Inditex 산하 Zara 브랜드 전염병 충격 실적 하락
12 월 15 일 에 자 라 (수요 면적: 1000 - 2500 평방미터, 대표 프로젝트: 쿤 밍 에 게 해 쇼핑 공원, 심 천 해안 성 등) 모회사 인 디 텍 스 가 2020 년 3 분기 재무 보고 (8 - 10 월) 를 발표 했다.보고서 기한 에 그룹의 순 매출 은 동기 대비 14% 에서 60.5 억 유로 로 떨 어 졌 고 순 이윤 은 동기 대비 26% 에서 8.66 억 유로 로 떨 어 졌 다. 지난 3 분기 의 순 매출 은 동기 대비 28.7% 에서 14.0.8 억 유로 로 떨 어 졌 고 순 이윤 은 동기 대비 75% 에서 6.68 억 유로 로 떨 어 졌 다.
(2019 & 2020 Inditex 전체 채널 매출 비교 그림 출처: Inditex 재무 보고)
위의 사진 에 따 르 면 전염병 의 직접적인 공격 을 받 은 1 분기 이후 인 디 텍 스 의 전체 채널 매출 은 현저 한 반등 을 보 였 고 하락폭 은 계속 좁 아 졌 다.하지만 상반기 1 억 9500 만 유로 의 순 적 자 는 인 디 텍 스 를 전염병 상황 앞 에 놓 고 는 역부 족 이 었 다.이 때문에 그룹 은 앞으로 2 년 안에 1000 - 1200 개의 가게 문 을 닫 겠 다 고 발표 했다. 가게 문 을 닫 는 유형 은 주로 다음 과 같은 세 가지 에 집중 된다. 규모 가 작고 이윤 창 출 능력 이 26 만 유로 이하 이 며 온라인 이나 주변 점포 에 의 해 대체 되 고 가게 문 을 닫 은 후에 그룹의 영업 액 에 영향 을 주지 않 는 다.
사실은 이번 가게 의 행 보 는 그룹 내부 의 흐름 을 조절 하 는 동시에 Inditex 가 가게 에 대한 전략 적 전환 과 같다.
Inditex 산하 Zara 등 브랜드 의 경우 10 월 말 까지 그룹 점포 수가 7000 개 를 넘 어 섰 다.인 디 렉 스 는 빠 른 패션 업계 의 발전 추세 에 부 응 하기 위해 고 품질 집합 점 을 온라인 으로 유도 해 야 장기 적 으로 좋 은 그룹 을 만 들 수 있다 고 밝 혔 다.10 월 에 자 라 는 베 이 징 왕 푸 징 에 개 설 된 아시아 플래그 십 스토어 에서 구조 전환 의 한 걸음 으로 여 겨 진다.인 디 텍 스 그룹 은 추 후 새로 생 긴 대형 집합 점 이 4 ~ 6% 의 같은 매장 성장 을 가 져 올 것 으로 예상 했다.
인 디 텍 스 는 핵심 브랜드 를 위해 전 채널 을 넓 히 기 위해 향후 3 년 간 27 억 유 로 를 투자 할 계획 이다.그 중에서 17 억 유 로 는 가게 업 그 레이 드 를 위해 오프라인 매장 의 영향력 을 확대 하고 나머지 10 억 유 로 는 그룹의 디지털화 구조 전환 을 추진 할 것 이다.
2007 년 부터 산하 브랜드 자 라 홈 을 위 한 첫 공식 홈 페이지 를 만 든 후 인 디 텍 스 는 온라인 플랫폼 을 만 드 는 데 많은 힘 을 쏟 았 다.2010 년 에 설립 된 Zara 홈 페이지 는 짧 은 시간 안에 중국, 미국 등 핵심 시장 을 빠르게 커버 했다.
하지만 그룹 핵심 브랜드 인 자 라 는 중국의 온라인 전략 에서 자주 구설 수 에 올 랐 다.2012 년 에 자 라 * * 는 중국 에서 홈 페이지 를 개 설 했 으 나 온라인 과 오프라인 의 같은 가격 전략 으로 인해 그 당시 가격 에 민감 한 소비자 들 이 사용 하기 어 려 웠 다.한편, 빠 른 패션 의 거두 인 유 니 클 로 는 2009 년 부터 티몰 플래그 십 스토어 에 입 점 했 으 며, 자 라 는 2007 년 에 야 본 격 적 으로 중국 시장 에 진출 했 지만 2014 년 전자상거래 플랫폼 에 입 점 한 '포스트 잇' 은 소비자 들 로 하여 금 자 라 를 오프라인 구 매 하 는 경향 을 보이 게 했다.2020 일 고양이 쌍 11 에 따 르 면 자 라 는 여성복 브랜드 에서 9 위 를 차 지 했 으 며 남성복 차 트 에서 10 위 안에 들 지 못 했다.
그러나 디지털화 변형 은 여전히 인 디 텍 스 가 전염병 충격 에 대처 하 는 강력 한 무기 가 되 었 다.3 분기 에는 그룹 온라인 매출 이 76% 크게 올 랐 고, 지난 3 분기 온라인 방문 은 전년 동기 대비 44%, 34 억 건 을 넘 어 섰 다.Zara 는 올 연말 본사 신축 면적 약 64000 ㎡ 의 온라인 생방송 실 에서 도 사용 된다.그룹 은 2022 년 말 까지 온라인 매출 이 전체 매출 에서 차지 하 는 비중 이 25% 를 넘 을 것 으로 예상 했다.
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