빠 른 패션 열기 가 이전 헬 스 보다 못 해 소비자 들 의 마음 을 사로 잡 고 있다.

그리고 몇 년 동안 패션 이 중국 본토 에서 열풍 을 일 으 켰 던 것 을 기억 합 니 다. 미니 멀 한 스타일 의 인 테 리 어, 완 비 된 라 이 프 스타일 과 저렴 한 가격, 그리고 이런 가 게 를 지나 갈 때마다 무엇 을 사려 고 했 습 니 다.

하지만 2010 년 이후 패션 중국 시장 에서 홍 해 를 보 였 습 니 다. 대형 쇼핑 몰 입 니 다. 혹시 라 도 사람 이 없 는 제품 을 지나 고 머리 를 돌리 면 H & M 과 만 날 수 있 습 니 다. 한 바퀴 돌 면 열풍 의 hotind 를 볼 수 있 습 니 다. 빠 른 패션 을 주제 로 하 는 브랜드 가 많아 지 니 조금 피곤 합 니 다.

최근 2 년 동안 중국 패션 브랜드 의 인기 가 예전 보다 못 하 다. New Look, Forever 21, Esprit 는 연이어 패 했다. 반면에 스포츠 브랜드 는 '역 주 행' 을 시 작 했 고 관심 도가 높 아 졌 다.

소매 업 분석 가 이 운 양 씨 는 브랜드 교체 가 대중 소비 습관 변화 와 직 결 된다 고 밝 혔 다.패션 은 디자인 이 참신 하고 업 데 이 트 된 속도 로 시장 을 선점 했다. 그러나 점점 더 많은 유행 브랜드 가 젊은이 들 의 시야 에 들 어가 면서 패션 도 최근 몇 년 동안 품질 컨트롤 에 있어 자 유 롭 기 때문에 시장 은 점점 하락 했다.

그러나 다른 한편, 스포츠 브랜드 는 최근 2 년 동안 건강 한 소비 이념 에서 혁신 을 계속 하고 지난 몇 년 간 의 재고 스트레스 에서 벗 어 나 많은 브랜드 들 이 유행 에 따라 많은 젊 은 소비자 들 을 사로 잡 았 다.

머리 운동 브랜드 인 아 디 다스, 나이 키 는 두말 할 것 도 없 이 두 팀 이 서로 맞 서 며 스포츠 브랜드 의 패권 을 차지 해 왔 다. 리 닝, 안 타 등 국내 브랜드 는 현재 명확 한 발전 을 이 루 며 젊 은 층 의 사랑 을 받 고 있다. 뤼 먼, 빌 레 핀 등 소 규모 스포츠 분야 에서 브랜드 의 관심 도 는 꾸준히 높 아 지고 있다.

《 QuestMobile 운동 소비자 들 의 통찰 보고 서 》 에 따 르 면 2019 년 5 월 까지 헬 스 업계 에서 활발 한 사용자 규 모 는 6400 만 명 을 돌 파 했 고 스포츠 헬 스 는 국민 생활 의 중요 한 구성 부분 이 되 었 다.소비자 들 의 온라인 스포츠 신발 소비 에서 보면 31 - 35 세 그룹 이 36.6% 로 비교적 높 은 편 이다. 또한 제품 이 점점 유행 하고 유행 하 는 디자인 으로 더 많은 여성 소비자 들 이 시장 에 진출 한다.

화 창 증권 은 최근 5 년 간 국내 운동화 업계 의 규 모 는 두 자릿수 증 가 했 고, 2019 년 에 증가 속 도 는 13.2% 로 세계 운동화 업계 규모 의 증가 속 도 는 4% 를 넘 었 다 고 밝 혔 다.2019 년 에 중국 운동화 의 보급률 이 12% 까지 증가 했다.

해외 선진 국 을 대상 으로 보면 중국 소비자 들 이 스포츠 복식 에 지출 하 는 비용 이 아직도 비교적 낮 고 정상 에 도달 하지 않 으 며 미래 에 아직도 커 다란 발전 공간 이 있다.