상하 이 비 싼 술, 상하 이에 대한 100 가지 고백: 한 브랜드 의 "신입생"

2020 년 12 월 20 일, 21 세기 경제 보도 주최, 근 원 컨설팅 공동 주최 2020 중국 브랜드 가치 관리 포럼 및 제1 5 회 중국 브랜드 '금상 장' 결승전, 시상식 은 상하 이 외 탄 무 위 에 호텔 에서 예정대로 개최 된다.

올해 대회 본선 에 진출 한 6 개의 우수 사례 는 각기 다르다.그 중 "상하 이 비 싼 술 · 상하 이에 대한 나의 100 가지 고백"

다른 답안 지 를 제출 했다.

새로운 브랜드 의 명성.

상하 이 비 싼 술 에서 온 하 림 은 라디오 프로그램 으로 시작 하여 상하 이 비 싼 술 과 상하 이 방송 이 한 '상하 이에 대한 나의 100 가지 고백' 사례 를 나 누 었 다.

5 월 20 일부 터 5 월 27 일 까지 상해 라 는 도시 에 감 사 를 드 리 기 위해 상하 이 비 싼 술 은 상하 이 방송국 과 손 잡 고 '상하 이 비 주 · 상하 이에 대한 100 가지 고백' 행 사 를 기획 하 였 으 며, 특수 한 전염병 발생 시기 에 도시 에 고백 하 는 감사 분 위 기 를 조성 하여 도시 가 사랑 해 야 할 등불 의식 을 마련 하 였 다.

"상하 이 비 싼 술 은 어떤 브랜드 인가요?""난 왜 들 어 본 적 이 없어."하 림 은 "우 리 는 이 행동 을 한 도시 의 신입생 과 한 브랜드 의 신입생 이 라 고 부른다" 고 설명 했다.

'새로운 브랜드 가 등장 하면 어떻게 소 리 를 내 고 어떤 전파 채널 을 선택해 야 하 는 지, 이번 발성 전 투 를 어떻게 시작 해 야 하 는 지?이것 은 완전히 브랜드 주가 직접 기획 하고 자신 이 완성 한 광고 브랜드 안건 이다."모든 소비자 들 에 게 더욱 빠르게 다가 가 더 많은 도시 주민 들 이 들 을 수 있 도록 방송 을 선택 하 였 습 니 다."

5 · 20 을 선택 한 이 유 는 올해 5 · 20 이 천 년 을 기다 리 는 날 이 라 '세기표 낮' 으로 불 린 다."그때 상하 이 는 마스크 를 벗 고 도시 의 수호 자 들 에 게 감사 하 는 행동 을 일 으 켰 다. 그때 고백 이 가장 중요 한 부분 이 었 다."그리고 5 · 27 을 선택 한 이 유 는 상하 이 도시 특유 의 승리 의 날, 1949 년 5 월 27 일 상하 이 해방, 첫 번 째 발성 매 체 는 상하 이 방송 이 었 다."상하 이 귀 주 는 상하 이의 속지 화 된 명칭 을 가지 고 있 으 며, 주 구 는 감정 을 포함 하 는 매개체 가 있어 서 이 활동 에서 완벽 하 게 결합 할 수 있 습 니 다."

2020 년 은 매우 특별한 해 입 니 다. 전염병 발생 시기 에 상하 이 정 부 는 일련의 따뜻 한 조 치 를 취해 기업 으로 하여 금 따뜻함 과 격려 를 느끼 게 하고 이 도시 에서 생활 하 는 사람들 에 게 사랑 을 느끼 게 합 니 다.520 을 사랑 하 는 목 소 리 를 낼 때 상하 이 비 싼 술 은 상하 이 방송국 과 손 잡 고 도시 에 대한 고백 활동 을 한다. 상하 이 가 전염병 발생 기간 에 준 것 에 감사 하고 상하 이 가 지금까지 제공 해 온 발전 과 분투 플랫폼 에 감사 하 며 모두 가 함께 상하 이에 감사 하도록 격려 한다.

행 사 는 오프라인 을 통 해 서로 결합 하여 전 파 됨 으로 써 전 도 시 를 전방위 로 덮는다.온라인 상에 서 상하 이 방송국 의 장점 을 충분히 발휘 하고 5 개 방송국 (청춘, 패션, 뉴스, 재지, 공익 과 관련 된) 을 통 해 소리의 힘 으로 도시 전 체 를 확산 시킨다.온라인 상에 서 상하 이의 공항, 지하철역, 버스 등 유 동량 이 많 고 눈 에 띄 는 황금 광고 위 치 는 곳곳에서 활동 화면 을 볼 수 있어 온 도시 가 열렬 한 고백 분 위 기 를 조성한다.

