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가게를 닫는 2000개, 적자 10억, 도시 여인이 더 이상'아름다움'이 아니다.

2020/1/14 19:01:00 0

도시 여인

도시 여인 창시자 정요남, 그의 꿈: 세계적인 속옷 업체.

공고가 도래하여 이 꿈을 깨뜨렸다.

2019년 12월 23일, 도시 여인은'흑익경고 및 전형계획'이라는 공지를 발표했다. 2019년도 흑자 9억 8억 위안 이상을 기록할 것으로 보인다.

소식 이 나오자 도시 여인의 주가가 연속 하락하자 한 때 0.92 홍콩 달러로 낮아졌고 이후 1홍콩 위안 안팎을 배회하고 있다.

원고 발고를 마감하기 전에 회사의 주가가 1.08 홍콩, 시가가 24억 2900억 홍콩 위안이다.2015년 절정 시기의 180억 홍콩달러와 비교해 시가가 이미 86% 증가했다.

누가 ‘중국 내의 제1주’가 아슬아슬한 ‘선주’로 전락할 줄 누가 알았겠는가.

  '국민 속옷'왜 자기를 low 만들었어요?

이번 손실은 벌써 조짐이 있다.

도시의 여인 2019년 중보에 따르면 상반기 회사가 22억 1억 원을 받았으며, 동기 대비 5.5%, 순이익은 3546.6만 원으로 2018년 동기 1조75억 원으로, 하락해 2014년 상장 이래 최저를 기록했다.

시간은 4 년 전으로 돌아가 도시 여인들이 정상을 맞이하고 있다.

1998년 성립 후, 도시 여인은 중고급 속옷 시장의 공백을 붙잡고 빠르게 발전했다.2015년 연간 49.53억원, 이윤 5.4억400058여 개, 시세는 모두 8058개, 2위부터 10위까지 앞둔 총화로 명실상부한'국민 속옷'이 됐다.

극도로 쇠퇴한 가운데 핵심 문제는 가맹점의 시장개척책에 지나치게 기대어 후유증을 관리한다는 것이다.

2019년 6월 30일까지 도시의 여인은 모두 6562개 매장으로 1269개 자영 문점, 5293개 가맹 문점으로 자리매김했다.

기자가 여러 도시의 여인 가게를 방문한 후 차이를 발견했다.

항저우의 한 도시의 여인 직영점 점지의 면적이 비교적 커서, 상품이 가지런하고, 다섯 명의 스태프들이 상품을 잘 알고 있어 잘 소개할 수 있다.

이 두 킬로미터의 가맹점은 직영점의 5분의 1밖에 없다.가게 안이 비교적 붐벼서 제품이 난잡하게 진열되어 도로는 한 사람만 통과할 수 있다.유일한 점원은 임시 직공으로 한 번 물어보면 모르는 일이다.멀지 않은 다른 몇몇 가맹점 두 명의 점원 서비스 태도가 매우 나빠 일부 소비자들은 짧은 교류 후 빈손으로 떠났다.

가맹점은 통상 체인 경영이 빠른 속도로 발전하는 금기여서 하룻밤 사이에 소매 네트워크를 전국으로 깔 수 있다.그러나 또 지역이 분산되어 조잡한 가맹점을 관리해 회사의 원기를 상하게 할 수 있다.

도시 여인들이 당시의 공신 (공신) 에 가맹상을 반증하고 있다.

경로 문제 외에도 제품 문제가 있다.

여성 중 고단 속옷 수요를 충족시키기 때문에 발뒤꿈치를 걷고 있는 도시 여인들은 점점 여자를 모른다.

2016년'무강권 속옷'이 폭발했지만, 도시 여인은 전혀 감각이 없어 새로운 업무선을 개척할 기회를 놓쳤다.

요즘 가게의 스타일은 너무 노련하고 젊은이들의 스타일을 건드리려 하고 있다.한 소비자는 할인력이 크지 않다면 이곳에 오지 않을 것이라고 말했다.

할인 활동은 확실히 적지 않다.가맹점이든 직영점이든 입구에는 ‘5원 여건’, ‘하나 사’ 등의 게시물이 붙어 있다.점원은 기자에게 "새해 활동인데, 며칠만 지나면 없어진다. 하지만 뒤에는 다른 활동도 있고, 수지가 맞는다"고 말했다.

1년 365일, 매일매일 할인 판매점으로 고객을 끌어당기는 오늘날, 도시 여인들은 점점'low'로 변한다.

