국가 구매자가 마지막 각축에 들어간다 프랑스 브랜드 Sonia 리키엘

파산 끝에 있는 프랑스 니트 패션 브랜드 Sonia 리키엘 (소니아 리키르)의 경매 마감 날짜를 미루고 있다.

지난달 12일 (6월 12일), 파리 법정은 총 10부 정도의 오퍼를 받았고, 중동과 아시아 다른 국가들의 투자기관과 투자자들을 포함해 중국 기업의 오퍼를 포함했으나 법정은 구체적인 명단을 발표하지 않았다.

최신 소식은 소니아 리키엘이 현재 가장 유력한 경쟁자가 세 곳밖에 남지 않았고, 각 집마다 파산 관리 프로그램을 통해 소니아 리키엘의 자산을 얻길 바란다.세 명의 경쟁자는 프랑스 사치 브랜드 발마인 전 최고경영자 Emmanuel Diemoz, 파리에서 부동산, 의약에 종사하는 가족, 한 중국 회사였다.

법정은 7월 1일 비공개 청문회를 열고, 브랜드 관리층 및 근로이사회에 참석해 9개 경매자 중 이 세 집을 뽑은 것으로 알려졌다.일부 경매자들이 탈락한 이유는 소니아 리키엘에 대한 유명 상표에 대해 더욱 흥미를 느끼며 운영 관리를 무의식적으로 접수하는 데 있다.원래 흥미를 표시한 프랑스 에톰 (에그)그룹은 결국 관련 계획서를 제출하지 않았다.

프랑스 사치 브랜드 바리마인 전 최고경영자 Emmanuel Diemoz 는 Sonia 리키엘의 핵심 품목인 니트 제품과 성의에 집중해 소매 네트워크 세 개 매장에서 브랜드 재구성과 부흥을 위해 소매를 줄이겠다고 밝혔다.그의 오퍼는 볼레버드 사인트 개리맨의 임대료에 기반돼 조정을 하고, 이미 적절한 디자이너 인선도 있다.그는 직원들의 인원수를 40명으로 삭감하기를 바란다.

파리는 부동산과 의약에 종사하는 가족기업에 따르면 브랜드의 디지털화 변형을 대대적으로 추진할 계획이며, 브랜드는 볼리버드 산더맨 플래그맨에 위치한 플래그숍 역시 흥미를 느끼고 있지만 이 매장은 가장 중요하지 않다.직원들 수를 40명 정도 삭감할 계획이다.

입찰에 참여한 중국 투자는 그동안 프랑스 브랜드를 매입하지 않았기 때문에 실무조사에 들어갔다.

결국 파리 상업법정은 참석자의 제의를 받고 최종 입찰 날짜를 7월 18일까지 재연할 예정이며 청문회는 7월 25일 열릴 예정으로 최종 청문회가 끝난 후 7 ~10일 발표될 예정이다.

4월 30일 소니아 리키엘은 파산 관리 절차에 들어갔다고 발표했다. 모사 First Herst Hertage Brands (약칭 FHB)가 구매자 접수 브랜드를 찾고 있다.브랜드를 다시 궤도에 복귀시키기 위해 FHB 는 지난 2016년 10월, 메인 브랜드 Sonia 리키엘, 부선 Sonia by Sonia 리키엘을 폐쇄하고 4분의 1을 감원했다.고위층 환혈을 경험한 뒤 올해 이른 아침 브랜드는 뉴욕, 런던, 브뤼셀, 룩셈부르크 매장을 폐쇄했다.

일찌감치 보도에 따르면 소니아 리키엘 브랜드와 자회사에는 총 178명, 이 중 약 150명이 브랜드 파리 본사에서 일하고 있으며, 브랜드는 기존 자금이 6월 말까지 유지되고 있다.

올해 5월 소니아 리키엘은 미국 자회사를 폐쇄하고 미국과 영국의 문을 닫았다.현재 소니아 리키엘은 프랑스와 모나코에 위치한 매장 6곳이 있으며 전 세계에서 200개 소매점, 총 130명이다.

수년 동안 Sonia 리키엘에 대한 지속적인 투자도 브랜드 실적이 지속적으로 떨어지는 상황을 전환하지 못하고 FHB 는 제때에 파손을 막기로 결정했다.2018년 이 브랜드 매출액은 겨우 3500만 유로, 2011년 (8370만 유로)의 절반도 되지 않았고, 적자는 2000만 유로다.

지난 1월 FHB 는 Compagnie Financi 에드몬드 드래스처드 (Rothschild) 이 브랜드를 위해 새로운 투자자나 구매자를 찾는다.FHB 는 2012년 인수 이후 Sonia 리키엘 브랜드에 2억 유로에 투자한 것으로 알려졌다.

Sonia 리키엘 브랜드는 동명 디자이너가 1968년에 설립했으며 프랑스는 수없이 독립적으로 운영하는 패션 브랜드 중 하나였다.브랜드 공식 문서에 따르면 이 회사의 2011년 매출액은 8370만 유로로, 140만 유로 손실을 보고 있다.2012년 브랜드 창시자 가족은 회사의 80%의 주식을 홍콩 리봉그룹 소속의 브랜드 투자회사 Fung Brands 에 팔았다.

2016년 초 Fung Brands 는 이 브랜드의 지주 비율을 100%로 올려 LVMH 그룹과 Jen Marc Loubier, 싱가포르 투자 펀드 연마석 (Temasek)이 함께 FHB 를 인수 업체를 창립할 예정이다.같은 해 8월 브랜드 창업자 Sonia 리키엘은 파킨슨과 항쟁한 지 여러 해 만에 세상을 떠났다.