수십억 브랜드 자산회A, 산동은 뜻대로 무엇을 하고 있는가?

여의그룹 (021193.SZ)이 주식을 발행하여 대주주 베이징 의존 투자지주 (이하 ‘베이징 여의패션 ’이라고 주장하는 Geves &Hawkes, Kent &Curwen, Cerruti 1881, D, urban, Aquascutuascutum 등 고단 의상 카드를 발행한다고 공고했다.공상업계 정보 조회, 베이징 여의한 패션 은 현재 제녕 의향 브랜드 투자 지주유한 회사 (이하'제녕애의브랜드 투자 '간접적으로 이방지주 유한회사 (0891.HK)의 51.3%를 통해 이들 전 남성복 브랜드를 통제했다.아그사자담 지주 유한회사 (AquascutuascutumHoldings Ltd) 100% 주식을 통제했다.

리방지주와 에스그라이온 인수는 최근 들어 패션 브랜드 분야의 중요 전략 포석으로 A 주식을 담는 뜻은 A 주 자본시장 통합기 브랜드 자원을 뜻하고 있으며, 현재 글로벌 패션 분야에서 앞서가는 우량 브랜드 자산과 통합 완료 후 여의그룹이 A 주당의 경사스러운 패션 첫 주가 된다.

최근 트렌드 분야에서 트렌디한 지주주주와 일본 패션 브랜드 수매를 앞세워 일본 패션 브랜드 수매와 라이나 (Renown)의 주식회사, 프랑스 경사브랜드 SMCP (산드로, 마제이, 클라다이스 Pierlot), 홍콩 고급 남장 브랜드그룹인 리방주와 영국 왕가어용 브랜드 아크라이언트 (Aquascutuascutum), 지주합을 통해 30개 유명 브랜드 및 글로벌 상위 6000개 브랜드 매장을 넘어 국내 유일하게 순위 20위권에 오른 패션 사치품 그룹이 됐다.뜻대로 사들인 브랜드 자산이 전 세계에 널리 퍼져 있다. 이 중 SMCP 는 2017년 프랑스 팬오거래소에서 출시되었고, 레나, 리방도 각각 일본 및 홍콩 시장에 출시됐다.

이방은 이씨 가족을 위해 창설한 만방그룹으로, 펑씨 가족리봉아시아는 2006년 4월 매입과 이방으로 개명했다.2017년 말 뜻대로 그룹은 22.15억 홍콩달러로 그 총주가를 인수하는 51.38% 로 이방주주가 됐다.현재 리방기 아래 4개 국제 고단 남성복 브랜드를 운영하고 있으며, 즉 크루티 1881 (체리티 1881), 기eves &하웨크 (군황사), D, urban (도본), 그리고 Kent &Curwen (케디문)을 운영하고 있다.리방 지주의 주요는 본씨 가족의 기내 브랜드의 실적을 살리기 어렵기 때문에, 리방은 2015년부터 적자가 발생한 이후 2016년 2017년, 2017년 적자는 각각 4.42억 홍콩, 6.08억 항구에 달했다.

사실상 이방기 브랜드 털 이율이 68% 이상 높아 실적이 지속적으로 악화되는 주원인은 고기업의 관리 비용으로, 샤넬리 방관리층이 채택한 일련의 미비 비틀림은 원가 삭감, 공급 체인 구조적 개혁 등 효과는 미미미하다.

이방 지주를 인수한 뒤 Kent & Curwen Cerruti 1881 및 기eves & Hawkes 등 브랜드가 변형을 꾀하기 시작했다.차세대 소비자 및 캐주얼 스타일의 트렌드를 끌어들이기 위해 젊은 제품 라인을 대대적으로 끌어들이며 신규 개념을 내세워 젊어지게 발전하고 있다.특히 아시아 최대 사치품 전상사 창고 및 경동플랫폼의 전략적 협력을 강화해 전방위 복구 포석을 개설해 남장 브랜드 입주 및 경동 이후 매출이 눈에 띄게 높아졌다.

2018년 리방주 소매 판매와 동점 판매는 각각 8.1% 와 10.1% 의 강력한 성장을 기록하며 개혁이 두드러졌다.이방과 재고 판매 협의를 체결하여 그 강력한 분양망, 채널 우세를 이용하여 리방 남장 브랜드 해결 재고를 돕는다.뿐만 아니라, 뜻대로 지주 아래 산드ro와 마제 등 프랑스 브랜드가 유럽 시장에서 우세하게 리방남장을 도입하고, 소매와 도매 업무를 동시 확대해 브랜드의 국제영향력을 높이고 이방남장 수권 수입은 2018년 108.9% 증가했다.

