이녕 ‘ 역성장 ’ 의 새로운 단계는 ‘ 행 ’ 을 어디로 가느냐?

8월 10일은 이닝 브랜드의 29세 생일이다.베이징 통주에 위치한 이녕센터에 창시자 이녕 현신 활동 현장에서 직원과 함께 찍은 기업문화셔츠에 ‘중국 이닝 ’이라는 글자가 새겨져 있다.그의 뒤에도 멀지 않은 1호층 홀 안에 대형 중국 이녕방인 icon 을 방치해 선명한 빨간색은 백과 재를 주조한 사무실 환경에서 눈에 띈다.

이녕공관부 관계자는 "지난 3월 이녕씨의 촬영 활동을 위해 특별히 제작된 아이템이다. 2018년 2월'중국 이녕'이라는 명성이 자자한 뉴욕 패션주는 브랜드 발전의 한 번'분수령'이라고 설명할 수 있다"고 설명했다. 이후 패션선 중국 이녕 브랜드'다시 시선'을 상징하는 계기가 됐다.

이녕은 몇 일 이후 2019년 중반기 실적 공지를 발표했으며 올해 상반기 그룹이 62.55억원으로 지난해 동기 대비 32.7%, 순이익 7.95억원, 순이율은 지난해 같은 기간 5.69%에서 12.7%로 상승했으며 196% 증가했다.이녕 (02331.HK)의 주가가 올해 들어 누적 증폭이 1331.65%에 달하였으며, 시가는 작년 동기보다 3배 가까이 늘었는데 현재 500억 항구에 달한다.공고에 따르면 실적의 증가는 “효과적으로 중국 원소와 자연적으로 ‘스포츠 유전자 ’를 융합시켜 이녕 브랜드의 인지도가 현저히 높아지고, 채널 수입이 모두 높은 성장을 기록하고 있다 ”고 말했다.

2018년 재보회에서 창시자 이녕이 예측한'중국 이녕 미래는 이끌 수 있을 것으로 보인다'고 밝혔다.지난해부터 강력하게 선보인 패션 시리즈'중국 이녕'의 가장 큰 구현으로 꼽힌다.젊은이들의 환영을 받고 있는 패션형, 중식 원소와 결합된 의상 디자인, 4도에서 국제패션주가 높은 폭로와 연예인 스타들과 KOL 의 테두리 전파, 전국 70개 높은 이윤 수준의 중국 이녕패션점 ….각종 조치는 2019년 상반기 중국 이닝이 속한 스포츠 패션류 시리즈 매출이 520만 건을 넘어 소매 흐름이 54%에 달했다. 이녕 소매 유수 중 29%를 넘어 농구를 넘어 이녕의 최대 품목으로 떠올랐다.

이녕사가 최신 발표한 중반 실적 기사에서 패션주와 중국 이닝은 이미 그룹 핵심 전략 프로젝트로 지정됐다.최근 입국한 이녕 브랜드는 ‘중국 이녕 ’이라는 젊은 시리즈를 이끌어 브랜드를 향한 새로운 단계에 행진해 있다.

　　다시 95 후 시선

1998년 태어난 불산소녀는 1999605와 1999년 산동 치박에서 태어난 최신 역시 이닝 브랜드는 중학교 이후 시선을 끌었다.

앞서 29605초등학교 당시 불산 이녕체조학교에서 수업을 했고, 최정은 한때 이닝초경시리즈 팬으로 12대 후13대를 모아 출시해 반사했다.

대학 후 29605가 뮤지컬 팬덤에 들어서며 좋아하는'인심 '선수인 아윈가가 중국 이닝을 자주 입는 제품은 지난 6월 브랜드 벗으로 파리 패션주 중국 이닝202020춘하수장에 등장했다.'그야말로 간판!'

최징은 이닝의 프로스포츠 제품만 샀고, 이닝의 스포츠 캐주얼 패션을 발견한 후 이 제품의 가격은 이전의 제품보다 더 높은 것 같다고 생각했다. ‘처음에는 그다지 받아들이지 않는다 ’고 말했다.이후 다른 브랜드의 동종 제품을 비교한 뒤 중국 이닝 등 계열의 디자인에 특성이 있어 디자인이 예쁘기 때문에 다른 국산 스포츠 브랜드보다 높은 가격을 받아들일 수 있다.

