이 든 가장 가치 있 는 핵심 자산 이 되 었 다 는 점 은 구 목 왕 이 누구 보다 잘 알 고 있다.구 목 왕 의 새로운 업 그 레이 드 는 자신의 브랜드 의 핵심 가 치 를 중심 으로 하 는데 이것 은 남자 바지 전문가 인 구 목 왕 이 남자 옷 소비 시장 에 대한 충분 한 이해 이자 자신의 브랜드 가치 에 대한 최대 경외 감 이다.첫 경기
바 짓 가랑 이 는 파리 패션 위 크 의 브랜드 를 선 보 였 다.
올해 파리 패션 위 크 의 실체 행 사 는 2021 년 6 월 22 일부 터 27 일 까지 총 72 개의 브랜드 가 참여 한다. 이 는 구 목 왕, Louis Vuitton, Dior Men, 에 르 메스, Vetement 등 이 공식 일정 에 포함 된다.6 월 24 일, 남자 바지 전문가 구목 왕 이 전 제 니 아 디자이너 와 손 을 잡 았 다Louis - Gabriel Nouchi (루이 가브리 엘 누 치)'해상 실크로드' 시리즈 의 쇼 및 쇼 캡슐 시리즈 로 2021 파리 패션 위 크 를 선 보인다.대 수 는 예술의 도시 인 파리 의 현대 미술 관 정원 에서 열 렸 고, 구 목 왕 은 바 짓 가랑 이 를 핵심 으로 하 는 2022 봄 여름 시 리 즈 를 총 42 벌 발표 했다.구 목 왕 아 이 디 어 를 총괄 하 는 Louis - Gabriel Nouch 는 중국의 범선, 아라비아 의 도자기, 이탈리아 의 공 도 라 와 프랑스 의 여 이 프린트 를 핵심 요소 로 하여 바지 에 우아 하고 모던 한 프린트 로 디자인 하여 모델 의 행보 에 서서히 바람 을 일 으 켰 다.이번 시즌 제품 은 마치 천일염 으로 세탁 한 듯 한 파스 텔 한 와 이 드 팬츠 와 반바지 가 주 를 이룬다.바 짓 가랑 이 는 고 급 스 럽 고 떨 어 지 는 원단 을 활용 하여 린 넨, 면 류 혼방, 경 량 메 쉬 니 트, 친 환경 실크 원단 을 위주 로 하고 봄, 여름 에 가 볍 고 생동감 있 게 표현 하 며 현대적 인 감각 을 결합 시 켜 번화 한 도시 에 있 지만 마음 속 으로 는 자연 에 대한 갈망 과 동경 을 나 타 냈 다.구 목 왕 2021 파리 패션 위 크 현장 도
구 목 왕 신임 창의 총감독 인Louis - Gabriel NouchZegna (제 니 아) 에 근무 한 지 여러 해 가 되 었 습 니 다. 이 브랜드 는 고 급 스 러 운 원단 과 우수한 가위질 로 유명 합 니 다. 완벽 하고 흠 잡 을 데 없 는 가위질 이 적당 하 며 우아 한 디자인 이념 으로 구 목 왕 남자 바지 전문가 와 많은 공통점 을 가지 고 있 습 니 다.워킹 디 스 말고. ，구 목 왕 은 인터넷 에서 동시 한정 판 매 를 하 는 쇼 캡슐 시리즈 도 있다. 구 목 왕 의 블랙 바 지 를 포함 하고 사용 하 는 고 폭탄 원단 의 스 트 레 칭 률 은 보통 원단 의 4 배 이 고 편안 하 며 잘 어 울 리 며 변형 되 지 않 고 관리 하기 쉬 우 며 남자 들 의 다양한 장면 의 패션 수요 에 쉽게 적응 할 수 있다.구 목 왕 수경 캡슐 시리즈
구목 왕 은 민족 역량 을 보 여 주 었 다.
