디지털 건강 산업 두 트랙 이 의료 서비스 시장 에서 폭발 적 인 성장 을 맞이 하 다.

문 / 주 평

2020 년 에 폭발 한 신 관 폐렴 의 발생 은 인류 에 게 전례 없 는 도전 을 가 져 왔 고 의료 건강 산업의 디지털화 와 업 그 레이 드 를 가속 화 시 켰 다. 이 해 에 디지털 건강 산업 은 바람 을 타고 신속하게 성장 했다.데이터 에 따 르 면 2020 년 1 - 5 월 에 중국 인터넷 병원 의 건설 수량 은 2019 년 전체 수량 에 가 까 웠 고 11 월 에 전체 수량 은 900 여 개 를 넘 었 다.

이 한 해 동안 전체 업계 에서 인터넷, 인공지능 등 디지털 화 된 수단 을 통 해 '인터넷 + 의료 건강' 을 추 진 했 고 그 전의 '네가 있 으 면 더 좋아' 가 지금 '네가 없 으 면 안 돼' 로 바 뀌 었 다.

2020 년 에 디지털 건강 개념 에서 의 새로운 모델, 새로운 업 태 는 폭발 적 인 성장 을 이 루 는 동시에 업계 양 대 코스 의 분야 도 점점 뚜렷 해진 다.소비 전자상거래 의 발전 으로 이 루어 진 '의약 전자상거래' 와 디지털 기술 을 바탕 으로 하 는 '의료 서비스' 는 서로 다른 차원 에서 사람들 에 게 혁신 적 인 디지털 건강 서 비 스 를 제공 하고 사용자 의 수요 에 부 응 하 는 동시에 산업의 돌파 도 가 져 왔 다.

홍해 가 된 의약 전자상거래 에 비해 디지털 의료 서비스 트랙 은 높 은 업계 문턱 때문에 여전히 푸 른 바 다 를 유지한다.그러나 전염병 상황 의 영향 을 받 아 의료 서비스 트랙 은 사람들의 시야 중앙 에 빠르게 진입 하고 있 으 며 다 중 요소 의 구동 으로 폭발 적 인 성장 기 를 맞이 하고 있다.

전염병 상황 이 의료 건강 의 디지털화 이전 을 가속 화하 다.

지난 10 년 동안 중국의 의료 건강 산업 은 병원 내부 의 정보 화 에서 진정한 '네트 터치' 까지 등록 을 통 해 환 자 를 연결 한 다음 에 인터넷 병원 을 통 해 심도 있 는 서 비 스 를 제공 하 는 데 어려움 을 겪 었 다.전통 적 인 의료 습관, 의사 습관 과 엄격 한 정책 감독, 특히 의료 보험 이라는 최대 결제 자가 온라인 의료 서비스 에 대한 부족 으로 인해 의료 업계 의 디지털화 이전 이 어렵 게 되 었 다.

이 배경 에서 두부 전자상거래 플랫폼 은 '새로운 길' 을 개척 하고 의료 서비스의 통 증과 장벽 을 돌아 가 며 자신의 성숙 한 전자상거래 경로 와 데이터 로 디지털 건강 산업 에 들 어가 사람들 에 게 건강 한 소비 품, 보건 품 과 OTC 소매 서 비 스 를 제공 하여 사용자 의 기초 건강 유지 수 요 를 만족 시 키 고 플랫폼 의 신속 한 성장 을 실현 했다.예 를 들 어 경 동 건강 2020 년 상반기 관련 매출 은 82 억 위안 을 넘 었 고 올해 말 에 홍콩 에서 상장 을 완 성 했 으 며 알 리 건강 2021 년 상반기 관련 매출 은 69 억 위안 을 넘 었 다.

이 동시에 업계 에서 의료 서비스의 디지털화 와 업그레이드 에 대한 모색 도 계속 진행 되 고 있다.2015 년 에 중국 최초의 인터넷 병원 인 오진 인터넷 병원 이 창립 되 었 고 의사 와 환 자 를 연결 하여 온라인 재 검, 전자 병력 공유, 전자 처방, 약품 배 송 등 서 비 스 를 폐쇄 시 켰 다.공개 정보 에 따 르 면 오진 인터넷 병원 의 창시자 로 서 웨 이 보 의 사 는 현재 30 개 인터넷 병원 에 입원 했다. 그 중에서 18 개 는 의료 보험 지정 기구 가 되 었 고 7600 개 이상 의 대형 병원 과 연결 되 며 25 만 명의 의사 가 온라인 으로 취업 했다.

전염병 상황 의 촉매 하에 업계 주관 부 서 는 올해 인터넷 + 의료 서 비 스 를 추진 하 는 여러 가지 격려 정책 을 내 놓 았 다.올해 7 월 에 국가 발전 개혁 위원회 등 13 부 서 는 공동으로 발표 한 에서 인터넷 의 료 를 적극적으로 발전 시 켜 인터넷 으로 의료 체험 을 최적화 시 키 고 건강 한 소비 생태 를 만 들 겠 다 고 지적 했다.디지털 의료 건강 서 비 스 는 사용자 의 습관, 의사 행동, 약품 유통, 병원 관리 와 정부의 태도 등 여러 측면 에서 전례 없 는 발전 을 이 루 었 다.

