교체 란 란 란 의 집 옷장 의 변화 로 국민 화 브랜드 가 강 한 회복 세 를 보이 고 있다.

'남자 의 옷장' 은 해 란 의 집 (6003988 SH) 의 어린 시절 광고 문구 로 바로 이러한 포 지 셔 닝 이 해 란 의 집 조기 성장 을 이 루 었 다.그러나 성 소 하 는 소 하 를 몰락 시 켰 다. 소비자 들 의 소비 행위 가 바 뀌 면서 노화 된 이미지 와 품 류 는 마치 '해 란 의 집' 이 더 이상 남자 들 이 1 년 에 한 번 씩 돌아 다 니 는 옷장 이 아니 라 최근 에 회사 의 같은 가게 에서 판매 하 는 하락 과 재고 가 끊 이지 않 는 대기업 들 을 만 들 었 다.

하지만 과거 관념 에서 점차 추락 해 가 는 것 처럼 보 이 는 스타 기업 들 이 3 계보 에서 의외 의 답안 지 를 내 놓 았 다.이것 이 회사 실적 의 전환점 이 냐, 아니면 반 짝 인 것 이 냐 고 묻 지 않 을 수 없다. 실적 만 놓 고 볼 때 삼 계 보 는 아직 뚜렷 한 변 화 를 볼 수 없다. 비록 분기 대비 수입 의 하락폭 이 좁 아 지고 있 지만, 순이익 과 비 순이익 공제 의 하락폭 은 크게 달라 지지 않 았 다.

'재 경 낙서' 가 회사 의 이 3 계 보 를 의외 의 답안 지 라 고 부 르 는 이 유 는 주로 회사 의 3 분기 온라인 판매 의 빠 른 발전 과 오프라인 판매 의 강 한 회복 에 있다.

우선 온라인 데이터 부터.1 분기 별 로 는 회사 의 온라인 매출 증가 속도 가 크게 높 아 지고 있 으 며, 1 분기 16.7% 에서 2 분기 40%, 3 분기 에는 170% 까지 성장 세 를 보이 고 있다.그 결과 1 ~ 9 월 온라인 판매 가 회사 의 주 영 수입 에서 차지 하 는 비중 은 지난해 같은 기간 보다 6% 미 만 이 11.59% 로 올 라 가 연초 에 세운 10% 목 표를 앞 당 겨 달성 한 것 으로 나 타 났 다.

오프라인 단말기 흐 르 는 물의 회복 상 태 를 보면.2 월 의 기본 제로 판매 에서 3 월 까지 5 할 을 회복 하고 4 월 에는 7 할 을 회복 하지 못 했 으 며 7, 8 월 에는 9 할 로 점차 돌아 가 9 월 까지 단 류 는 정상 으로 돌 아 왔 다.회사 정보 전문가 재 경 낙서 에 따 르 면 지난 10 월 해 란 의 집 오프라인 판매 데이터 가 두 자릿수 로 늘 어 난 것 으로 알려 졌 다.

온라인 판매 가 고속 성장 세 를 유지 하면 서 오프라인 물 흐름 이 두 자릿수 성장 세 를 회복 하기 시 작 했 고, 세 란 가 의 실적 전환점 은 3 분기 에 도 찾 아 온 듯 했다.

데이터 변화의 뒤 를 이 어 해란 의 집 자체 가 어떻게 달 라 졌 을 까? 단지 한 편의 히트 작 '서른 에 불과 하 다' 때문에 더 많은 여성 사용자 들 이 회사 의 여성복 브랜드 인 OVV 를 인식 하고 단기간 에 실적 을 두 배로 올 렸 을 까? 아니면 생활 가구 브랜드 인 '해난 선별' 이 지난 3 분기 70% 빠 른 속도 로 성장 했다 고 생각 할 까? '재 경 낙서' 는 단편 적 인 것 만 이 아니 라 고 생각한다.이 두 가 지 를 보면 전체적으로 보면 해란 의 집 은 브랜드 와 종류 에 있어 더욱 깊 은 교체 가 진행 되 고 있다 는 것 을 알 수 있다.

'재 경 낙서' 는 회사 경영 진 에 따 르 면 앞으로 3 년 간 해 란 의 집 전략 은 기 존 '남자 의 옷장' 에서 점차 더 국민 화 된 브랜드 로 바 뀔 것 으로 보인다.

올해 부터 순수 비 즈 니스 종류 와 제품 은 앞으로 3 년 동안 전략 적 으로 축소 하고 기능 화 된 제품 을 연구 개발 하고 교체 할 것 이다. 3 분기 에 회복 을 가속 화 할 수 있 는 이 유 는 회사 가 제품 의 공급 사슬 에 있어 비교적 큰 최적화 를 했 기 때문이다. 한 걸음 더 나 아가 비 즈 니스 류 제품 의 비례 를 낮 추고 모든 전시 진열 면적 을 더 많은 기능 성에 양보한다.더 많은 친 자 계열 제품.앞으로 3 년 동안 해 란 의 집 은 더 이상 새로운 남성복 브랜드 를 확대 하지 않 고 여성 과 생활 방식 의 방향 으로 브랜드 와 제품 을 교체 하고 부화 시 킬 것 이다.

OVV 의 폭발, 바 닷 바람 의 높 은 성장, 오프라인 매장 의 판매 데이터 가 두 자릿수 로 늘 어 난 것 은 바로 바 닷 속 집안 의 가장 근본 적 인 변 화 를 반영 한 '남자 의 옷장' 에서 국민 의 류 의 탈바꿈 이다.

새로운 브랜드 포 지 셔 닝 에 맞 춰 최근 회사 가 모델 교체 에 있어 서 더욱 국민 적 인 주걸륜 을 선택 한 것 을 보 았 다.이 는 현재 의 소비자 주력 은 80, 90 대 후반 인 30 대 그룹 을 기반 으로 한 것 이 고, 이 부분 핵심 그룹 은 주걸륜 과 함께 자란 그룹 이기 도 하 다.새로운 모델 이 야기 하 는 화제 의 인기 와 소비자 의 인식 이 크게 향상 되 었 고 회사 도 모델 의 교 체 를 원 하여 사용자 가 파란 만장 에 대한 인식 을 새롭게 할 수 있 기 를 바 랍 니 다.주걸륜 은 4 분기 에 도 해 란 의 집에 맞 춰 겨울 신상 품 인 극광 계열 패 딩 을 홍보 하고, 내년 에는 싱글 등 을 통 해 다양한 차원 에서 해 란 의 집 을 더욱 심도 있 게 홍보 할 계획 인 것 으로 알려 졌 다.

새로운 모델, 새로운 품종 전략, 파란 의 집 은 우리 가 생각 했 던 그 옛 이미 지 를 조용히 떠 나 고 있다.