베이징대 1학년은 B 역에서 패션 매체 보도를 본 뒤'중국 이닝 '시리즈의 구색 사수맨투맨인 이녕 2019 봄 여름 파리 패션 주수 패션의 첫눈에 반했다. "국내 자수 기술에 대해 깜짝 놀랐다. 컬러 코디와 디자인의 중국풍에 열혈을 느꼈다"고 전했다.재주를 내어 말하다.한편'중국 이닝 '시리즈 이전에 리닝의 제품에 주목하지 않았다.이 시리즈를 발매한 이녕천고양이 관방 플래그숍이 발매된 뒤 첫 번째로 꼽혔다.

‘열피가 끓끓끓’ 제품을 디자인이이닝뉴시리즈로 신세세대젊은이인지인지인정받을 만큼 새로운 마마마전략무상관없상관없상관없상관없 ‘ 지난 6월 파리패션주는 이녕브랜드 4번째 4번째 국제 수영수영장을 이이이이닝브랜드의 디자인이이이닝 뉴뉴뉴뉴뉴뉴시리즈로 새로운 세대세대세대세대세대세대 젊은이로서 인지를 인정받을 수 있게, 새로운 마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마전략상관없상관없상관없상관없상관없상관없6월 파리파리파리가 지난 6월 파리파리싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱싱크로크로크로크로크로크로크로크로크로크로크로크로크로신화신화신화신화신화신화신화신화신화신화신화신화신화신화신화신화lick, 래퍼 가이 등이 무대에 올라 중국 리닝패션점의 전신이 됐다.

그리고 연명 홍기 자동차, 연명 전기 경쟁, 연명 인민일보 새 미디어...이녕 연명마다 새로운 화제를 불러일으킬 것이며 여러 시리즈의 연명품에서 중국 이닝극의 특색이 있는 붉은 바탕을 볼 수 있다.반면 최신 재보에서 “연명 사건을 만들어 브랜드 조류와 패션 속성을 높이고 있다 ”며 “연예인 팬들을 브랜드 팬으로 전환한다 ”며 “제품의 조성과 일치하는 KOL 자원을 선별하고 목표층 소비자 ”이 이녕사 마케팅 자원의 레이아웃에 위치하고 있다.

이녕은 이전의 협찬 전략도 중국 이녕의 폭발적인 인기를 위해 일정한 소비자 기반을 다졌다.2013 -2014 시즌부터 이녕 (중국) 스포츠용품 유한공사가 대학생 농구 리그 쿠바와 쿠비스의 협찬 파트너, 대학과 남친과 함께 광동에서 읽는 이주연은 남자친구가 쿠바에 참석할 때 이녕 제품은 필수, 당시의 감각은 트렌디하지 않았지만, 중국 이닝이 나왔을 때, 중국풍, 개성 있게 국산을 지원했다.외투와 양말을 구입했습니다.그녀는 남친과 1995년에 태어났다.

중국 이녕은 젊은 그룹의 인지도와 인정도를 잘 파악하기 위해 기자들이 디자인해'중국 이녕시장 이미지 조사'라는 설문조사를 실시한 결과 3일 동안 200부 유효한 샘플을 회수했다.통계 결과 18 -25세 답안자가 총수의 78% 를 차지했다.이 중'중국 이녕 '시리즈 제품을 알고 있는지 묻는 질문에 중국 이녕 제품 로고를 제시한 가운데 83.3%의 18 -25세 답안자가'중국 이녕'을 꼽았다. 연령별 평균 82.5%를 기록했다.

설문조사 결과, 중국 이녕 소비자도 Supreme /Off -White 등 미풍 의상을 30% 가까이 구매한 것으로 나타났다. 이는 중국 이녕의 수중과 젊은이들이 모이는 아름다움은 상당한 규모의 교집한 것으로 나타났다.

　"쿨, 습기와 연대감의 결합은 아주 묘하다".