디지털 건강 업 계 는 두 개의 코스 를 보 였 다.

업계 가 고속도로 발전 함 에 따라 '디지털 건강' 이라는 개념 에서 트랙 의 분야 도 점점 뚜렷 해 지고 있다. 하 나 는 건강 소비, OTC 소매 에 초점 을 맞 추 는 의약 전자상거래 코스 이 고 다른 하 나 는 의료 와 건강 서비스, 처방 약 과 건강 보험 등 엄숙 한 의료 서 비 스 를 제공 하 는 디지털 의료 서비스 코스 이다.

얼마 전 상장 한 징 둥 건강 은 상장 당일 에 시가 가 3400 억 홍콩 달러 를 넘 었 고 상장 후 시가 가 빠 른 성장 세 를 보 였 다.메 디 컬 비 즈 니스 서 킷 의 선두 주자 로 서 경 동 건강 2020 년 상반기 87 억 수입 중 94.5% 의 영업 이익 은 전자상거래 업무 (자영 + 상가 입주) 에 의 해 얻 었 으 며, 알 리 건강 2021 년 상반기 71 억 수입 중 전자상거래 (자영 + 상가 입주) 는 97.2% 를 기 여 했 습 니 다.

의약 전자상거래 와 의료 서비스 가 비슷 해 보 이 는 발전 뒤 에는 서로 다른 성장 논리 가 있다.일부 증권 시장 분석가 들 은 의약 전기 업 체 는 소비자 가 자발적으로 서 비 스 를 선택 하 는 것 으로 가격 과 유 동량 은 그 성장 을 추진 하 는 핵심 요소 이 고 표준화 소비 품 이 건강 분야 에서 의 연장 으로 사람들 이 건강식품 과 주변 서비스 에 대한 수 요 를 만족 시 킬 수 있다 고 주장 했다.한편, 의료 서 비 스 는 의사 에 의 해 결정 되 고 의료 보험, 상업 보험 결제 와 의료 서비스 능력 을 핵심 으로 하 며 엄숙 하고 전문 적 인 의료 서 비 스 를 제공한다.

국제 적 으로 의료 서비스 코스 가 갈수 록 성숙 해 지고 있다.올해 8 월 온라인 의료 서비스 선두 기업 텔 라 독 은 온라인 만성병 관리 플랫폼 인 Livongo 를 185 억 달러 에 인수 했다. 합병 후 텔 라 독 은 결제 자, 서비스 자, 사용자 에 게 병 치료 부터 관리 까지 일체화 된 홀로그램 건강 서 비 스 를 제공한다.또 경영 진 은 2020 년 말 소득 규모 가 10 억 달러 를 넘 어 1000 만 명 이 넘 는 디지털 의료 서 비 스 를 마 칠 것 으로 내 다 봤 다.

중국 에서 디지털 의료 서비스 트랙 기업 은 아직도 초기 성장 단계 에 있 고 2020 년 시장 과 정책 을 통 해 우회 적 인 추월 을 모색 하고 있다.웨 이 보, 정향 원, 추 상 과학기술 등 국내 의료 서비스 트랙 기업 의 발전 구 조 를 가속 화 시킨다.웨 이 보 의 경우 디지털 화 된 플랫폼 을 통 해 의료, 의약, 의료 보험 서 비 스 를 폐쇄 시 키 고 웨 이 보 의 사 는 사용자 에 게 '온라인 + 오프라인, 원 내 + 원 외' 의 전 절차 의료 건강 서 비 스 를 제공 하 는 동시에 건강 한 데 이 터 를 바탕 으로 상업 건강 보험 에 데 이 터 를 제공 하고 의료 보험 의 일체화 업 무 를 모색 한다.

디지털 의료 서비스 트랙 이 폭발 적 인 성장 기 를 맞이 하 다.

현재 국가의 의료 개혁 은 '병 을 치료 하 는 것 을 중심 으로' 건강 을 중심 으로 '로 바 뀌 었 고 질 좋 은 의료 서비스 로 건강 을 유지 하고 약 을 줄 이 는 추세 가 되 었 다.의료 보험 결제 정책 이 계속 개방 되 는 배경 에서 의료 서비스 트랙 의 성장 에 가속 버튼 이 눌 렸 다.

2019 년 에 중국의 환자 문 (급) 진료 비용 은 2 조 위안 을 넘 었 고 입원 의료 비용 은 2 조 위안 을 넘 었 다.의료 보험 은 관련 비용 의 주요 지불 수단 으로서 보급률 이 다른 방식 보다 훨씬 높다.이 는 의료 보험 가입 자격 을 갖 춘 디지털 의료 플랫폼 에 넓 은 발전 공간 을 제공 하고 경제적 수익 을 창 출하 는 동시에 커 다란 사회 적 효 과 를 가 져 왔 다.

