사랑 하 는 '주식 모집 설명서' 가 중국 속옷 업계 의 4 대 중점 을 밝 혔 다.

최근 몇 년 동안 중국 이 든 해외 이 든 내복 시장의 열기 가 계속 높 아 지고 있다.전통 적 인 내복 브랜드 와 신예 창업 브랜드 가 한 무대 에서 경쟁 하고 일부 주요 경영 운동 레저 와 복장 의 기업 그룹 도 속옷 분야 에 진출 하기 시작 했다.

6 월 24 일 저녁 에 증권 감독 회 사 이 트 는 중국 오래된 속옷 기업 이 주식 을 사랑 하 는 투자 유치 설명서 (신고 원고) 를 발표 했다. 그 중에서 중국 속옷 산업의 현황 에 대해 비교적 상세 하 게 설명 하고 참고 가치 가 있 는 중요 한 데 이 터 를 제공 했다.그 중에서 주목 할 만 한 4 가지 업 종 포 인 트 를 정리 했다. 그것 은 다음 과 같다.

남성 내의 시장 은 여성 속옷 보다 빠르게 성장 한다.

중국 내의 시장 은 아직 절대적 인 두부 브랜드 를 형성 하지 못 했다.

인터넷 에서 일어 난 신예 속옷 브랜드 가 선풍 적 인 인 인 기 를 끌 고 있다.

국내 내의 기업 의 순 이익률 차이 가 비교적 크다.

1. 남성의 속옷 시장 은 여성 속옷 보다 빠르게 성장 합 니 다.

속옷 은 일반적으로 '제2 층 피부' 라 고 불 린 다. 넓 은 의미 로 여성 속옷, 팬티, 따뜻 한 옷, 홈 웨 어, 잠옷, 양말 등 몸 에 꼭 맞 는 옷 들 이 많다.주식 유치 설명서 에 따 르 면 최근 10 년 동안 속옷 시장 은 양호 한 성장 세 를 유지 했다. 속옷 시장 규 모 는 2012 년 의 165.52 억 위안 에서 2018 년 의 4080.4 억 위안 으로 증 가 했 으 나 증가 속 도 는 2016 ~ 2018 년 사이 에 하락세 를 보 였 고 각각 16.85%, 15.98%, 7.50% 로 나 타 났 다.

속옷 업 계 는 더 나 아가 여성의 속옷 시장, 남성의 속옷 시장, 내의 시장, 내의 시장 등 으로 세분 화 된다.그 중에서 여성 속옷 과 남성의 속옷 시장 규 모 는 2018 년 에 1600 억 위안 으로 각각 속옷 시장 규 모 는 40% 를 차지한다.

성장 속 도 를 보면 지난 10 년 동안 남성의 속옷 시장 은 여성의 속옷 시장 보다 현저히 증가 했다. 2014 ~ 2018 년 사이 의 복합 성 장 률 은 23.44% 에 달 했 고 2018 년 의 성장 속 도 는 28.54% 에 달 했다. 이에 비해 여성의 속옷 시장 은 2014 ~ 2018 년 사이 각각 8.58%, 9.50%, 7.30%, 7.73%, 7.18% 에 달 했다.

그 랜 드 비 뉴 리 서 치 에 따 르 면 2015 ~ 2017 년 글로벌 남성 속옷 시장 데이터 에 대한 분석 에 따 르 면 글로벌 남성 속옷 시장의 주요 참여 자 는 여전히 미국 과 미국 기업 이다. 주로 PVH 그룹 (Calvin Klein 과 Tommy Hilfiger 브랜드), 조 키 국제 (Jockey 브랜드), 독일의 HUGO 보스, 미국의 리 비 스 (Levi 's), 미국의 매머드 (American) 등 이 있다.이 글 등.

2. 중국 속옷 시장 은 아직 절대적 인 두부 브랜드 를 형성 하지 못 했 습 니 다.

속옷 시장의 발전 을 보면 중국 속옷 브랜드 기업 의 발전 은 유럽, 미국 및 일본 의 브랜드 기업 보다 훨씬 늦다.미국 PVH 그룹 등) 때문에 경영 역사, 경영 규모 등 이 전자 보다 적 고 브랜드 집중 도가 외국 시장 보다 낮 아 경쟁 이 더욱 치열 하 다.

투자 유치 설명서 에 따 르 면 2018 년 중국 속옷 시장 에서 5 위 권 에 들 어간 브랜드 의 시장 집중 도 는 6.6% 에 불과 했다. 같은 기간 일본, 미국, 영국 시장 에서 5 위 권 에 들 어간 브랜드 의 시장 집중 도 는 각각 56%, 47% 와 22% 로 중국 속옷 시장 은 아직도 시장 점유 율 이 머리 브랜드 에 집중 하 는 잠재력 이 존재 한다.

품목 별 로 는 란제리 시장 에서 우리 나라 여성 속옷 브랜드 는 3000 개 이상 에 달한다. 중국 비 즈 니스 연합회 와 중화 전국 상업 정보 센터 가 중국 오프라인 소매 망 에 대한 모니터링 데이터 에 따 르 면 2019 년 시장 종합 점유 율 이 높 은 브랜드 는 애모 (7.34%), 만 니 분 (6.96%), 안 리 방 (6.84%), 화 고 르 (4.44%), 고금 (4.20%) 이다.그 밖 에 다이 안 핀 은 2018 년 에 시장 점유 율 이 4.78% 였 다.