  여인은 자구했고, 9억 8백만 위안의'부도를 뚫고 침몰한다'고 했다.

실적이 좋지 않아 주가가 폭락하여 도시 여인들도 급급하다.최근 몇 년 동안, 그것은 자주 자구한다.

빅토리아의 비밀을 초빙한 전임 CEO 샤란 특은이 수석 전략관으로 ‘중국판 비비’를 만들기 바란다.비비의 자신이 연년 하락할 줄은 생각지도 못했고, 심지어 비비비수까지 취소했다.

‘만가문점’이 가져온 ‘실종’을 의식한 후, 도시 여인들은 서서히 매장을 축소한다.2015년 현재 2천 개의 매장을 줄이고 있다.이와 함께 고단 브랜드 코스모 레이디를 창립해 도시에 진출한 고급 쇼핑몰.

온라인에서 도시의 여인은 창고식 매장을 업그레이드해 총 700개의 자영문점과 가맹점을 개업했다. 온라인상에서는 자원을 지속적으로 투입하고, 천고양이 플래그숍이 증속되어 영수의 주요 원원 중 하나가 되었다.

한편, 회사에서는 2012년 이후'어용 대변인'임지령을 바꿔 젊은 여성 스타들의 사랑을 받고 있다.

그러나 여러 가지 노력이 원하는 효과를 보지 못했다.

2019년 12월 말의 이 공고는 도시 여인들이 더욱 변형력을 높일 것이라고 예시한다.

재고가 너무 많아서 판매가 안 되나요?

한꺼번에 인민폐 6억 5000만 원에서 7억 위안의 재고품을 팔다.

고객이 밀려 경영에 힘없다?

일회용 집단의 주요 고객이 체불한 3억 1천억 원에서 3억 5000만 위안의 빚.

가게의 손실은 개선되지 못할까?

다간 적자를 폐쇄한 소매점포는 2000만 원에서 3000만 위안의 인민폐를 지불하고 아파트 인테리어, 직원의 송산 등의 많은 비용을 지불한다.

9.8억 원의 거액의 손실은 바로 이로부터 왔다.

도시 여인을 병든 코끼리보다 두 가지 치료 방안에 직면하면, 첫 번째, 천천히 약을 먹고, 표증이 감퇴하지만 내리 가중, 두 번째, 수술을 하고, 부패를 도려내고, 단시의 상처는 극히 큰 데 도움이 된다.

도시 여인은 전자를 시도해 보았지만 치료 효과가 크지 않다.그래서 후자를 선택했다.

9.8억 원의 큰 손해는 경영 불선한 집단 폭발이자 부침침수선으로 출전하고 있다.

  강적 4기, 속옷 수도꼭지 어디로 가니?

국제권위기관인 에르모니토르의 통계에 따르면 2018년 중국 여사 속옷 시장 소매액 1613억원, 2022년 1973억원에 이를 것으로 예상된다.

이 2000억 위안의 시장은 도시 여인들이 얼마나 먹을 수 있습니까?

현재 우리나라 내의 시장은 이미 3000여 개의 브랜드가 있다.

이 안에는 고금, 마니핀, 애모, 팥, 앙리방 등 전통적인 브랜드도 있고, 아이미스, 내외적인 신수가 있다.

도시 여인과 비교하면, 신인들은 젊은이들이 무엇을 원하는지 더 잘 안다.

내외는 2012년에 설립되었다.창시자 유샤오루는 ‘무강권’ 속옷 을 풍미한 중국 트렌드를 엿본 뒤 타이틀을 다짐했다.2018년 강권 문흉 같은 품목만, 안팎 매출은 1억 5000만 원에 달해 천고양이 문흉 투P15에 들어갔다.

국내 브랜드가 눈에 띄게 죽일 때 국제 브랜드도 비상 입주 중이다.

2019년 독일 속옷 슬로그기, 네덜란드 백 년 내의 허한클러, 중국에서 여러 개의 매장을 열었다.

또 유니폼, 자아라, 나이크 등도 속옷 라인을 개척하고 있다.

만약 그해 일어날 때 속옷 시장은 여전히 하얗고 막막한 들판이었다면, 도시 여인들이 제멋대로 개척할 수 있다면, 오늘 이 경주는 이미 너무 붐비고 있다.그것은 ‘ 젊은 고단 ’ 의 새로운 통로를 열어 놓고, 임중도가 멀다.

출처: 새 소매 지고작가: 서예정

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