유니폼 이 다른 패션 에 비해서 핫 한 것 을 설명 했 다.

중국의 젊은이들은 그렇게 유행을 좋아하지 않는다.

서양을 대표했던 국제적 패션 브랜드가 중국 시장에 잇달아 패주하고 있다. 영국 고가 브랜드 TOPSHOP 와 뉴룩은 2018년 중국 철수를 선언한 뒤 미국 Forever 21도 몇 달 전 총총총히 사막했다.

대품들 역시 좋은 소식이 없다. 자아라모사 인디렉스 그룹의 실적이 2015년 이후 완화되고, 2018년 마감의 증가폭이 3%, 순이익은 전년 대비 2%로 상승한 것은 최근 5년간 최악의 이익 증폭이다. 또 다른 빠른 패션 하이 H &M 그룹은 2016년 영업 속도를 크게 늘린 뒤 개점 속도를 늦추었다.

비교해 보면 유니폼의 표현은 ‘빠른패션 ’이 중국 시장의 강력한 성장에 힘입어 2018재년 매수가 전년 대비 16% 가까이 오르고, 하도에서 아름다운 상승을 보이고 있다.

상술한 대형 매장 확장 상황에 대비해 TA 들이 중국에서 발전하는 기세를 직관적으로 느낄 수 있다: 2015 ~2018년부터 2018년까지 우수한 점포는 246개의 중국 문점이 늘어났고, 이 숫자는 자A의 15배로 H &M 그룹 소속 브랜드 (H &M, COS 등)의 1.4배인 더 빠른 확장 등을 의미하며 더욱 아름다운 업적 성장과 확고한 자신감을 의미한다.

중국 소비자는 갈수록 우수한 옷고에 계산을 하려고 하는데 도대체 무엇을 사고 있습니까?이것은 당대 젊은이들의 어떤 소비 논리를 대표하는 것입니까?DT 군은 소비자 감지의 각도에서 우아한 옷고와 자A의 차이를 상세히 비교해 이러한 문제의 답을 얻으려 한다.

유니클로스 상품 수량은 자A의 1 /5에 불과하지만 한 상품은 최대 18가지 색상을 제공할 수 있다

우선 제품 개발 이념으로 보면, 유니폼과 자아라는 다른 내핵을 가지고 있다.

우리는 2019년 5월 두 브랜드를 비교했다. 천고양이 플래그숍에서 출범한 상품을 비교했다. 차이가 뚜렷하고, 유니클로스 상품 수는 자A의 1 /5 밖에 없다.

자A는 만건에 가까운 상품에 의상을 제외하고 다양한 부품 제품, 가방은 남자 가방, 여가방과 동백을 상세하게 나누고 향수와 립스틱까지...자ara는 신속한 패션의 이념을 실천하며 가능한 많은 디자인을 제공하며 현대인들을 위한 모든 해결책을 제공해야 한다.

비교해 이 제품은 유니클로스 상품의 디자인이 적고, 그 중 3퍼센트 이상이 넘는 제품은 3가지 이상의 색상 선택을 제공했으며, 이 스타일은 간단하고 색깔이 풍부한 상품을 기본 상품이라고 합니다.

유니폼의 한 남성폴로셔츠는 18가지 색상의 선택까지 제시했다. 어떤 옷을 입고 싶지는 않은 남자에게 이 폴로셔츠만으로 한 달 동안 버틸 수 있다.

만약 엄격히 ‘짧은 시간에 패션주중에 전시되는 트렌드 패션을 선보일 수 있는 비즈니스 모드 ’로 패션 을 정의할 수 있다면, 사실 ‘패션주 ’와 ‘트렌드 ’와 ‘트렌드 ’가 모인 유니폼 이 바로 공급 사슬에 ‘빠르게 ’라는 부분을 완성할 수 있는 것은 그야말로 패션 브랜드가 아니다.

특히 진빨라 자A의 데이터를 비교해 보니 9성 이상 상품은 1 -2개 색상 옵션에 기본적으로 몇 벌을 샀는데 여러 가지 디자인을 샀습니다.

이 뒤에는 두 브랜드가 전혀 다른 경영 이념으로, DT 군은 여기에서 직접 공중호 강태공의 분석을 인용한 내용이다.

유니클로스: 의상은 원래 개성이 없기 때문에 어떤 사람을 통해 교묘하게 입어야 독특한 개성 매력을 뽐낼 수 있다.

자아라: 고객을 위해 스타일링을 제안해 고객이 스타일링을 즐기는 과정에서 마음에 드는 상품을 발견하고 구매를 결정했다.

구매자 입장에서 두 브랜드를 이해할 수 있다. 개성이 없는 기본 스타일은 많지 않기 때문에, 옷을 구매하기 전에 어떤 옷을 사야 할지 많이 알고, 상품 A → 상품A 쇼핑을 사러 가는 쇼핑 논리와 함께, 자A 의 스타일은 흔히 새롭고, 옷을 보기 전에 뭘 사야 할지 모르고, 구매하고 싶은 경력 → 쇼핑 → 좋아하는 하단을 찾는 과정을 찾는다.

중국의 시장 표현을 보면 개성이 없는 기본 금액이 더 많이 몰린다.

기본금은 왕도이고, 많은 사람들이 옷의 편안함을 보고 실용적이다.

선상 판매 상황도 이런 추세를 증명했다.

DT 군은 두 브랜드 천고양이 플래그숍 5월의 히트상품을 살펴보았고, 자아라, 유니크한 옷고이고 가장 잘 팔리는 스타일은 기본 모델이다.