7월 25일 베이징 삼리툰 중국 이녕패션점 입구에서 왕여사는 휴대전화와 가게 앞의 ‘중국 이닝 ’을 꺼내 셀카를 찍었다. “우리 저쪽에는 아직 이 가게가 없다. 이번 이벤트는 실체점을 만날 수 있다.”왕여사는 광동에서 베이징을 여행하며 중국 이녕 패션가게를 지나 “내가 스포츠 브랜드를 특별히 좋아하지 않으면 어떤 스포츠 브랜드는 나에게 쉽게 접할 수 없을 것이다.하지만 이제 이 모양이 국조로 변한 셈이다. 우리가 선택을 많이 하고, 그의 가게에 가서 쇼핑을 할 것이다.

중국 이녕은 뉴욕 패션주에서 지명도를 열어 ‘국풍 ’, ‘국풍 ’, ‘국물의 빛 ’ 등의 라벨을 그림자처럼 따랐다.푸징 씨는 "중국 이녕 전 국내 대부분의 브랜드가 해외의 흐름을 따라하고 있다. 중국 이녕중, 디자이너가 열심히 하는 중국 바람을 보았다 ……"중국 이녕은 개척자로 국풍의 신조를 이끌었다.

사실 ‘이녕 ’에 ‘중국 ’을 합치면 이녕 이 선 제품에서 중국 원소의 뜻을 강조했다.최근 ‘ 국풍의 신조 ’ 는 젊은이 집단에서 성행하고 있는데, 이것은 중국 이녕에게 매우 좋은 일이다.닐슨이 앞서 발표한'2019년 2분기 중국 소비추세지수 보고서'에 따르면 중국 소비자 68%가 국산 브랜드 선호, 12선 도시는 더 높은 국물 구매 의지를 갖고 있다.국산 브랜드와 제품을 구매하는 소비자 중 67%는 전통미학에 열중하며 60%는 문화침투 (국산품과 중국풍이 이미 그들의 생활방식이 되기 때문이다.

볼러는 중국 이닝 계열의 구색 녹자수 맨투맨, 맨투맨은 미국의 길거리 의상에서 비롯된 원형 자수'천록 상서'의 동양 풍격이다.이와 유사한 장안소년 시리즈 야구복으로 활용한'당삼채 황색', 입천 시리즈 oversize 외투의 중식 디스크 디자인이 적었다.

실제로 워크팬츠, 후드셔츠, 가방 등 조류판에 흔히 있는 거리 원소는 중국 이녕 제품의 디자인을 바탕으로 수잉, 중국 도시 지표 등 중식원소와 함께 동일한 제품에서 젊은이들이 패션과 편안한 수요를 충족시켜 전통문화에 대한 인정과 추앙을 표현할 수 있다.

현재 전국에 70개 중국 리닝패션점도 이 점을 드러냈다.베이징 향양대성중국 이녕패션가게는 지난 5월 문을 열었다. 문점은 화이트와 은색을 주조로, 형광과 투명 디자인요소를 대량으로 사용했으며, 예를 들면 남성화 벽에는 노란색 LED 세등으로 둘러싼'THE LEGEND BEGINS'로 소비자들이 플랫폼에'혹현','과학기술 감각'으로 꼽혔다.

이와 동시에'복고'플플플플플플무대에가장 가장 가장 가장 많은 키워단어 중 하나, 점내 여성신발 벽 위쪽에 붉은 LED 세조명으로 둘러둘러둘러친 번체인'중국 이닝 '대글자글자가 항풍풍풍풍풍풍풍풍풍풍풍을 발동시에, 진2020 여름 파리파리파리패션주주주제포스포스포스포스포스포스포스신문의 주체는 전통 건축과 정원숲속에 유유유유유유산산과 로로로로로로로퐁을 치는 고인하지만 산후, 산후, 파리캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐타타타타리리리타타타타리리리리리리패션패션주리트트트트트트트캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐캐리리리리리리리파리 패션의 주제에 호응하고 있다.