검 지 "글로벌 바지 왕"
임 총 영 구 목 왕 그룹 회장 은 지난해 12 월 구 목 왕 원 영문 로고 '조 엘 원' 이 중국어 '구 목 왕' 으로 교 체 될 것 이 며 앞으로 구 목 왕 은 더 이상 영어 로 고 를 사용 하지 않 을 것 이 라 고 밝 혔 다.임 총 영 은 "현재 중국 소비자 들 이 국민 브랜드 를 더욱 사랑 하고 국산품, 민족 브랜드 에 대해 강 한 문화 적 자신 감 을 가지 고 브랜드 강국 의 꿈 을 실천 하 는 것 은 필수 적" 이 라 고 주장 했다. 알 리 연구원 이 최근 발표 한 '2020 중국 소비 브랜드 발전 보고서' 에 따 르 면 지난 1 년 간 국민 쇼핑 카 트 의 상품 은 80% 가 넘 는 국산품 이 었 다.의심 할 여지 가 없 는 것 은 기 존의 국산품 의 구조 전환 탐색 에서 '제품 력', '브랜드 력' 은 시장 경쟁의 핵심 기준 이다.필 자 는 2021 년 에 접어 들 면서 브랜드 파워 의 핵심 은 바로 제품 파워 를 어떻게 재 구축 하 느 냐 하 는 것 이 라 고 생각한다. 구 목 왕 의 제품 파워 재 구축 전략 은 주로 제품 디자인, 품질 과 품종 의 전면적 인 환 신 에 나타난다.먼저 구목 왕 이 새로운 창의 총 감 Louis - Gabriel Nouchi 를 초빙 하여 프랑스 신예 디자이너 의 대표 적 인 인물 로 Louis - Gabriel Nouch 는 명성 을 오랫동안 누 렸 던 칸 브 레 시각 예술 대학 을 졸 업 했 고 대학원 시절 에 Dior (디 올) 디자인 총 감 이 었 던 라 프 시 몬 스 와 합작 한 적 이 있 으 며 그 재능 과 창조력 으로 부처님 백화점 을 얻 었 다.Agnelle 이 선 호 하 며 콜라 보 레이 션 으로 캡슐 시 리 즈 를 출시 했 습 니 다.
구 목 왕 아 이 디 어 디 렉 터 Louis - Gabriel Nouch
2019 년 파리 의 봄, 여름 남성복 주 에서 그 는 전쟁 과 전쟁 에 대한 병사 들 의 폭행 에 대처 하 는 '피부' 시 리 즈 를 통 해 파리 패션 계 를 뒤 흔 들 었 다.Louis - Gabriel Nouch 의 버 림 아래,구 목 왕 의 핵심 제품 은 행렬 모형 을 형성 하여 Z 세대 부터 직장 남성 까지 전 연령 대의 고객 층 을 커버 해 야 한다.품질 에 있어 구목 왕 은 '4 가지 좋 은' 바 지 를 만 드 는데 힘 을 기울 인 다. 즉, 원단 이 좋 고 핏 이 좋 으 며 공예 가 좋다. 구목 왕 은 지금까지 19 가지 바지 분야 에서 실 용 신형 특 허 를 받 았 고 중국 남자 바지 의 기준 을 제정 한 참여 자 이기 도 한다.
특히 구목 왕 은 이탈리아, 독일, 일본 등 5 개 국제 원단 업 체 를 엄선 했다. 이런 원단 업 체 들 은 모두 Zegna, Armani, Hugo Boss, Gucci, Burberry, Chanel 등 국제 유명 브랜드 와 합작 했다.
공개 자료 에 따 르 면 2020 년 국경절 에 구 목 왕 브랜드 의 판 매 량 은 동기 대비 40% 증 가 했 고 남자 바지 의 판 매 량 은 30% 증가 했다.2020 년 한 해 동안 구 목 왕 바 지 는 11 억 위안 의 매출 을 올 려 회사 의 의 의 류 판매 수입 의 41.63% 를 차지 했다.현재 남성 들 이 패션 소비 에 대한 목표 성 이 점점 명확 해 지고 정책 결정 이 더욱 과감 해진 다.브랜드 가 관심 이 있 는 콘 텐 츠 와 방식 으로 그들 에 게 영향 을 주 려 면우선 전략 은 극 대화 된 제품 파워 전략 이 고 그 다음 에 전 차원 의 포화 브랜드 파워 가 필요 하 다.좋 은 브랜드 에 대해 남성 소비 자 는 소비 결정 을 한 후에 신속하게 구 매 하 는 동시에 자신 이 좋아 하 는 브랜드 제품 에 대해 지속 적 으로 계산 을 한다. 더욱 엄격 하고 정교 한 제품 수요 시대 가 도래 하면 서 '그의 경제' 도 자신 을 돌아 보 게 되 었 다. 전통 과 기름 기 를 멀리 하고 품질 과 미 적 감각 을 자신의 곁에 두 게 되 었 다. 구목 왕 브랜드 가 시작 한 '품 류 의 굴기' 전략 은 반드시 이 시대 에 경 쟁 력 을 빠르게 향상 시 켜 야 한다.