전염병 이 절정 에 이 르 렀 을 때 무한 시 는 무한 마이크로 의료 인터넷 병원 을 통 해 중 증 환자 에 게 온라인 재 검 약, 의료 보험 청구 등 서 비 스 를 제공 하여 전 시 97% 의 만성병 중 증 온라인 재 검 수 요 를 부담 하 였 다.태 안 시 는 디지털 의료 서비스 업 체 와 의 협업 을 통 해 디지털 화 된 만성병 관리 모델 을 모색 하고, 환자 의 재 검 약 구 매 시간 을 원래 의 2 - 3 시간 에서 10 - 20 분 으로 줄 이 고, 큰 병원 의 약 20% 의 진료 부담 을 분담 한다.제3자 플랫폼 이 주도 하 는 인터넷 병원 을 제외 하고 화서 병원, 복단대학 부속 중 산 병원, 절강대학 의과대학 부속 소이 부 병원 등 을 비롯 한 실체 의료 기구 도 인터넷 병원 을 통 해 환자 에 게 디지털 의료 서 비 스 를 제공한다.

디지털 의료 서비스 트랙 의 커 다란 발전 잠재력 에 대응 하 는 것 은 보다 높 은 접근 과 운영 문턱 이다.11 월 2 일 에 국가 의료 보장 국 의 에 따라 인터넷 병원 이 제공 한 진료 서 비 스 를 의료 보험 지급 범위 에 포함 시 키 려 면 관련 기업 이 반드시 병원, 의사 등 분야 에서 의료 보험 의 자질 요구 에 부합 하도록 요구한다. 기술적 으로 방문 진료 지원, 검사 검사, 처방 약 공급, 의료 보험 을 갖 춰 야 한다.실시 간 결제 등 전 절차 의 디지털화 능력 과 질 좋 은 의료 서 비 스 를 제공 하 는 동시에 의료 보험 기금 의 사용 효율 을 높 일 수 있다.

높 은 문턱 으로 인해 디지털 의료 서비스 트랙 은 의약 전자상거래 트랙 보다 늦게 시작 되 었 으 나 관련 인 프 라 시설 이 보완 되면 서 코스 의 두부 효과 가 두 드 러 졌 다.업계 연구 기관 설 리 번 에 따 르 면 온라인 방문 시장 은 2019 년 중국 총 방문 진료 의 6% 에 그 쳤 고, 전염병 의 촉매 하에 의료 서비스의 디지털화 속 도 는 큰 폭 으로 증가 할 것 이 며, 연간 성 장 률 은 2019 - 2024 년 사이 77.4% 에 이 를 것 으로 전망 된다.

디지털 의료 서비스 트랙 시장 이 빠르게 상승 하고 있다.

업계 발전의 전망 을 보면 디지털 의료 서비스 트랙 은 더욱 성장 성 을 가지 고 다 중 요소 의 구동 아래 폭발 적 인 성장 기 를 맞이 하 며 자본 시장 이 트랙 에 대한 관심 도 지속 적 으로 증가 하고 있다.

1 급 시장 에서 디지털 건강 글로벌 융자 금액 은 2020 년 에 사상 최대 치 를 기록 할 전망 이다.업계 연구 기관 CB Insights 에 따 르 면 전 세계 디지털 건강 융자 는 3 분기 말 에 84.4 억 달러 에 달 했 고 중미 양국 은 융자 금 의 이마 에서 차지 했다.그 중에서 디지털 의료 서비스 트랙 은 자본 의 주목 을 받 았 다. 특히 다 원 화 된 결제 업 체 의 인정 을 받 아 오프라인 서비스 폐쇄 를 형성 한 기업 은 전 세계 에서 거액 을 투자 했다. 예 를 들 어 스웨덴 에서 온 KRY, 미국의 Carbon Health 는 모두 올해 에 1 억 달러 가 넘 는 융자 를 완성 했다.

2 급 시장 에서 Teladoc / Livongo 두 개의 두부 기업 의 합병 을 제외 하고 다른 업계 의 선두 기업 인 Amwell 도 올해 9 월 에 뉴 트 라 이 프 거래 소 를 성공 적 으로 마 쳤 습 니 다.그 밖 에 과학기술의 부 능 형, 머 릿 수 지불 모델 에 전념 하 는 의료 서비스 기업 Oak Street Health 도 상장 을 완 료 했 고 시가 가 150 억 달러 를 넘 었 다.한편 닥 터 온 데 마 드, 오 마 다 헬 스 등 두부 디지털 의료 서비스 업 체 들 도 조만간 상장 절 차 를 시작 한 다 는 소문 이 돌 고 있다.

반면에 국내 디지털 건강 개념 기업 들 은 현재 상장 한 것 은 모두 의약 전자상거래 업계 의 거두 에 속 하고 디지털 의료 서비스 트랙 기업 이 상장 되 지 않 았 으 나 자본 시장의 관심 은 계속 높 아 지고 있다.최근 에 위 챗 은 3 억 5000 만 달러 의 융자 를 받 아 분 리 된 후에 의료 서비스 분야 의 상장 을 추진 할 것 으로 알려 졌 다. 만약 에 소식 이 사실 이 라면 중국 디지털 의료 서비스 시장 에 강력 한 심 사 를 주입 할 것 이다.