프리미엄 여성 속옷 시장 에 서 는 2019 년 종합 점유 율 3 위 를 차지 한 브랜드 로 는 LA CLOVER (11.13%), 일본 와 일 드 와 일 드 와 일 드 와 일 드 와 일 드 와 일 드 와 일 드 브랜드 세 뤼 트 (0.0.0.56%), 안 리 팡 계열 브랜드 LIZA 첸 (0.41%) 이 선정 됐다.

남성 속옷 시장 에서 2019 년 시장 종합 점유 율 3 위 는 애모 씨 (13.48%), 독일 슈 아 (6.75%), 선두 주 (7.8%) 가 차지 했다.

3. 인터넷 에서 시작 한 신예 속옷 브랜드 가 인기 가 많아 집 니 다.

외국 브랜드 에서 경쟁 압력 을 받 는 동시에 중국 소매 업계 의 변화 에 따라 중국 여성 속옷 시장 은 최근 몇 년 동안 인터넷 에서 시작 한 신예 브랜드 들 이 잇따라 등장 하면 서 여성 속옷 시장의 경쟁 구 도 를 세분 화 시 켰 다.

투자 유치 설명서 에 따 르 면 2019 년도 가슴 류 제품 전자상거래 채널 판매 순위 10 위 안에 든 브랜드 는 애모, 만 니 핀, 빅토리아 의 비밀, 다이 안 핀 등 대표 적 인 속옷 브랜드 외 에 도 노래 릴, NEIWAI 내외, 총 33947 1 등 설립 시간 이 비교적 짧 고 제품 의 포 지 셔 닝 이 세분 화 되 며 가격 이 상대 적 으로 낮 으 며 주로 인터넷 경 로 를 통 해 어느 정도 판매 되 었 다.판매 규모 의 브랜드.

그 밖 에 최근 몇 년 동안 레저 운동 열풍 이 불면 서 내복 은 속옷 업계 에서 날로 중요 한 세분 류 가 되 었 다.국가 체육 총 국 의 통계 에 따 르 면 2025 년 우리 나라 운동 인 구 는 5 억 명 이상, 그 중 여성 인 구 는 40% 를 차지 할 것 으로 전망 된다.

이 같은 추 세 를 반영 해 기능 성 이 있 는 스포츠 웨 어 에 대한 소비자 들 의 수요 가 꾸준히 늘 어 날 전망 이다.운동 내의 와 협의 적 인 전통 속옷 의 차 이 는 주로 운동 내의 더 많은 외 장 속성 을 가지 고 흡습 속 건 기능 을 더욱 중시 하 며 운동 브 라 는 운동 과정 에서 가슴 에 대한 충격 완화 작용 등 이다.

또한 여성의 속옷, 남성의 속옷 시장 과 어린이 속옷 시장 이 상대 적 으로 분 산 된 구조 와 달리 운동복 시장의 집중 도가 높 고 시장 점유 율 은 일부 국내외 브랜드 에 의 해 차지 되 므 로 스포츠 내복 은 스포츠 복식의 세분 화 된 제품 으로 시장 경쟁 문턱 이 더욱 높다.

주식 유치 설명서 에 따 르 면 2018 년 에 전 세계 운동 복식 5 개 기업 의 시장 점유 율 은 모두 35% 이 고 중국 스포츠 복식 5 개 선두 기업 의 시장 점유 율 은 모두 57.3% 로 전 세계 시장 집중 도 보다 높 았 다. 주로 나이 키 와 아 디 다스 가 중국 스포츠 복식 시장 에서 최근 에 점유 율 이 향상 되 었 기 때문이다.스포츠 내의 세분 분야 에서 비교적 주류 가 되 는 참가 자 는 스포츠 의 류 브랜드 의 스포츠 내의 제품 라인 (예 를 들 어 나이 키, 아 디 다스, 디 카 논, 앤 타 등), 여성 요가 스포츠 속옷 에 전념 하 는 브랜드 (예 를 들 어 lululemon, Lorna Jane 등) 을 포함한다.

4. 현지 속옷 기업 의 순 이익률 차이 가 비교적 크다.

시작 이 빠 른 외국 브랜드 기업 을 제외 하고 중국 밀 착 의 류 브랜드 기업 의 상장 회 사 는 외환 결제 주식, 안 리 방 과 도시 리 어 등 을 포함한다.2017 ~ 2019 년 사이 에 결제 주식 의 총 이율 은 각각 67.95%, 67.71%, 65.81% 로 같은 시기 에 안 리 방 의 총 이율 은 각각 78.03%, 79.94%, 77.76% 이 고 도시 의 여성 은 43.25%, 41.67%, 22.60% 이 었 다. 한편, 사랑 의 주식 은 각각 73.74%, 72.29% 와 70.73% 이 고 국내 속옷 기업 의 총 금 리 는 비교적 큰 차 이 를 보 였 다.

모 금 리 의 차 이 는 아마 브랜드 포 지 셔 닝 과 채널 특성 과 관련 이 있 을 것 이다. 외환 결제 주식 과 안 리 방 은 모두 직접 경영 경 로 를 위주 로 하고 도시 의 여성 들 은 중개 판매 경 로 를 위주 로 하고 가끔 대리 판매상 과 일정한 이윤 을 공유 해 야 한다.

그 밖 에 회 결 주식 의 핵심 브랜드 인 '만 니 분' 과 안 리 방 핵심 브랜드 인 '안 리 방' 의 목표 중 하 이 퀄 리 티 시장, 도시 리 티 의 핵심 브랜드 인 '도시 리 어 스' 브랜드 목표 중 하 나 는 다음 과 같다.