유니폼 시즌 핫 상품은 주로 티셔츠, 여성의 자외투, 무강권 문흉과 남성 골든 조끼 등 고전 상품도 팔리고 있다.

기본적인 제패를 제외하고는 DT 군은 남성이 유니클로즈업 판매를 하는 반면, TOP 10의 핫 상품 중 5개는 남스타일이다.

DT 군을 의외로 바꾸는 것은 스타일로 신속하고 새롭고 다양하게 알려진 자아라, 가장 잘 팔렸다는 것은 기본적인 티셔츠, 디자인에 대해 언급할 수 있는 부분은 웨이브 스트랩 원피스 하나밖에 없다.다행히 여가방과 향수는 모두 순위에 올라 패션 브랜드의 갈비를 보류했다.

기본금은 왜 이렇게 많은 은총을 받을 수 있습니까?이것은 사람들이 좋은 옷고에 대한 구매를 선호하는 관건이다.

흔히 all in 모 티셔츠 전색 컬러의 기본 마니아인 한 분이 DT 군에게 "디자인이 있는 의상을 입고 있으면 어색하지만 기본적으로 다 입어도 상관없다"고 답했다.이 같은 마음가짐은 왜 기본금이 더 쉽게 튀어나오는지 어느 정도 설명할 수 있다.

한편, 유니클로즈와 자라 상품에 대한 평론은 더 넓은 범위 소비자들의 입장에서 이유를 설명했다.

우리는 상술한 두 브랜드 천고양이 플래그숍 내 상품이 받은 모든 평론태그를 통계했다. 이 대표들은 쇼핑할 때 더욱 신경을 쓰는 요소다.

유니클로즈업이 가장 많았던 댓글은'편하다','편하다'와'퀄리티 좋다'고 답했다. 패션의 자A는 의외로'버전이 좋다 ''맛좋다'를 많이 받았다. 하지만'시원하다'도 3위권에 올랐다.

특히 유니폼을 구매하는 사람들은'품질'과'편안'을 꼽는 이들이 늘어나고, 자A를 구매하는 집단 속에서도 이런 관심의 경향도 나오고 있다.

유니폼 이 다른 패션 에 비해서 핫 한 것 을 설명 했 다.

하지만 이 정도는 중국 젊은이들의 소비 논리를 대표할 수 있을까?

소비는 여태껏 모두 "구매" 뿐 아니라, 문화, 경제, 사회 발전에 대한 영향이 많다.DT 군은 유니클로즈업의 서브를 연상해 일본의 소비시대 변화에 대응하고 있다.

제4소비시대라는 개념을 언급해 일본 작가 삼포전은 자신의 책에서 가장 먼저 제출해야 한다.그는 일본의 경제 발전 단계에 따라 소비를 4단계로 나누었다. 1단계 소비시대, 소수 중산 이상 계층이 서양화의 생활방식을 즐기기 시작했다. 제2 소비시대, 경제 고속 발전, 사람들이 대량 소비, 제3소비 시대, 소비 개성화, 사람들은 특색 상품을 구매하여 남다른 자아를 구현하고, 4번째 소비시대에 이르기까지, 사람들은 되돌아가고 있다.

장의고와 더욱더 부적화된 무인량품은 제4소비시대 일본에 벌겋게 달아오르고 있는 시대는 다시 돌아오지 않고 소비기호를 통해 개성을 정의하고 있다.

우리는 이 상품을 중국 시장에서 추켜올리며 더 많은 젊은이들의 소비를 통해 실용적이고 편안함과 품질을 중시하지 않으며, 더 이상 부호가치를 중시하지 않고 ‘뭘 입는 것 ’과 ‘내가 누구냐 ’라는 인식을 얻은 것은 그다지 큰 관계가 없다.일찍부터 우리는 이런 소비 관념이 너무 직남이라고 생각했는데, 지금 우리는 이성적인 소비라고 부른다.

그러나 이는 우리가 이미 4번째 소비시대에 접어들게 된 것 같다.자세한 연구를 통해 DT 군은 세 가지 소비시대의 특징에서 현재의 중국의 그림자를 볼 수 있다.

많은 등 APPP의 성행에 ‘얼마나 좋은 성 ’을 추구하는 소비자를 많이 더더한 번 왕홍제품과 한정제품의 광강중 소비의 열넘넘넘넘넘치열검색에 더더더더더더블한복, LLLLLLLLlitaJK 제복 등 소비집단건건건건더더이루이루이루신분문화정체정체정체정체정체정체정체정체정체정체정체를 부품 매액액의 1 /3을 한 번 더 많은 소비자가 브랜드 부부가치가치가 높은 수준수준수준수준인 인걸 증명증명하고, 소비자가 품질을 점점점점점점점점압압압압압점점점점점점으로 발전하려면, 한한한한한한한복 점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점고성가비 소박한 이념이 성행하고 있다.

그래서 더 치밀한 표현은 단호한 감축창고 대표의 소비 추세가 확실히 존재하고 있지만 많은 세력 중 하나일 뿐 현재의 중국 소비 추세를 단순히 개괄해서는 안 된다는 것이다.

이것은 아마도 전문가들의 입에서 소비 분급이다.

이런 특징이 복잡하고 복잡한 소비자들을 상대로 중국 시장에서 풍광에서 저조한 자A들이 더 성장세를 원한다면 ‘얼마나 좋은 성 ’, ‘개성화 ’와 ‘높은 가격비 ’ 사이에서 선택해야 한다.