시리즈 내외부 개혁을 통해 리방주가 2018년 영업수입이 17억 23억 홍콩 달러로 전년 대비 1.28% 증가했다. 핵심 경영이 2.48억 홍콩 달러로 전년 대비 43.74% 하락했고, 주주는 부득이 2.65억 항만 위안을 차지했고, 동기 대비 56.47%, 모리는 11.95억 홍콩 달러를 이루며 전년도 4.02%, 2018년 4분기 만에 이방지주가 분기 득점을 이룬 만큼 명실상부한'구원자'가 됐다.

뜻대로 주식을 사들이는 브랜드의 성공 통합은 일례가 아니다.이번 교역표의 자산 중 하나인 아그사자담 (Aquascutuascutum은 런던에서 기원하며 1851년, 영국에서 가장 역사와 문화가 전승하는 사치 브랜드 중 하나다.Aqua scutum 의 단어는 라틴문에서 나온'아쿠아'와'scutum'의 의미는 각각'물'과'방어'로 구성돼 있어 방수 의사를 간결하게, 브랜드 최대 매점: 방수방풍.대전과 2차 대전 기간, 전선 작전을 펼친 영국 병사들은 기능성 있는 아그사자단 트렌치코트를 착용해 뛰어난 실용성은 영국인들을 비롯해 영국 황실 구성원, 스타와 사회적 명인의 사랑을 받고 있다.

버버리, 바보루와 함께'영국 트렌치코트 3걸'이라는 칭칭을 받은 아quascutuuascutuum도 영국 왕실에서 오는 어용장을 받았다. 1897년 브랜드 영국 황가의 인증을 받은 뒤 Aquascutum 이 왕실 어용 브랜드가 됐다.원단 측은 Aquascutuascutum의 뿌려진 원단의 성취가 더욱 돋보이며 매체에서 가장 영향력을 지닌 기술 혁신 "이라고 호평받고 있으며, 1966년 영여왕의 장려와 동시에 세계적으로 브랜드 창의력을 보여줬다.

Aquascutum 의 트렌치코트는 여러 해 동안 영국 패션권에서 빼놓을 수 없는 한 몫 뿐 아니라 국제 패션권에서도 중요한 자리를 차지했다.2017년 YGM 수중에 1억 2천만 달러로 아그사자담 업무와 자산을 인수해 이 브랜드의 글로벌 지압이 됐다.인수 후 자신의 전산업체인 자원을 이용하여 야그사자담이 브랜드 정제 시장을 개척하고 주경동상성에 인터넷 판매 시대를 열어 이번 입찰 자산 중 하나로 A 주주주상장 회사를 들여 실적'구출 '작업을 완성할 수 있을 것이다.

뜻대로 지주된 패션 판도를 보면 SMCP 도 성토를 공략하는 걸출한 대표작이다.作为法国轻奢品牌代表，SMCP近年来在时尚领域无人不晓，如意控股自2016年收购后实施了一系列整合措施，包括提高管理层激励、帮助其开拓亚太区市场、拓展数字渠道业务，这些措施的效果在业绩表现上体现的尤为突出：收购后销售额每年以两位数增长，2018年全球收入同比上涨11.5%首次突破10亿欧元，比收购前增长一倍；亚太区市场销售额同比增长32.2%至2.02亿欧元，这一表现主要得益于中国大陆第四季度销售同比增长超过20%；调整后EBITDA增长11.6%达到1.715亿欧元，净利润5020万欧元，折合人民币近4亿元。

최근 SMCP 는 프랑스의 호사스러운 남성복 브랜드 De Fursac 수매가 SMCP 의 남장 분야 레이아웃으로 SMCP 와 기존 브랜드와 좋은 협동효과를 형성할 예정이다.De Fursac 는 2018년 매출액이 4140만 유로로 전년 대비 5.4% 증가했으며 EBITDA 이윤율이 SMCP 보다 높으며 인수 후 SMCP 의 매출액을 올릴 예정이다.

뜻대로 그룹은 2014년 실질적 지범을 완성해 2019년 6월 말까지 60개월이 만료된 이 관건은 중대 자산 재편 공고를 발표해 연상 을 금치 못하게 했다. 뜻대로 그룹이 A 주에서 패션 브랜드 자원을 합류할 의도가 있는가?그렇다면 SMCP 후속으로 큰 동작이 있을까?결국 SMCP 는 컨트롤의 우수한 브랜드 자산으로 브랜드 인지도, 실적 성장도 간과하지 못하고, 이 장기를 두려면 가장 중요한 바둑을 빠뜨리지 말아야 한다.만약 필자가 추측한다면, 현재 단계의 A 주 의상 패키지 블록과 같은 그룹이 가진 브랜드 자원, 뜻대로 그룹의 브랜드는 고단성, 고유가, 영리 능력은 모두 당직자, A 주 또는 자신의 ‘LVMH ’를 가진다.