행사 의 가장 큰 아 이 디 어 는 5 월 27 일 도시 사랑 에 대한 응답 식 을 마련 한 것 이다. 상하 이 해방 일과 상하 이 인민 방송 기념일 이라는 특별한 의미 가 있 는 날 에 황포 강 옆 에 등불 을 켜 고 유명 앵 커 와 가수 들 을 초청 해 라 이브 공연 을 하 는 것 이다.

8 일 만 에 행 사 를 통 해 5000 여 개의 진실 한 고백 어록 을 수 집 했 고 서로 다른 연령, 계층 의 사람들 은 각자 자신의 방식 으로 상하 이 도시 에 대한 그리움 과 사랑 을 표현 했다.이 행 사 는 제4 회 방송 슈퍼 볼 10 대 행사 사례 상 을 수상 한 것 으로 알려 졌 다.

디지털 시대 의 감정 유대.

하 림 은 상하 이 귀 주 는 술 업 그룹 인 데 '우 리 는 십 여 개의 SKU, 십 여 개의 브랜드 를 보유 하고 있다.우리 의 5 월 사례 는 기업 브랜드 의 전파, 즉 상하 이 비 싼 술 이라는 기업 명칭 의 전파 에 더 많은 영향 을 미 쳤 다.제품 연동 에서 다음 장 맛 을 내 고 국제 적 인 독 주 를 받 은 소주 가 활동 한 지 5 ~ 27 일 만 에 두 달 만 에 특별한 포장 을 만 들 었 다. 상하 이 고백 병 이다."백주 를 도시 의 수호 자 들 에 게 보 내 고 상하 이 방송 과 관련 된 행 사 를 통 해 백주 와 많은 열성 시민 들 이 관련 된 연동 을 하여 제품 을 행사 의 후속 단계 에 융합 시 켰 다."

구체 적 인 정착 과정 에서 모든 방송 은 SMG 방송 이 년도 방송 활동 으로 자원 을 지원 하 는 것 으로 알려 졌 다."앞으로 의 롱 테 일 효과 에서 이런 광고 영 화 는 거의 두 달 동안 지속 되 었 다. 광고 구 매 행위 가 아니 라 브랜드 와 방송 이 이 도시 에 가 져 온 사랑 의 연속 과 사랑 의 확산 이다."

디지털 화 시대 에 브랜드 의 구축 은 더욱 다 원 화 된 선택 에 직면 하고 더욱 복잡 한 소비자 취향 에 직면 했다.

"사실 모든 브랜드 를 하 는 사람들 은 디지털 화 된 시대 에 브랜드 와 소비자 가 어떤 유대 로 연결 되 는 지 에 대해 생각 하고 있다. 우 리 는 감정의 유대 가 브랜드 의 지속 적 인 생명력 이 라 고 생각한다."

'금상 장' 결승전 현장에서 남 측 재 경 전 미디어 그룹 부사 장, 21 세기 보 계 당 위원회 서기, 덩 홍 휘 편집장 은 갑 작 스 럽 고 전 세 계 를 휩 쓸 었 던 전염병 의 영향 으로 일반적인 소비 장면 이 크게 바 뀌 었 고 새로운 소비 시대 가 몰 려 와 새로운 브랜드 실천 과 브랜드 창 조 를 불 렀 다 고 밝 혔 다.

이것 은 중국 브랜드 의 건설 사례 인 '금상 장' 결승전 에서 개최 하 는 취지 이다.올해 금상 장 선정 은 브랜드 마 케 팅 업계 의 높 은 관심 과 적 극적인 참 여 를 받 았 고 심사 위원 회 는 모두 200 개 이상 의 우수 기업 의 지원 사례 를 받 았 으 며 모 바 일 인터넷, 3C, 빠 른 소비, 금융, 자동차, 전자상거래, OTA, 부동산, 일본 화, 의 류, 모유, 의약, 주류 등 수 십 개 업 종 에 걸 쳐 실시 되 었 다 고 한다.

"브랜드 는 기업 뿐만 아니 라 국가 종합 경 쟁 력 의 중요 한 표현 으로 공급 측 과 수요 측 업그레이드 의 방향 이다."덩 홍 휘 는 "오늘 우리 가 한자리 에 모인 목적 은 바로 년도 의 우수한 사례 를 발굴 하고 업계 의 최신 발전 동 태 를 탐색 하 며 브랜드 실천 의 성공 적 인 경험 을 배 우 는 것" 이 라 고 말 했다.