"다 팔렸는데 다른 자리를 놓지 않고 비워두면 보기 좋지 않아요."조양대성 중국 이녕패션점 점장은 제품품절, 부호번호를 끊는 경우는 흔히 볼 수 있으며, 입천, 발, 상해 등 계열들이 따로 있는 위치가 있지만, 대부분의 상품이 신속하게 팔려나가면 다른 계열의 옷을 차려야 한다고 말했다.

삼리툰 중국 이녕패션 점원 그레이 점원은 해당 매장에서 연명금과 수송금이 많았고, 양은 적었다. 그동안 인상적인 이녕 제품은 이 가게에서 "기본이 없다"고 밝혔다. 7월 25일 3리툰 중국 리닝패션가게에서 3일 전에 발포한 새'인민일보 신매체 연명'시리즈, "(시리즈) 비스킷이 어제 10개나 들어왔고, 오늘은 하나만 남았다.모자는 바로 그 날부터 사라졌다."그레이는 말한다.

중반 보고서에 따르면 리닝은 “중국 리닝패션점 건설을 대대적으로 추진해 고단 젊은 패션 트렌드를 충족시키는 고객 군체로 브랜드 경로경쟁력을 한층 더 향상시킬 것 ”이라고 밝혔다.대중 평론에 따르면, 조양대성중국 이녕패션가게는 플랫폼에 ‘왕홍점 ’이라는 라벨을 찍었다."쿨, 습기와 연대감의 결합은 아주 아름답습니다."사용자'북극성의 눈동자'는 플랫폼 위에서 이렇게 점평했다.

중반 실적 발표회에서 이녕 수석 재무관은 전체적으로 중국 이녕패션점에서는 점포 유수 표현이 큰 화물점보다 높았고 상하이 래복사, 성도IFS 는 상반기 평균 월점효가 100만원을 넘어섰고, 3월 개업한 남경덕기 광장 매장은 110만원을 넘어섰다.2019년 6월 말까지 중국 이닝 패션숍은 총 70개, 주로 2선 이상 도시에 집중돼 2019년 말 100 -120개로 예상된다.

정가가 너무 비싸고 변형패가?행자 가 어디로 향하는가

지난 6월 파리 패션주는 중국 이녕 시리즈 4번째로 국제수영장에 등장한 이번 주제는'행에서 파리'다.2019년 2월 뉴욕 패션주부터'행자'는 중국 이녕 계열의 중요 디자인 요소로, 내포는'행이 다가오면 반드시 이루어진다'다.

그러나 이녕 브랜드는 ‘행자 ’로 국제수영장을 밟고 고단화 분야에서 새로운 강토를 개척할 때에도 소비자들이 사는 것을 원하지 않는다고 말했다.

보도에 따르면 전통 이녕 제품보다 중국 이녕 시리즈의 평균 단가가 30% 이상 높다고 한다.제품은 공식 채널 매진 후 시중에 더 높은 액수가 나타난다.기자가 디자인한 설문조사 결과 이닝에 대한 제품 정가수락도에서 최근 4분의 응답자가 ‘일반 ’을 선택했고, ‘받아들일 수 없다 ’와 ‘받아들일 수 없다 ’는 응답자가 대체로 26%였다.가격 요소를 고려하지 않는다면 ‘중국 이닝 ’ 계열의 의상을 입고 싶을 때 절반 이상의 사람들이 ‘원하다 ’고 선택했다.

지난해 중국 이닝은 베이징공업대와 협력해 맨투맨, 후드셔츠 등 캠퍼스를 한정했다.이 학교 학생인 이중림은 한 가지 사려는 고민을 하고 있지만, 행동은 하지 않았다.이녕의 가격은 국산 제품으로서의 우세는 없다.위보다 부족하여 아래보다 여유가 있다. 브랜드는 완전히 고급적이지 않았지만 가격은 빨라졌다.이녕 회사는 올해 ‘단브랜드, 다품종, 다중 채널 전략을 정식 제기해 브랜드 전체의 고단화의 전환형, 소비자를 유도하는 데 필요한 시간이 필요하다.

반면 다브랜드의 전략을 채택한 본토스포츠 브랜드 맏안디는 고단화 방면에서 안정적인 안정을 유지하는 서민화, 대중화, 세분분야에서 하이라이트 스포츠 브랜드 FILA, 겨울 스포츠 브랜드 Descente, 며칠 전 수매를 마친 야외 브랜드의 시조조 등, 안달브랜드 이미지의 업그레이드 업그레이드와 다양화에 기여했다.안전, 특보, 361도 등 국산 스포츠 브랜드도 많은 브랜드가 있다.

이에 대해 창시자 이녕은 언론에 "브랜드의 핵심 능력이 성숙되지 않았을 때 다른 브랜드를 분산시키는 것이 더 저효적이며 실패할 가능성이 크며 자신의 자원과 정력을 분산했다"고 밝혔다.단브랜드에서 힘을 내며 주브랜드를 경영하는 것은 성공률이 가장 높다.중국 이녕 등 고단선은 가격에 일부 소비자들의 수락도에 도전하고 있지만 장부에서 보면 이녕의 브랜드 가치에 새 칩을 더하고 있다.

"높은 가격은 높은 가격을 대표할 수 없지만 저렴한 가격은 더 안 된다."과액을 1899원으로 살 수 없는 후드티를 발견했지만, 부재는 여전히 중국 이닝의 정가를 인정했다. "중국 이닝은 학생들에게 가격은 다소 높았다"고 인정했다.하지만 중국 이녕의 브랜드 순위에서 현재의 가격은 받아들일 수 있는...현재 이녕 회사는 브랜드의 발전에 더욱 적합한 길을 찾아냈다. 브랜드가 점점 더 고급스러워지길 바란다.

한편 이녕사의 단품 브랜드 전략 아래'중국 이녕 '시리즈의 폭발적도 외부의 추측을 초래하고 있다: 이녕사는 다년간의 갈고 다년간의 튼튼한 운동의 뿌리를 포기하고 패션브랜드로 철저히 변신해야 할까?이에 대해 이녕 공관 관계자는 중국 이녕은 일련의 시리즈이며 이녕은 “일관된 스포츠용품 브랜드다 ”며 “전공, 우리는 진지하다 ”고 말했다.

그러나 중국 이녕은 현재 ‘ 리더십 ’ 을 갖춘 ‘ 집단 핵심 전략 프로젝트 ’ 로 선정됐다.이녕 패션라인 사장은 이강재 매체와의 인터뷰에서 "패션을 통해 이녕에 맞는 발전 방향을 찾았고, 패션을 통해 농구, 달리기 등 경험을 쌓았으면 좋겠다"고 말했다.패션을 돌파구로 삼아 최종 목적은 모든 제품 라인이 발전하기를 바란다.

패션의 중국 이녕은 브랜드 발전을 위해 새로운 국면을 열어 이녕에 대한 기대에 비해 이녕은 ‘이녕식 체험 가치 ’를 강조하는 것 같다. 즉 제품의 과학 기술, 품질, 전문 스포츠 서비스, 구매 체험 면에서 이녕의 독특한 점을 구현할 것 같다.올해 이녕사가 투자한 광서공급기지가 본격적으로 작동된 것은 이녕사가 처음으로 스포츠용품 공급 상위권의 생산 제조 코너로, 공급 연쇄를 완비하는 동시에 업그레이드, 더 많은 과학 기술 함량을 제공하는 제품의 생산 지원, 앞으로 30%의 신발류 자산을 제공할 것으로 예상된다.

“ 전문성을 견지하면서 끊임없이 혁신하며 전공 운동과 조류 문화를 결합시킨다. ”이녕 회사 측은 밝혔다.그레이는 또 가게 내 고객에게 패션의 외관을 가진 캐주얼 슈즈를 소개할 때 ‘이녕과학기술을 운용한 ‘윈 ’을 사용해 가볍고 완진 효과가 좋다 ’, ‘그 신발의 바닥은 이녕의 ‘아크 ’다.

‘ 행자 ’ 는 어느 쪽을 향해 “ 일방적으로 전문가, 일방적으로 유행이다 ” 는 브랜드에서 ‘ 역성장 ’ 을 하는 과정에서 이녕사는 ‘ 운동과 디자인이 충돌하지 않는다는 것을 더욱 믿는다.